Яндекс и Google постоянно улучшают свои алгоритмы, давая пользователям все более полезные и релевантные результаты поиска. Следствие такой эволюции – потеря актуальности методов SEO-продвижения, которые когда-то приносили результат. Мы рассмотрим, почему эти они утратили свою силу, но главное — поделимся стратегиями, которые займут достойное место в SEO-арсенале.
Закупка ссылок — качество превыше всего
Как было?
Закупка ссылок была одним из основных инструментов для улучшения ранжирования в поисковых системах. Владельцы и SEO-специалисты массово заполняли ими сайты, считая, что чем больше, тем лучше для видимости сайта. Однако, времена меняются, а с ними и правила игры. «Минусинск» от Яндекса и другие фильтры поисковиков поставили точку в эпохе массовой закупки ссылок.
Что делать?
Главное — качество ссылок, а не их количество. Не забывайте, что поисковые системы развиваются, их алгоритмы становятся умнее. Они умеют определять покупные и неестественные ссылки, анализируя качество сайтов-доноров. Чтобы не попасть под фильтр, рекомендуем строить органическую ссылочную массу. Для этого:
1. Создавайте ценный контент, который будет интересен и полезен целевой аудитории. Качественные статьи, гайды, чек-листы и другие материалы — фундамент для получения органических ссылок.
2. Участвуйте на форумах, блогах и социальных сетях. Будьте активными участниками сообщества, делитесь своими знаниями и помогайте другим. Это поможет получить органические ссылки от авторитетных и тематических площадок.
3. Стройте партнерские отношения с владельцами сайтов в вашей нише. Обмен ссылками с релевантными площадками взаимовыгоден и приводит к росту органической ссылочной массы.
Вместо того, чтобы стремиться к количеству, нацелитесь на качество и релевантность. Идеальный вариант — ссылки с авторитетных сайтов, которые размещают за счет ценности для читателей.
Контент — упор на вовлечение аудитории
Как было?
1. Портянки текстов. Массовое создание контента низкого качества, «фаршированного» запросами – не редкость даже сейчас. Такой подход приводит к нечитабельному тексту, лишенному ценной информации. Сегодня поисковые системы ставят на первое место пользовательский опыт и качество контента.
2. Теги выделения strong и b. Ранее их использование считалось приемлемым для подчеркивания ключевых слов. Однако, поисковые системы стали умнее и учитывают не только выделение текста, но и контекст, связанный с запросами. Переспам ключами с этими тегами может привести к понижению рейтинга сайта.
3. Переспам запросами. Алгоритмы поисковых систем прекрасно распознают переспам и наказывают сайты, которые пытаются использовать эту тактику. Во главу угла стоят естественность и органичность.
4. Скрытый текст (cloaking). Контент, который виден только роботам поисковых систем и невидим пользователям, раньше использовался для повышения плотности вхождения запросов. Сегодня скрытый текст – недобросовестная практика черного SEO, приводящая к снижению рейтинга или даже блокировке сайта.
Что делать?
В приоритете — польза для читателя. Если пишете на объемную тему, создавайте лонгриды — информативные и подробные статьи, которые помогут разобраться в вопросе. Поисковые системы, особенно Google, предпочитают подобные материалы. Однако, не следует перегружать информацией просто ради наполнения — отталкивайтесь от потребностей и ожиданий пользователей. Если хватает нескольких слов, не надо лить воду. И не пытайтесь угнаться за объемом у конкурентов – лучше сосредоточьтесь на качестве контента для вашей целевой аудитории.
Слабая внутренняя оптимизация
Как было?
1. Создание облака тегов, заполненного запросами. Для повышения релевантности страниц создавались разделы, в которых перечисляли ключевые слова. Сегодня облака тегов практически не встретишь, поскольку они вызывали переспам и потеряли свою эффективность.
2. Создание страниц, оптимизированных под узкий запрос. Такие страницы, как например «купить окна», «купить окна в Москве», «как купить окна» или «где купить лучшие окна» являлись маленькими статьями, фактически идентичными по содержанию.
3. Накрутка поведенческих факторов. До сих пор применяется для искусственного роста пользовательских показателей. Накручивают с помощью специального софта или людей, работа которых заключается в переходах на нужный сайт из выдачи. Результат имитации действий реальных пользователей – беспощадность со стороны поисковиков, вплоть до исключения сайта из индекса.
Что делать?
Алгоритмы поисковиков (Hummingbird, RankBrain и другие) научились понимать не только вариации одного и того же слова, но и тематику в целом. Поэтому стоит сфокусироваться на продвижении страниц по группам совместимых ключевых слов. В таких кластерах объединяют несколько высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов.
К тому же поисковые системы уже не ограничиваются сканированием страниц на наличие ключевых слов. Они оценивают качество материалов и их соответствие интенту. Важно создавать уникальный и ценный контент, который отвечает на запросы пользователей.
И если вы вдруг до сих пор полагаетесь на сервисы накрутки поведенческих факторов — пора менять стратегию. Это путь в никуда. Лучше заняться наполнением, оптимизацией и улучшением юзабилити сайта.
Аффилиаты и сателлиты
Как было?
Аффилиаты – это сеть сайтов, созданных для направления трафика и продаж на основной ресурс. Сателлиты, в свою очередь – небольшие площадки, оптимизированные для определенных запросов и служащие для улучшения ранжирования основного сайта.
Почему стратегия использования аффилиатов и сателлитов утратила актуальность? Главная причина — поисковые алгоритмы стали умнее и изощреннее. Внимание уделяется оригинальности контента, пользовательскому опыту, натуральности и органичности ссылочного профиля. Поисковики не так легко обмануть, как раньше.
Что делать?
Ответ прост: сконцентрируйтесь на прокачке основного сайта. Вместо того, чтобы тратить время на создание десятков аффилиатов, вложите силы в полезный контент, который будет привлекать внимание пользователей и поисковых систем. Работайте над оптимизацией, улучшайте пользовательский опыт, развивайте авторитетный ссылочный профиль.
В сухом остатке
Любые манипуляции поисковой выдачей – временны и несостоятельны в перспективе. Поисковые системы стремятся улучшить опыт пользователей, и поэтому активно противостоят таким методам.
Некоторые из устаревших техник SEO-продвижения пока приносят пользу, но стремительный взлет от них сопровождается еще более стремительным падением. Выбрав устойчивую стратегию, вы сможете медленно, но верно двигаться к вершине, закрепляясь на каждой достигнутой позиции.
Помните, что важнее всего – создание ценного контента, соответствующего запросам целевой аудитории. Концентрируйтесь на улучшении пользовательского опыта, предлагайте полезную информацию, и поисковые системы оценят сайт по достоинству.