Суть его состоит в том, что специальный сервис предоставляет бизнесу пул различных телефонных номеров. И пользователи, приходящие с рекламы, видят на сайте подменные номера вместо реального. Они кликают и звонят на подменный номер, после чего их вызов переадресуется на реальный номер и, благодаря этому, фиксируется как случившееся целевое действие.