Чек-лист: SEO перед разработкой сайта

По статистике, 75% пользователей не идут дальше первой страницы с результатами поиска. Чем выше сайт в выдаче, тем больше у него посетителей и потенциальных клиентов.

Чтобы поисковые системы вроде Google, Яндекса и Bing хорошо ранжировали сайт, нужно проводить SEO — поисковую оптимизацию. Чем раньше ее начать, тем лучше будет результат. В этой статье разберем, что предусмотреть на этапе подготовки к разработке сайта, сэкономить бюджет и получить преимущество в поиске сразу после разработки проекта.

Когда мы говорим о поисковой оптимизации, мы подразумеваем:

У Google, Яндекса и других поисковиков есть краулинговый бюджет на каждый сайт: сколько раз за месяц поисковый робот обращается к сайту и сканирует его. У сайтов, которые только запустили, краулинговый бюджет низкий и при наличии проблем с оптимизацией может быстро расходоваться. На первой странице поисковика новый сайт не появится.

Если настроить SEO заранее, сайт быстрее начнет индексироваться и получать первый трафик. Чем больше трафика и страниц внутри сайта, тем больше краулинговый бюджет. Если начать оптимизацию после запуска, поисковый трафик начнет поступать не сразу. Придется ждать, пока сайт станет индексироваться и ранжироваться. Все это время бизнес будет терять деньги и компенсировать недостатки SEO другими инструментами. Например, платить за контекстную рекламу, таргет в соцсетях или закупать рекламу у блогеров.

Дорабатывать сайт после запуска — нормальная практика. Но если браться за поисковую оптимизацию готового сайта, придется потратить деньги дважды: на разработку и на переделку. Например, работы над сайтом на Битриксе у сертифицированной студии стоят от 2500 рублей в час, а доработки могут занять больше 100 часов.

Для одного из клиентов — маркетплейса электротранспорта tarantasik.ru — OrbitSoft переделал сайт на CMS Битрикс. Мы оптимизировали код и контент сайта, чтобы увеличить скорость загрузки, улучшили UX/UI и переделали интеграцию с CRM-системой. На все ушло около 7 месяцев.

В случае с поисковой оптимизацией скорость доработки критична. ТЗ от SEO-специалиста может стать неактуальным в течение 3 месяцев: появляются новые факторы ранжирования, меняется топ выдачи и другие факторы.

Если SEO не включили в проект на этапе подготовки, придется как минимум:

Чем больше модулей и компонентов на сайте, тем больше будет доработок по SEO. Например, интернет-магазин переделывать дороже и дольше, чем обычный многостраничный сайт: у него тысячи карточек товаров, интеграция с множеством сторонних систем — все это может попасть под переработку.

Бизнес может не понимать, откуда ему лучше получать клиентов, и это нормально. Здесь поможет специалист по SEO: он проведет исследование рынка и конкурентов, определит, на какие источники приходится большая доля трафика в нише клиента.

SEO-специалист использует готовые платные и бесплатные инструменты. Например, Ahrefs показывает, сколько людей посещают сайт, их местоположение, просмотры страниц, какие ключевые слова использует конкурент.

Иногда прямого доступа к части данных нет. В этом случае специалист по SEO может получить приблизительные. Например, чтобы оценить бюджет конкурентов на оптимизацию, он может:

Если это интернет-магазин, нужен каталог товаров: описание, производители, бренды, товары, на которые нужно сделать упор и которые бизнес хочет добавить в будущем.

Важный момент — регион. Возьмем два интернет-магазина: один продвигается по Калининграду, другой — по всей России. Визуально эти сайты могут выглядеть одинаково, но SEO у них будет разным. Например, ключевые слова для Калининграда должны включать названия районов, местных географических ориентиров. Для сайта, ориентированного на всю Россию, ключевые слова будут охватывать особенности всех регионов и интересы пользователей во всей стране.

Бывают ниши, в которых сложно продвигаться только с помощью SEO: лидерами в поисковой выдаче могут быть большие сайты, с которыми невозможно конкурировать.

Например, у магазина с дизайнерской мебелью мало карточек товаров, потому что продукция штучная. При этом в SEO он ориентируется на конкурентов, у которых в ассортименте разная мебель: от Икеи до дизайнерской. У таких магазинов огромное количество позиций. Маленький магазин не может ранжироваться наравне с ними. В этом случае стоит подключить другие способы продвижения. Например, перевести фокус на узнаваемость бренда: выделить бюджет на рекламу, проводить мероприятия, вести соцсети.

Тем не менее базовое SEO в любом случае необходимо:

Минимальный SEO не отнимет много времени и бюджета. А если бизнес планирует развиваться и расширяться, нужно соответствовать правилам, которые задают лидеры отрасли. Без SEO тут не обойтись: это все равно что продавать фрукты на рынке, не выставив их на прилавок.

На основе собранной информации специалист по SEO формирует семантику и составляет ТЗ для разработки: структура, разделы каталога, карточки товаров, фильтры, ссылки, теги.

Карточки товаров можно отредактировать, отзывы на товар добавить или настроить автоматический импорт с сервисов вроде Яндекс.Карты. Но если семантика не проработана, переделка сайта обойдется дорого.

Чтобы SEO решало задачи бизнеса, к нему нужно подготовиться: определиться с целями, проанализировать рынок и компанию, составить инструкции, которые помогут разработать сайт с учетом требований поисковиков. Нужно анализировать свою нишу и конкурентов, понимать за счет чего сайты попадают в топ поиска.

Конечно, учесть все нюансы до запуска сайта не получится. Требования поисковых систем часто меняются — за полгода многое может устареть. На предварительном этапе главное — собрать семантику и внедрить структуру. Это уже хороший фундамент.

SEO-оптимизации стоит уделять внимание на всех этапах жизни сайта. В следующей статье посмотрим на SEO со стороны разработки и разберем техническую оптимизацию.