SEO в 2021: канибализация трафика, голосовой поиск и персонализация контента

2020 год внес коррективы во все, в том числе в интернет-маркетинг и SEO. Начавшиеся в прошлом году тренды – переход в онлайн, автоматизация eCommerce, укрупнение выдачи и другие – будут развиваться и набирать обороты в новом году. Мы в агентстве-интеграторе MST решили разобраться, что будет происходить в SEO в ближайшее время.

Массовый переход бизнеса из офлайна в онлайн сохранится, но станет более системным. Те, кто ранее не слышал про digital, теперь понимают, что можно существенно оптимизировать свою работу – поэтому выстраивают стратегию перехода в онлайн.

Цифровизация бизнеса позволяет снизить стоимость продукции и стать более конкурентными. Чтобы это произошло, достаточно использовать 2 инструмента. Автоматизация CRM поможет оптимизировать не только процесс оплаты, но и доставку, возврат, общение с клиентами, а сквозная аналитика позволит оцифровать все показатели и максимально эффективно управлять процессами и рекламными каналами.

В результате своего развития алгоритмы Яндекса пришли к тому, что самыми полезными для пользователя являются те сайты, где больше всего релевантных предложений.

Тренд на объединение интернет-магазинов в маркетплейсы с помощью расширения ассортимента и партнерских программ в 2021 году усилится.

Часть высококонкурентных поисковых запросов уже не имеют органической выдачи на первом экране – все свободное место занимают сервисы Яндекса: платная реклама, поисковые колдунщики, Яндекс.Острова.

По данным исследования Backlinko и ClickFlow Finds, более 70% всего трафика от базовой частоты запроса получают именно сайты с первой страницы выдачи.

В ближайшие 2 года маркетплейсы и агрегаторы с гигантским ассортиментом примерно на треть займут первое место в поисковой выдаче по 90% коммерческих запросов, поэтому стоит задуматься о продвижении на маркетплейсах и в агрегаторах, в том числе и для того, чтобы добиться монополизации выдачи, то есть, максимально присутствовать в первых ее результатах.

В ближайшие пару лет, вероятнее всего, SEO перейдет из оптимизации под ПС в оптимизацию и продвижение в агрегаторах и прочих сервисах.

Плюсы от такого продвижения:

Пока конкуренция в этих сервисах не так высока, поэтому лучше начинать продвижение уже сейчас, в 2021.

Ориентация на объем ассортимента и более точечную кластеризацию привела к тому, что сайты стали разрастаться с неимоверной скоростью. И не за счет полезного контента, а за счет мусорных страниц.

В 2020 году Яндекс изменил свою политику и усилил влияние алгоритма, отвечающего за качество страниц сайта. Поэтому малосодержательные ресурсы начали помечаться как «Недостаточно качественные»: шаблонно созданные, плохо заполненные карточки товаров и прочие.

К факторам ранжирования добавляются все новые и новые: от геопозиции пользователя до истории посещения им сайтов или истории поисковых запросов. Это делает выдачу все более и более персонализированной.

В 2021 году не достаточно просто продвижения под высококонверсионные коммерческие запросы. Важно учитывать касания пользователя с брендом и его отношение к нему.

В 2020 году развивался новый алгоритм - Яндекс.Вега, который изменил принцип работы поисковой сети.

Во-первых, общее качество поиска повысилось: теперь поисковая база составляется с помощью нейросетей, которые распределяют документы из базы по «смысловым кластерам».

Во-вторых, новая технология мобильного поиска – пререндеринг – загружает предварительные результаты поисковой выдачи, угадывая, каким будет полный текст запроса по первым написанным человеком словам. Результаты мобильной выдачи таким образом загружаются быстрее.

В-третьих, с помощью локальной выдачи Яндекса теперь можно решать задачи на уровне района или даже дома.

Если вы в поиске введете запрос «подключить интернет», вам будут показаны провайдеры, которые находятся рядом с вами.

Если человек заходит на сайт, и содержимое удовлетворяет его потребность как пользователя, то сайт с большей вероятностью будет показан тем, кто вводит подобные запросы и находится примерно в той же локации. Неважно, высококонкурентна ваша ниша или нет, делайте упор на пользу сайта, чтобы его видели больше людей.

В-четвертых, теперь люди помогают делать поиск лучше. Яндекс внедрил новые алгоритмы ранжирования, для которых ключевым фактором является оценка асессора – человека, являющегося эксперта в той или иной сфере. Таким образом, ответы на сложные запросы становятся более полными и понятными.

В 2020 году был анонсирован еще один новый алгоритм Яндекса – YATI (Yet Another Transformer with Improvements). YATI – это новая технология нейро-анализа текста, в рамках которой алгоритмы поисковых систем учатся распознавать связь между запросом и содержанием документов.

Вот что нужно делать, чтобы адаптироваться к YATI в 2021 году:

В 2021 году появятся новые типы носимых устройств с технологиями дополненной реальности. Поэтому перед наполнением контентом сайта рекомендуется провести оптимизацию изображений под визуальный поиск. Вот что важно помнить:

В связи с монополизацией трафика поисковыми системами количество трафика, передаваемого на сайт, падает с каждым годом, особенно в мобильной выдаче. Трафик забирают блоки ZeroClick, колдунщики ПС и платная реклама.

Уже сейчас CTR в органической выдаче Google USA все больше и больше сокращается по отношению к контекстной рекламе и ZeroClick блокам.

В рамках On-SERP-оптимизации страницы оптимизируются таким образом, чтобы в выдаче они привлекали наибольшее внимание.

On-SERP заключается в:

Органический трафик снижается – это западный тренд, но это тоже влияет на ранжирование поисковой выдачи. Лучше своевременно – то есть, сейчас – вступать в борьбу за нулевую позицию в выдаче и высокий показатель CTR.

Микроразметка позволяет «разлиновать» сайт, чтобы поисковая система смогла понять, что описано в каждом его разделе и более точно сформировать расширенный сниппет или содержание для колдунщика.

Основные типы разметки контента сайта: разметка организации, разметка информационного контента, разметка FAQ-разделов, разметка расписаний, продуктовая разметка, разметка рецептов, софта, рецензий, фильмов

Поисковые системы ежегодно расширяют количество форматов разметки, чтобы охватить больший объем тематик в поиске. Важно своевременно отслеживать обновления и размечать новое содержание сайта.

Теперь поисковые системы в рамках скоростного фактора ранжирования будут оценивать еще и некоторые технические характеристики, влияющие на удобство использования сайта:

LCP — измеряет время отрисовки самой большой и видимой части содержимого на первом экране вашего сайта.

FID — измеряет время отзывчивости вашего сайта.

CLS — измеряет степень стабильности содержания на вашем сайте.

Показатели Core Web Vitals будут учитываться поисковыми системами при ранжировании с мая 2021 года, поэтому нужно уже сейчас готовить свои сайты к весеннему обновлению.

Количество факторов будет пополняться в течении всего 2021 года. Следовательно, рекомендуется хотя бы раз в квартал проводить аудит скорости загрузки вашего сайта.

Турбо-страницы – это облегченный формат страниц сайта, который формируется и кешируется на серверах Яндекса, за счет чего они открываются практически мгновенно и адаптированы под любые устройства.

Если раньше турбо эффективно можно использовать только для информационных разделов, то в 2020 году произошло крупное обновление технологии для коммерческих разделов. Яндекс.Турбо получил полный комплекс функционала интернет-магазина и теперь не являются «костыльным» решением.

Плюсы ускоренных страниц Яндекса:

Активная работа Яндекса над Турбо перейдёт из 2020 в 2021 год. Для контентных проектов Яндекс.Турбо уже обязателен, для интернет-магазинов – с большей вероятностью стоит подключить.

AMP-страницы (Accelerated Mobile Pages) – это проект от Google, который представляет собой технологию ускоренной загрузки мобильных страниц.

После нажатия пользователем на URL в выдаче сайт загружается практически мгновенно.

Плюсы AMP:

Минусы:

YMYL (Your Money or Your Life) – это сайты, которые Google относит к таким, которые могут повлиять на финансовое состояние или здоровье пользователя. Это новостные сайты, ресурсы, где проводятся финансовые операции, интернет-магазины, сайты, содержащие медицинскую или юридическую информацию.

Очевидно, эти ресурсы должны быть полезными для пользователя. В 2020 году Google делал особый упор на E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) и репутацию как компаний, так и авторов, чей контент публикуется от имени компании. Очевидно, этот тренд будет силен и в 2021 году:

Экспертность – если автор является экспертом, это нужно подтвердить описанием автора, сертификатами, дипломами, грамотами.

Авторитетность – является ли автор авторитетом в области, которой посвящает публикации. Также необходимо подтверждение, но уже с внешних ресурсов - отзывы, внешние публикации, выступления.

Доверие – доверяет ли поисковая система и пользователь сайту. Контент, публикуемый на сайте, в первую очередь должен быть проверенным и экспертным.

31% поисковых запросов c мобильных устройств совершается с помощью голосовых ассистентов. И еще немного статистики:

Учитывая вышенаписанное, всем желающим адаптироваться к новой технологии рекомендуется провести анализ семантического ядра на наличие поисковых фраз в голосовом формате и полностью адаптировать содержание сайта под голосовой поиск.

Какие из этих трендов попробовать и применить в 2021 году – решать вам. В этой статье мы постарались дать общее представление о том, что произошло с SEO в 2020 году и как его новые особенности будут развиваться в 2021.

Какие еще тренды вы бы добавили в наш список? Какие из них вы уже успели опробовать в своем бизнесе?

#seo #тренды #интернетмаркетинг #2021 #google #яндекс #mst #поисковоепродвижение