Маршрут перестроен: какие тренды PR нас ждут в 2022?

2020 и 2021 года были очень трудными: пандемия привела к глобальному изменению привычной жизни. 2022-й тоже начался с событий, которые перевернули рынок с ног на голову. СМИ закрываются, блогеры теряют охваты. В этих условиях кардинально меняется и индустрия PR. Мы в KK PR изучили тренды и теперь готовы поделиться ими.

Если раньше PR заключался в том, чтобы публиковать новости компании и выстраивать лояльность, то сегодня это понятие становится намного глубже. Теперь PR включает в себя не только полную информационную поддержку компании, но и рекламу, спонсорство, работу с соцсетями, инфлюенс-маркетинг, event-маркетинг и многое другое. PR-агентства предоставляют целый спектр услуг, чтобы получить большие охваты и задействовать все рекламные возможности.

Например: сейчас мы охватываем и цепляемся за любые варианты. Работаем с онлайн-СМИ, печатью, телевидением, организовываем мероприятия, привлекаем блогеров.

Внимание потребителей сбивается, поэтому бренду труднее удержать свою аудиторию и привлечь новых клиентов. Одним из самых важных трендов в PR в 2022 году станет упрощение месседжа. Сейчас крайне важно уметь емко и кратко объяснить, чем занимается компания, как она может быть полезна для потребителя и чем она может быть ему полезна. Еще важно делать акцент на разумное потребление, экологичность и благотворительность. Такие времена!

Например: в работе с брендами мы помогаем найти уникальное торговое предложение, ищем полезные и важные акценты, которые могли бы сделать мир лучше.

Ньюсджекинг — это технология использования реальных событий для продвижения бренда. Это интеграция в новости о происходящих событиях в рынке. В 2022 году это будет одним из самых значимых трендов. Здесь важен творческий подход и выбор правильной платформы.

Например: работая с иностранными компаниями даже сейчас, мы делаем экспертные комментарии о бизнесе, инвестициях в экономические и общественные СМИ федерального масштаба.

Из-за огромного количества фейковых новостей у потребителей выросла потребность к достоверной и простой информации. Люди устали от приукрашенной рекламы, поэтому нужно более тонко подходить к продвижению. Аудитории интересно, что на самом деле происходит в компании, как она выживает, как строится повседневная работа. Вариант «без комментариев» больше не работает и если что-то пошло не так — теперь нужно отвечать за свои слова.

Например: мы стараемся делать полезные материалы, которыми люди смогут пользоваться долго. Это различные подборки, интеграции в печать с инфографиками и многое другое.

Период пандемии и кризиса показал, как важно уметь быстро перестраиваться с одной задачи на другую. Пиарщики были вынуждены отказаться от медиа-планов и действовать ситуативно. Это помогло понять, как решать проблемы в непредвиденных и непредсказуемых обстоятельствах.

Например: мы тщательно изучаем все новые площадки, которые появляются, осваиваем новые инструменты и следим за последними трендами.

Теперь придется охватить больше аудитории и вызвать ее живой интерес. Для этого важно разбавлять коммуникацию новыми форматами. Делать регулярные интервью, комментарии, аналитические публикации, авторские колонки.

Например: мы сотрудничаем не только с крупными СМИ, но и с изданиями с определенной направленностью и тематикой — про рестораны, бьюти или лайфстайл, у которых есть своя преданная аудитория, наработанная и проверенная годами.

Все мы знаем, что некоторые соцсети теперь работают иначе, но это не значит, что нужно от них отказываться. Люди продолжают узнавать новости привычным способом. Брендам нужно продолжать работать с блогерами, ведь они все также публикуют контент и открывают новые площадки.

Например: многие блогеры теперь дублируют контент в телеграм, эта площадка показывает хорошие охваты. К тому же там можно найти множество интересных вариантов интеграций.

Мир меняется ежедневно и PR вместе с ним. Теперь нужно быть более быстрыми и интересующимися окружающими изменениями. А еще теперь всем придется искать новые ниши. Да, это трудно и энергозатратно, но на это можно посмотреть и с другой стороны: мир огромен и в любой ситуации есть множество вариантов, которые раньше были скрыты от наших глаз.

Екатерина Карпова, PR-менеджер KK PR