Кейс Saforelle: как мы визуализировали интимный комфорт через эстетику и стиль
Saforelle — французский бренд интимной гигиены, который завоевал доверие женщин у себя на родине, но в России его практически не знали. Наша задача? Сделать его узнаваемым, стильным и близким аудитории. Мы прошли путь от разработки креатива и тестирования аниматиков до создания полноценного ролика с атмосферой французского шика. В этой статье расскажу, как мы нашли визуальный язык бренда, построили винтажную французскую квартиру за ночь и подготовили 160 версий ролика для digital-кампании.
Как всё начиналось
Когда к нам пришел бренд Saforelle, задача стояла амбициозная: рассказать российской аудитории о продукте, который в Европе уже давно стал культовым. Женщины во Франции доверяют Saforelle как номеру один в интимном уходе, а у нас мало кто вообще задумывается о таких средствах. Нужно было говорить просто, понятно и стильно — чтобы цепляло, но без банального «вот вам продукт, купите».
Поиск идеи: «Вопиющая раздражительность» vs. «Поэтому Saforelle»
Мы начали с двух концепций, которые протестировали с помощью аниматиков (кстати, я подробно рассказал, зачем нужны аниматики в отдельной статье).
💡 «Поэтому Saforelle»
Контраст между внешним спокойствием женщины и бурей внутри. Вроде бы она сдержанная, но в глазах читается: «Сейчас взорвусь!». Этот скрытый дискомфорт передавался через мимику, жесты, напряжение в кадре.
💡 «Вопиющая раздражительность»
А вот здесь все наоборот! Мы представили капризную француженку, которая говорит полунамеками, жеманно закатывает глаза, но за всей этой утонченностью скрывается настоящее раздражение от интимного дискомфорта. Её «секретное оружие» — Saforelle.
Победила вторая идея! 🎉
Как превратить студию в французскую квартиру
Мы знали, что хотим визуально передать эстетику французского кино. Никаких безликих студий — только стиль, уют, винтажные детали и утонченность. Но тут начались челленджи…
🎭 Где взять винтажный реквизит? Оказывается, «Авито» — лучший друг продакшна. Там нашли старинную кровать, прикроватные тумбочки, светильники, винтажный телефон и даже книги. Если знать, где искать, можно собрать Париж прямо в Москве! 🇫🇷
🎨 Обои с узором репейника Почему нельзя было просто арендовать квартиру? Потому что Saforelle связан с экстрактом репейника, и мы решили внедрить этот мотив в декор. AI не справился с задачей (удивительно, да?), поэтому узор нарисовали вручную, как в добрые старые времена.
🌿 Где найти репейник зимой? Ответ: нигде. 😅 Зато нашли похожий чертополох! Проблема решена, съемки спасены. Кстати, это не первый раз, когда мы ищем несуществующие зимой вещи — как-то в марте искали мох для рекламы Foresto. Так что лайфхак: всегда думайте о сезонности реквизита заранее!
⏳ Как построить декорацию за 9 часов? Павильон, команда художников-декораторов и четкое планирование. Мы уложились быстрее, чем ожидали — хотя на подготовку дали всего 12 часов, ребята справились за 9. Это был настоящий французский винтаж, созданный с нуля.
Монтаж и Digital-кампания: 160 версий ролика!
Когда ролик был готов, начался второй марафон — адаптация под разные площадки. В итоге у нас получилось 160 версий видео: разные хронометражи, форматы, дисклеймеры. Только на подсчеты всех необходимых вариаций ушло два дня, а изначально их было… 320! 🤯
Получился настоящий продакшн по-французски:
✅ Сначала сделали аниматики, чтобы протестировать идеи ✅ Затем построили декорацию в парижском стиле ✅ А в финале адаптировали креатив под десятки платформ
Проект получился амбициозным, стильным и эффективным. Вот так Saforelle зазвучал в России. 💜
Если интересно следить за закулисьем рекламных проектов, подписывайтесь на мой Telegram 👉 Creatozium by Ivan Us. Там делюсь секретами бизнеса в агентской и видеопродакшн-сфере.
Merci и до новых встреч! 🚀