Ребрендинг: обновление образа компании
Сегодня был запрос на счет ребрендинга и мы решили открыто об этом поделиться. Рассказать, что такое ребрендинг на самом деле и сколько стоит.
Исходя из письма я отметил две важные моменты:
1. Необходимо сделать ребрендинг под ЦА и адаптировать его в современные реалы
2. Стоимость работ является ключевым фактором при выборе специалиста
Итак, поехали:
Ребрендинг — комплексное преобразование, затрагивающее как визуальные атрибуты, так и корпоративные ценности, позиционирование, идею, философию. Масштабная модернизация проводится в тех случаях, когда необходимо актуализировать бренд, привлечь лояльно настроенную аудиторию, усилить позиции компании на рынке.
Что меняется при ребрендинге:
Аудитория увидит, если бренд поменяет логотип, цвета, шрифты — внешние элементы. Все просто: клиент купил упаковку кофе и видит новый логотип.
Но при ребрендинге изменения начинаются с проработки концепции бренда — его основы. В концепцию входят: ценности, польза обществу, философия, миссия и стратегия бренда. И только после новой концепции можно менять цвета, шрифты, название и логтип. В ребрендинге важна последовательность, иначе бренд выйдет не консистентным.
Например, новая концепция — про заботу о себе, а на упаковке до сих пор остался успешный офисный сотрудник, который все успевает и никогда не спит. Аудитория не поверит в ребрендинг: концепция спорит с визуалом
В основе бренда — концепция, а внешние элементы ее продолжают
Необязательно менять все элементы, можно обновить только часть. Надо действовать по ситуации, исходя из задач бизнеса. Например, если бренд попал в скандал, можно поменять название, чтобы отделаться от плохой репутации.
Можно поменять несколько элементов или все — это зависит от задач
Задача ребрендинга — актуализировать образ бренда под изменившиеся условия рынка или новые тенденции. Одним брендам достаточно провести небольшие изменения, другие обновляются кардинальнее. Поэтому ребрендинг удобно представлять как спектр — от незначительных изменений до почти полной смены бренда.
Итак, Если немного поняли в чем суть ребрендига, то гуд! , Теперь отходим от теории, вернемся к запросу клиента.
Для решения первой задачи, нам необходимо будет провести исследования, чтобы выявить изменения в ЦА:
- новые боли вашего ца
- запросы
- ценности
- анализ конкурентов
- позиционирования, утп
- бизнес задачи и другое
Анализ конкурентов и ЦА, территория позиционирования и платформа бренда и много другое.
Результат:
01. Мы получаем бренд стратегию, анализ конкурентов и ЦА, территория позиционирования, платформа бренда и брендбук (презентация в pdf). Далее на основе этих данных обновляем логотип и фирменный стиль. У нас каждый вариант демонстрируется на 3 бренд-носителях.
Итог: Мы сдедали анализы и создали новую версию бренда. Презентация вариантов в pdf, встреча с арт-директором, где можно обсудить и задать вопросы
02. Гайд по фирменному стилю, правила использования лого, цвета, шрифты, стилеобразующие элементы.
Итог: презентация в pdf (4-35 слайдов), исходные файлы и на все разработанные элементы, передача исключительных прав. Получите пример работы оставьте заявку на сайте.
Второй важный: Сколько стоит ребрендинг?
Каждый бренд уникален. По этой причине объем работ, выполняемых в процессе ребрендинга, определяется в индивидуальном порядке. Кому-то для покорения новых горизонтов достаточно легкого рестайлинга, кто-то нуждается к комплексной проработке и качественном изменении бренда. Именно поэтому без обсуждения деталей проекта невозможно назвать стоимость ребрендинга.
Чтобы уточнить цену или получить развернутую консультацию по сотрудничеству, оставьте заявку на сайте https://mabdesign.ru/branding Мы свяжемся с вами и подробно ответим на все вопросы.
Ребрендинг можно заказать у фрилансеров, в дизайн-студии, в брендинговом агентстве. Какого исполнителя предпочесть? Каждый заказчик самостоятельно отвечает на этот вопрос. Но порядок разработки ребрендинга эксперты, работающие в области комплексного брендинга. Фрилансеры не располагают нужными ресурсами, а дизайн-студии больше сосредоточены на визуалах, чем на исследованиях, стратегии бренда.
Мы предлагаем комплексный ребрендинг и три тарифных пакета, которые различаются набором услуг, сроками выполнения и ценой. Их стоимость составляет 100 000, 180 000 и 240 000 рублей. Сроки от 3 нед. Кроме того, ребрендинг и рестайлинг можно заказать отдельно в качестве самостоятельной услуги. В этом случае цена будет рассчитана индивидуально. А подробнее про тарифные пакеты можем рассказать, оставьте заявку на сайте Мы свяжемсяс вами и подробно ответим на все вопросы.
Заключение
Выше вкратце рассказал о том, что входит в состав работ. В общем случае это маркетинговые исследования, разработка идеи, характера, стратегии и позиционирования, создание элементов визуализации. Однако необходимо учитывать, что двух одинаковых брендов не существует. Именно поэтому для каждой компании или продукта разрабатывается индивидуальный план ребрендинга, в основе которого лежит исходное состояние конкретного бренда.
Остались вопросы или вы планируете заказать брендинг или ребрендинг, но не уверены в выборе исполнителя, предлагаем воспользоваться консультацией. Брендингового эксперты ответят на вопросы и помогут определиться. оставьте заявку на сайте!Еще у меня Телеграм канал, там я ищу идеи для бизнеса и делюсь: