Как изменился интернет-маркетинг и с какими инструментами теперь работать

Привет! Я Роман Плотников – основатель интернет-агентства Веб-Центр. Условия для российского бизнеса изменились, и с этим ничего не сделаешь. Мы работаем уже 18 лет, и это не первый кризис, который мы переживаем вместе с нашими клиентами. В этой статье мы фиксируем происходящие трансформации российской digital-среды и анализируем их.

От блокировки соцсетей потребность в контенте и коммуникациях не уменьшается, а значит аудитория будет перетекать из заблокированных ресурсов в доступные. За аудиторией последуют контент-мейкеры: бизнес и блогеры.

В то же время еще с блокировок Твиттера российский пользователь познакомился с VPN-сервисами, которые позволяют им сидеть в соцсетях в обход запретов. Однако на примере Инстаграма ярко видно, что VPN используют меньше половины аудитории: охваты сторис упали в 2 и больше раз.

Уже сейчас российские сервисы фиксируют рост аудитории и активности:

На первый план выходят ВКонтакте, Яндекс.Дзен и Телеграм.

Многие бизнесы уже забыли, что ВК каждый месяц собирает аудиторию больше 72 миллионов уникальных пользователей. А ведь на этой площадке есть все нужные для продвижения инструменты: истории – вместо инстаграмных сторис, Клипы – вместо ТикТока, рилс и шортс на Ютубе, сообщества, лента, товары, опросы и, конечно, рекламный кабинет с тонкими настройками таргетинга. Мы уже перевели своих клиентов из Инстаграма во ВКонтакте. Переезд – всегда сложный процесс и требует времени, но опыт продвижения сообществ ВК и предыдущие успешные кейсы помогают.

В Дзене два основных формата контента – текст и видео. Здесь аудитория хорошо воспримет контент широких тематик – кулинария, лайфхаки, отношения и звездная жизнь.

Однако есть существенный минус – после вступления нового закона о фейках в силу, Яндекс.Дзен отключили умную ленту с рекомендациями. Теперь пользователь потребляет контент из ленты в хронологическом порядке и только от тех авторов, на которых подписан. В таких условиях новым авторам продвигаться будет очень трудно. Если у вас нет прокаченного канала в Дзене, то вам остается только писать продающие статьи и размещаться в чужих блогах как приглашенный автор.

Принципы продвижения в Телеграме сильно отличаются от продвижения в Инстаграме, ВКонтакте и Фейсбуке. Здесь нет общей ленты, нет рекомендаций, нет таргетированной рекламы – Телеграм позиционирует себя как безопасный мессенджер и не собирает информацию о пользователях, а значит и таргетироваться не на что.

Формат телеграм-каналов требует тщательной подготовки контента: здесь не годится публиковать пост ради поста. Аудитория подписывается на каналы и ждет либо горячих, свежих новостей, либо экспертной или личной оценки.

Из-за наплыва инстаблогеров в Телеграм люди подписываются на большое количество каналов сразу, и большая часть по итогу попадет в архив – а оттуда вернуться практически невозможно.

Многие блогеры и бизнесы тестируют новые площадки. Ни одна из них не может в полной мере заменить рекламные возможности Инстаграма. В то же время часть аудитории уйдет в новые места в поисках удобной для себя медиасреды.

▶ Yappy – отечественный аналог ТикТока от «Газпром-Медиа». Механика продвижения контента завязана на «коллабах» – видео-ответах на контент других пользователей. Основная аудитория – российские зуммеры.

▶ ЯRUS – объединение новостной ленты, видеохостинга, блогов и событий. Размещать рекламу в Ярусе пока возможности нет.

В первую очередь нужно сказать, что аудитория контекстной рекламы в России сократилась из-за отключения Google Ads. Все, кто пользовался Google, продолжили им пользоваться, но теперь контекстной рекламой до них не достать. И это увеличивает конкуренцию в рекламных сетях Яндекса – рекламодатели перераспределяют бюджет в пользу Директа. Это должно привести к росту ставок и рекламных бюджетов.

В то же время с рынка в некоторых нишах уходят крупные игроки – IKEA, OBI, Nike, Estee Lauder, H&M, Apple, McDonald’s. Образовавшийся вакуум играет на руку бизнесам регионального масштаба и дает хорошие перспективы для развития.

По проектам наших клиентов мы не видим изменений в стоимости клика. Возможно, аукцион еще не успел разогреться. Продолжаем наблюдать, а свежими выводами будем делиться в нашем телеграм-канале.

В России поиском Google пользуются 55,29% аудитории. Google предустанавливается на все Android-устройства как поисковая система по умолчанию. При этом контекстная реклама работать перестала, а значит поисковая выдача очистилась.

Этот фактор увеличит долю переходов из органической выдачи на сайты, а SEO станет единственным способом продвижения в этой поисковой системе.

Для бизнеса, который продолжает инвестировать в SEO, это даст хороший эффект.

Сайт – это стабильная и надежная площадка для работы с вашими клиентами. Важно следить, чтобы все механизмы взаимодействия пользователя с сайтом работали, а сам сайт был защищен:

Специалисты Веб-Центра готовы помочь развивать и продвигать ваш сайт. Аудит сайта сделаем бесплатно.

Оставляйте заявку: