{"id":13584,"url":"\/distributions\/13584\/click?bit=1&hash=082091d5b68d38bc434f62b7dc2636492b96a3dffb40938637832887db5b850f","title":"Counter-Strike \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0443 \u0445\u0430\u043d\u0442\u0438\u0442\u044c \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432","buttonText":"\u041f\u0438\u0443-\u043f\u0438\u0443","imageUuid":"6dff270b-d441-519f-a84e-976c3599b24d","isPaidAndBannersEnabled":false}
Saveliy Lobanov

Как захватить внимание зрителей в видеорекламе. Часть I

Зрители пропускают 75% рекламы. А впечатление о ней формируется от 1 до 3 секунд. За это время человек успевает понять, будет ли смотреть ролик. Разберёмся, почему люди не хотят смотреть рекламу, и как это изменить.

Согласно «ресурсной модели» внимание – это ограниченный человеческий ресурс. У всех людей одинаковый объем этого ресурса, но распределяют его по-разному. Для упрощения восприятия информации человеческий мозг научился «слепоте невнимания». Наше внимание концентрируется на небольшом количестве раздражителей. Остальные объекты, субъекты или события мы игнорируем, потому что привыкли к большому объему входящей информации. И непроизвольно стараемся сократить её объём.

Главная задача при разработке сценария – выделиться на общем фоне с помощью первого кадра. С точки зрения эволюции человеческий организм не может игнорировать некоторые внешние раздражители. На уровне рефлексов они означают потенциальную опасность. Рассмотрим, какие существуют способы обратить внимание зрителей на рекламу.

Способ 1: движение. Чем амплитуднее и быстрее, тем вероятнее кадр привлечёт внимание зрителя.

Способ 2: резкое изменение освещения или цвета.

Способ 3: громкие или резкие звуки.

Способ 4: необычные сцены. Вот некоторые приёмы:

• Преувеличение

• Абсурд

• Необычный взгляд на обычные вещи

• Сюрреализм

• Разрыв шаблона

• Совмещение образов

• Использование продукта не по назначению

• Яркий или необычный образ

Теперь обсудим, чего делать не нужно. Не используйте логотип в самом начале видео. Люди чаще пропускают такую рекламу. Лучше размещать бренд нативно – как одну из составляющих кадра. Это хорошо скажется на запоминаемости.

Использование этих приёмов и их комбинаций поможет преодолеть слепоту невнимания у зрителя и обратить внимание на продукт. Не забывайте, что дальше это внимание нужно будет удержать с помощью хорошего сценария. Во второй части разберём метод выбора первого кадра на основе социологических данных.

Автор статьи: Савелий Лобанов

0
6 комментариев
Написать комментарий...
Глеб Чудецкий

Хорошая статья!

Ответить
Развернуть ветку
Злой Продаван

"Способ 2: резкое изменение освещения или цвета."
И тут эпилептики или люди которые смотрят это ночью скажут вам спасибо.
"Способ 3: громкие или резкие звуки."
Ага, внезапно орущий мужик из "АДИНЫКСБЕТ" уж точно привлекает внимание.

"Способ 4: необычные сцены"
Единственное правильное решение. Особенно если смешать с современными трендами и мемами, но главное не переусердствовать. Но это нужен максимальный креатив и человек, который сутками не вылазит из интернетов.

Ответить
Развернуть ветку
Анатолий Шмяковлев
АДИНЫКСБЕТ

Тут согласен с тобой, что это пиздец, однако с самого первого ролика мы теперь помним это название.

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Титов

Отличная подборка, спасибо.

Ответить
Развернуть ветку
Яков Матвеенко

Мне кажется у всех уже иммунитет к подобной рекламе выработался.

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Онлайн

Смотрите вы фильм и тут реклама. А вам она нужна? А там предлагают то что вам прямо сейчас нужно? Реклама не попадает в потребности, исключение составляет поисковая реклама где реклама выдаётся под запрос

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 6 комментариев
null