{"id":14252,"url":"\/distributions\/14252\/click?bit=1&hash=6dd736497be6f4b5df84f9b826d7f3d8b3ea195a64e74fa302e414535ad9c574","title":"\u041c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u0434\u043e\u0435\u043b\u043e \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u044c: \u00ab\u0410 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0441\u0434\u0430\u0447\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442\u00bb?","buttonText":"\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"https:\/\/leonardo.osnova.io\/41ea37ba-b3c8-5bd8-9f5d-b05a52be8069\/"}

Планы продвижения повестки устойчивого развития

Крупный российский бизнес не планирует сокращать ESG-программы, а практически половина компаний сегмента МСП продолжает развивать производство «зеленых» продуктов и услуг.

В кризисные времена составляющие повестки обретают особенное значение в стратегиях брендов и предприятий. Ценность этих принципов и рост внимания к ним стимулирует активную работу комитета АРИР по Устойчивому развитию. Его участники рассказали о проектах, которые рынку предстоит увидеть в 2023 году.

В магазинах все чаще встречаются товары с указанием их «экологичности», хотя зачастую это не соответствует действительности и вводит потребителя в заблуждение. Различные компании говорят о принципах Sustainability, однако устойчивое развитие не всегда находит отражение в их деятельности и реализуемых проектах. Необоснованное приписывание различным товарам или услугам «экологичности» получило название гринвошинга: эксперты ассоциации подготовят несколько продуктов о коммерческом псевдоэкологизме и способах борьбы с ним.

Рынку представят гайды для маркетологов и специалистов по устойчивому развитию о том, как избежать гринвошинга в коммуникациях и при разработке проектов, связанных с устойчивыми развитием. Для актуализации темы участники комитета АРИР провели два исследования об этом явлении и отношении к нему: опрос среди эко-активистов и эко-сообщества, а также представителей брендов и маркетологов. Инструкции будут разработаны с привлечением членов комитета и внешних экспертов по устойчивому развитию.

Кризисный 2022 год заставил скептиков говорить о возможном исчезновении повестки, но эти прогнозы не сбылись. Чтобы лучше проследить трансформацию этих принципов, эксперты решили собрать кейсбук на тему устойчивого развития. В него войдут важные рекламные и коммуникационные проекты, реализованные в течение прошлого года. Войдут в него проекты по устойчивому развитию, которые как-то распространялись на широкую аудитории с применением различных коммуникаций.

В разработке у специалистов руководство по маркировке социальной рекламы — материал, который будет полезен благотворительным фондам. Участники комитета АРИР подготовят рекомендации и гайды для представителей «третьего сектора» и интернет-площадок, которые с ним взаимодействуют. Документ будет сформулирован на основании проработки законодательной базы и регулирующих документов.

Дополнительно для НКО будут сформированы рекомендации по разработке социальной рекламы в digital. Социальная реклама активно развивается в диджитал, при этом у НКО зачастую нет ресурсов и экспертизы для полного понимания всей специфики каналов и особенностей коммуникаций в них. Также существует ряд этических вопросов при создании коммуникаций от лица некоммерческих организаций. Эксперты комитета вместе с внешними специалистами разработают гайды, которые помогут НКО и их партнерам создавать эффективные и этичные коммуникации с учетом специфики площадок и аудитории.

Комитет по устойчивому развитию займется публикацией дайджестов. Эксперты будут собирать самые интересные и актуальные новости и представлять в единой подборке. Читатели смогут регулярно узнавать важные события или изменения в отрасли.

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда