Как захватить внимание зрителей в видеорекламе. Часть I

Зрители пропускают 75% рекламы. А впечатление о ней формируется от 1 до 3 секунд. За это время человек успевает понять, будет ли смотреть ролик. Разберёмся, почему люди не хотят смотреть рекламу, и как это изменить.

Согласно «ресурсной модели» внимание – это ограниченный человеческий ресурс. У всех людей одинаковый объем этого ресурса, но распределяют его по-разному. Для упрощения восприятия информации человеческий мозг научился «слепоте невнимания». Наше внимание концентрируется на небольшом количестве раздражителей. Остальные объекты, субъекты или события мы игнорируем, потому что привыкли к большому объему входящей информации. И непроизвольно стараемся сократить её объём.

Главная задача при разработке сценария – выделиться на общем фоне с помощью первого кадра. С точки зрения эволюции человеческий организм не может игнорировать некоторые внешние раздражители. На уровне рефлексов они означают потенциальную опасность. Рассмотрим, какие существуют способы обратить внимание зрителей на рекламу.

Способ 1: движение. Чем амплитуднее и быстрее, тем вероятнее кадр привлечёт внимание зрителя.

Способ 2: резкое изменение освещения или цвета.

Способ 3: громкие или резкие звуки.

Способ 4: необычные сцены. Вот некоторые приёмы:

• Преувеличение

• Абсурд

• Необычный взгляд на обычные вещи

• Сюрреализм

• Разрыв шаблона

• Совмещение образов

• Использование продукта не по назначению

• Яркий или необычный образ

Теперь обсудим, чего делать не нужно. Не используйте логотип в самом начале видео. Люди чаще пропускают такую рекламу. Лучше размещать бренд нативно – как одну из составляющих кадра. Это хорошо скажется на запоминаемости.

Использование этих приёмов и их комбинаций поможет преодолеть слепоту невнимания у зрителя и обратить внимание на продукт. Не забывайте, что дальше это внимание нужно будет удержать с помощью хорошего сценария. Во второй части разберём метод выбора первого кадра на основе социологических данных.

Автор статьи: Савелий Лобанов