Медиа в Китае и Корее: чего ожидать пиарщику

Что мы знаем о рынке медиа в Китае? Он огромный, но цензурируемый государством. И самое важное — он говорит на китайском языке, поэтому доступность для мирового рынка не очень высокая. СМИ на английском в Китае — это в основном медиа для приезжих, поэтому и повестка там может довольно сильно отличаться от общестрановой.

Также есть большие англоязычные медиа, естественно, под управлением партии и с государственной повесткой, например China Daily и China.org.cn, доступный на 11 языках.

Если сильно упростить картину, то всё на инфорынке можно поделить на несколько слоёв:

Чаще всего они не подвержены цензуре. Из-за такой полярности на рынке очень высоко ценятся блоги, инфлюенсеры и все те, кто лежит за пределами официальных медиа (почти как Telegram-каналы в России).

Что нужно знать о китайских журналистах? Самое удобное средство общения — это WeChat, вы должны быть максимально вежливы и начать с того, какое крутое СМИ они делают. Эксклюзивная новость — это так себе приманка для журналиста.

А ещё эмбарго может быть нарушено в любой момент, все будут хотеть живого разговора со спикером, и это нормально, искреннее удивление вызывает упоминание России и Москвы.

Немного особняком стоят СМИ Гонконга. И немного про них: они больше похожи на американские медиа, но со своим колоритом. В Гонконге СМИ есть как на китайском, так и на английском языках. И местными жителями информация также потребляется на двух языках.

Сильной стороной гонконгских медиа являются финансовые издания, что не удивительно, учитывая статус Гонконга и его положение на мировой финансовой арене. Здесь генерируется существенная часть мировой деловой новостной повестки, которая впоследствии подхватывается зарубежными изданиями.

Тайваньские СМИ являются более демократичными, нежели материковые, и используются международным сообществом как источник информации о Китае. Считаются самыми свободными и конкурентными во всей Азии.

СМИ Тайваня формируют взгляд на Китай, сильно отличный от материковых СМИ и партийной повестки, но возможно, чуть более близкий к истине и умеренный, чем западные СМИ.

Большая часть новостей связана с материковым Китаем, и несмотря на политические разногласия, местным медиа проще понять и показать жизнь своего же народа на материке, чем кому-либо. Часть изданий, хоть и не такая большая, как в Гонконге, выпускается на английском языке.

Журналистика в Корее — уважаемая и желанная карьера. Журналистами становятся выпускники лучших университетов, и лишь один из 100 кандидатов становится успешным. Журналисты наслаждаются престижем своей профессии и той властью, что она им даёт.

Корейские медиа предпочитают сенсации и эксклюзив. Даже если статья написана плохо и однобоко, что встречается довольно часто, это остаётся незамеченным благодаря интересу к топику и влиянию медиа или журналиста.

Корейские медиа часто придерживаются патриотических настроений, они очень кореецентричны, так что при общении с журналистами необходимо обозначить, почему новость важна для Кореи, показать, что ваш проект делает или собирается делать в Корее и какую это принесёт пользу стране.

Позитивный фидбек от медиа и читателей получают новости о компаниях, которые привносят инновации и новые технологии в Корею и экспортируют местную продукцию или как-то сотрудничают с корейскими фирмами, например, закупают у них компоненты для своих продуктов.