Как я купил кофе у Лобадиных

На этот ресурс я попал по ссылке от знатока кофе, критиковавшего бизнес-проект Лобадиных (прогорят, так как дорогой аппарат и таких объемов им не поднять).

Естественно, я прочитал статью здесь на vc.ru, а также комменты под ней, убедившись в том, что проектом заняты мажорики, которым папа дал денег. Мнение было подкреплено комментами от Лобадина, в которых был нескрываемый пафос, создающими отталкивающее впечатление о человеке.

Но, для того, чтобы впечатление было полным, было решено сделать заказ, чтобы не делать выводы, свойственные диванным экспертам, которые кофе не только не попробовали но и не собирались этого делать. Заказ пришел через 5-6 дней, и сразу столкнулся с негативом - фото мажориков на упаковке отталкивало, но вопрос был решен высыпанием кофе в бункер кофемашины и убиранием остальных пакетов в шкаф.

Проект почему-то зацепил, посмотрел комменты у Бородая (и кто это такой), где он докопался до картинки из видео, что на 2 чашки эспрессо надо 60 кг. кофе, и согласился с мнением Бородая, что Лобадины - полные профаны.

Вчера мне понадобилось вспомнить название ростера за 30 млн. руб. (Loring), я полез в Интернет и по запросу "Лобадин+ростер" наткнулся на интереснейшую статью Фадеева, который бизнес Лобадиным и "раскрутил". Прочитав две статьи Фадеева, где в подробностях описывается, как его кинули на 295 тыс.руб., сделал выводы, что больше никогда у Лобадиных ничего покупать не буду - еще бы, "мажорики кинули трудягу".

При этом надолго завис на сайте Фадеева, пока не сделал свои выводы о нем - основные секреты успеха - хайповая реклама на юморе уровня "Камеди клаб" (мат, сиськи и пиписьки), которая дает скандальную "узнаваемость" брендов, к которым приложил руку Фадеев, включая китайские смартфоны, про которые я даже никогда не слышал. При этом сам Фадеев не скрывает, что он раскручивал полное китайское *овно. По тем материалам и успехам, которые я увидел у Фадеева - "Лобадин" с моей точки зрения чуть ли ни самый честный его проект, реализованный по классическим и этическим нормам маркетинга.

Видимо, по этой причине стал смотреть джинсу, организованную Фадеевым, в частности, ролик с Пучковым, где со слов Фадеева "младший брат говорит по нашему тексту" (что оказалось неправдой), и был по-хорошему впечатлен средним Лобадиным, в котором видно человека влюбленного и в кофе, и в проект.

После этого несостыковки в "наезде" на Лобадиных стали сами бросаться в глаза - ну оговорились ребята, что на 2 чашки идет 60 штук (ягод) кофе, а не 60 кг. - это понятно любому разумному человеку, как и понятна причина оговорки - волнение перед камерой. Что там еще критиковал Бородай? Да вроде бы особо и ничего, кроме того, что знают ребята меньше его, что вполне понятно.

Возвращаемся к Фадееву. Суть его двух статей, кроме того, что его кинул Лобадин-старший, в том, что Лобадины благодаря "чрезмерно успешной" работе Фадеева "захлебнулись" - были не готовы к таким объемам поэтому выполнили в декабре 1200 заказов вместо поступивших 2000 и заработали (получили выручку) 2,5 млн.руб. вместо 4,3 млн. руб.

Теперь мы смотрим на результаты труда Фадеева - статьи у Миро, Муртазина и ролик у Гоблина вышли 17, 20, 26 декабря. К Фадееву только один вопрос: зная, какая отдача будет от роликов (его слова: "в маркетинге все просчитывается"), зачем рекламу у трех блогеров нужно было выпускать одновременно? Фадеев не знал, что 4 человека, которые работают в компании Лобадиных захлебнутся? Он не видел их возможностей и мощностей, в т.ч. по отправке заказов? В твою задачу входило тупо получить хайп или развить продажи планомерно? Или по-другому - а кто готов к тому, что количество заказов вдруг вырастет в 10 или в 100 раз? Правильно, никто.

Отмечу читающийся между строк факт. Точнее не то, чтобы Фадеев его прячет, он его представляет в своем свете - "работали втроем по 14 часов, ничего не успевали". Читаем по-другому "мажорики" вместе с отцом, "забашлявшим" денег были заняты по 14 часов в день на тяжелой физической работе (обжарка, фасовка, упаковка). Несколько недель перед Новым годом, и после него. Мажорики. Или не мажорики, а люди, верящие в свой продукт и проект?

Что произошло с Фадеевым и почему ему не выплатили задолженность - вопрос другой, не исключено, что он не выполнил каких-то договоренностей. Либо Фадеев подошел к вопросу формально - "я вам заказы дал, а то, что вы не справились - ваши проблемы, вы мне должны с заказов, а не с продаж".

После ролика и распробованного кофе к "пафосности" Лобадина-среднего теперь отношусь по-другому. Да, не хватает у него навыков общения, потому его и заминусовали на vc.ru. Но, предприниматели, вспомните свои первые успехи - а вам голову не сносило? Вы адекватно себя вели, у вас не было пафоса? При этом не исключаю, что общаться на форумах Лобадину вообще не надо, для этого могут быть наняты специальные люди, которые сделают это лучше.

Долг, кстати, Фадееву нужно отдать. Можно даже главному идеологу (Лобадину-среднему), не имеющего финансового ресурса по 10 т.р. в месяц отдавать со своей з.п. Так честно, если был договор, и если результаты работы Фадеева более чем осязаемы.

На "папины деньги" тоже другой взгляд. Да, он заработал на гос.заказах, но на заработанное не купил себе виллу в Ницце (хотя может и купил), а вложил их в реальный проект, который рождает реальный конкурентный продукт. И двух "лоботрясов" он заставляет работать, и с мажориками они не имеют ничего общего, разве что кроме относительно доступного финансового ресурса.

Прошло недели три с момента заказа, итог: из 6-ти сортов, которые я заказал, мне "не зашел" один (бленд Forever young). Остальные сорта понравились настолько, что я понял, что больше не буду заказывать кофе в "Торрефакто", которым пользовался год - настолько меня впечатлил вкус. При этом отмечу, что хотя я и знаю "Кофе бин" с 1997 г., но большим знатоком кофе не являюсь, пью кофе машинного приготовления с молоком и кроме Торрефакто у других обжарщиков его не покупал. Но вкус кофе от Лобадиных я оценил и искренне желаю им преодолеть болезни роста и успешно развиться!