26 апреля вышло обновление IOS. Об этом было много инфы, все слышали, что это сильно повлияет на деятельность таргетологов. Однако я бы хотел сразу заметить, что обновление повлияет не только на рекламную деятельность в Facebook, но и на контекстную рекламу тоже.
Как это работает?
Теперь у пользователя есть возможность дать согласие или отказаться от сбора персональных данных и использования их в коммерческих целях.Если пользователь отказался, это вовсе не значит, что ему перестанет показываться реклама, просто она станет менее персонализированной. Грубо говоря, ввёл один раз в поиске «ковёр» и теперь у тебя везде реклама ковров, хотя ты и не планировал его покупать, а хотел его использовать как шаблон для мемчика😉
Что ждёт таргетологов:
1. вырастет стоимость CPM (цена за 1000 показов)
2. Look-a-like аудитория станет менее эффективной
3. Пользовательские аудитории сократятся (те, кто откажутся больше не попадут в выборку)
4. Будет задержка в отчетах по рекламным кампаниям
5. Пиксель Facebook теперь можно будет настроить только на 8 событий
Чтобы не слить бюджет следует настроить рекламу отдельно на пользователей андроид и айфон и сделать таргет на пользователей iOS 14 и поставить цель «просмотр целевой страницы». Как я и говорил ранее, контекстная реклама тоже будет страдать из-за этого обновления: реклама первое время будет показываться нецелевым пользователям и станет немного сложнее отслеживать конверсии.
Однако, я думаю, что в скором времени, все недостатки будут устранены, у таких сетей, как Facebook, google и яндекс одни из лучших систем алгоритмов, которые постоянно улучшаются. Ну а услуги специалистов по рекламе в сети будут дорожать так как реклама становится все сложнее, требует больше времени на обучение и постоянного развития. Помимо того, усложнится вход на рынок услуг данного сектора. Поэтому если ты новичок и уже имеешь хоть какой-то опыт, тебе проще.
Если вам нужна помощь с вашим проектом, консультация по таргетированной или контекстной рекламе, можете связаться со мной в телеграмм: Tonyblck