Кроме того, сильно различаются поставщики контента. Некоторые стриминговые сервисы, такие как Hulu, имеют собственные автоматизированные системы покупки (DSP), через которые они продают свой контент. Поставщики устройств, такие как Samsung Ads, тоже продают контент, но в основном напрямую. Некоторые компании объединяют оба варианта, например Roku, которая одновременно предлагает устройства в качестве стриминговой службы (канал Roku) и контент напрямую и через автоматизированный открытый обмен. Солидные DSP, такие как The Trade Desk и Xandr, также предлагают CTV-инвентарь.