В 2018 году я ушел из Додо-пиццы и запустил выездную замену экрана iPhone в Москве. Денег на маркетинг не было, поэтому пришлось делать все самому: тексты, контент, сайт и дизайн.
Грамотное название компании и логотип увеличивает конверсию со всех каналов. Нужно метить своим лого все к чему притрагивается компания, чтобы клиент отличал вас от конкурентов.
Здесь я расскажу о том как я без денег и ресурсов создал логотип Mosdisplay.ru. Не обязательно тратить деньги на дизайнера. Все намного проще!
Что нужно сделать до создания логотипа?
Логотип — символ вашего бренда. Смысл логотипа — отличить ваш товар, услугу или контент от конкурентов. Чтобы клиент взглянув на ваш товар или контент мгновенно понял что ВЫ — это ВЫ.
Поэтому до того как придумать название и логотип, определитесь с позиционированием компании. Иначе вы будете вынуждены привлекать клиента только ценой.
Соблюдайте порядок: определили позиционирование → придумали название компании → делаете дизайн.
Как я придумал позиционирование
Сначала не знал какую технику буду ремонтировать. За 7 лет в теме ремонта я научился восстанавливать любой аппарат. Но браться за все подряд — неэффективно. По важным вопросам люди предпочитают специалистов, а не универсалов.
Поэтому лучше ремонтировать самую дорогую (выше средний чек) и надежную технику (меньше гарантий). Мой опыт подсказывает что это техника Apple. Так я решил создать компанию по ремонту Apple.
Я быстро нашел свободный домен связанный с Apple — alfa-apple.ru Времени было мало — надо было сразу делать рекламу. Я просто выбрал проверенный шрифт и быстренько нарисовал значок:
Через месяц я понял что значок — это полный отстой. Пришла идея сделать лого, похожее на кнопку в appstore:
Я сделал 2 версии: широкую и квадратную. Квадратная используется как аватарка на страницах соцсетей. Такое графическое решение я использую до сих пор.
В плане дизайна это было удачная идея:
— Логотип отлично читается на экранах
— Хорошо читается на светлом и темном
— Хорошо видно на всех фото
Но у названия alfa-apple есть серьезные недостатки:
1. Оно не уникальное и сливается с кучей Apple-сервисов
2. Будут проблемы с авторскими правами
3. Нет позиционирования
4. В соцсетях были заняты юзернеймы alfaapple
5. Плохо вычитывается и запоминается
Как я придумал название "Mosdisplay"
Через полгода работы я понял — основной доход мне приносит замена дисплеев iPhone. Я спускался в метро видел как 70% людей смотрят в экран айфона и у многих он был разбит. В рекламном кабинете Вконтакте я узнал, что в Москве 144 000 человек заходят в ВК через iPhone X. Это больше чем население моего родного города вместе с детьми и стариками! 😂
Дисплеи у цифровой техники будут еще долго. И они всегда будут разбиваться — иначе они будут сильно царапаться. Поэтому нужно быть лучшим в замене дисплеев! Сервис с лучшими дисплеями — это лучше чем просто сервис Apple.
Я долго подбирал замену. Старался, чтобы название:
1. Выражало отличие от конкурентов;
2. Чем короче, тем лучше;
3. Есть свободные домены и юзернеймы в соцсетях и мессенджерах;
4. Легко произноситься и вычитываться (2-3 слога)
В итоге я зарегистрировал домен mosdisplay.ru.
Оптимизация под разные носители
Далее я улучшил читабельность лого:
1. Убрал .ru чтобы сократить текст;
2. Поменял шрифт на более читабельный (и бесплатный);
3. Сделал его жирным с разрядкой;
4. Одинаковая высота букв улучшает читабельность;
5. Добавил текстовую версию
Выводы
Если у вас нет денег или знаний, просто выберите классический шрифт и наберите им название компании. Самый известный это Helvetica. Так выглядят множество мировых лого: Target, Scotch, Jeep, Sony, Panasonic, 3M.
Используйте современные бесплатные шрифты с fonts.google.com. Также прочитайте отличную статью про выбор шрифта.
Выберите цвета вашего бренда. 1-2 цвета не более. Подробнее как подобрать цвета читайте в обширной статье на VC.RU.
Создайте иконку, если сможете. Но если не можете сделать это хорошо, не позорьтесь и наберите название компании текстом!
Логотип должен читаться одинаково хорошо:
1. На экране и в реальности;
2. Вблизи и за километр;
3. На узких поверхностях и на широких;
4. На темных поверхностях и на светлых;
5. На аватарке в соцсетях;
6. На фотографиях.
Спасибо за чтение статьи! Если у вас есть вопросы или замечания — пишите их в комментариях.