Траут: Стратегия развивается из глубокого понимания тактики, однако здесь существует парадокс: хорошая стратегия не требует превосходной тактики. Суть хорошей стратегии - уметь победить в маркетинговой войне без тактического великолепия.

Одна из наиболее важных мыслей, извлеченных из изучения войн, это идея о том, что стратегию должна направлять тактика. Сначала найдите тактику, которая работает, а затем перестройте ее в стратегию. Большинство компаний делают противоположное. Они решают, какой стратегии им следовать, а затем оглядываются по сторонам в поисках тактик, которые заставят эти стратегии работать.