💉 Что такое луксмаксинг и как на нем зарабатывать брендам
Как-то я писал про слипмаксинг - набор лайфхаков, которые помогают улучшить сон. Сегодня предлагаю разобрать новый тренд - луксмаксинг. Рассказываю, почему мужчины массово кинулись улучшать внешность, чем опасна тенденция и можно ли ее использовать брендам.
💡 Термин looksmaxxing (от англ. look - внешность и maximize - максимизировать) появился в мужских онлайн-сообществах. Там парни обсуждали, как ухаживать за собой, какие упражнения делать и чем лучше привлекать девушек. В итоге сформировалась идея: внешность - это актив, который можно и нужно прокачивать. Как персонажа в игре.
И чем это может быть опасно? Условно луксмаксинг делят на 2 направления.
👉 Последователи софтмаксинга проповедуют относительно безопасные методы: уходовую косметику, диеты и специальную гимнастику для лица.
👉 В хардмаксинге все серьезнее и самое “безобидное” в нем - пластические операции. Некоторые луксмаксеры практикуют реально опасные методы, вроде бонсмэшинга - бьют себя по лицу специальным молотком, чтобы исправить линию челюсти. Или колют подпольные пептиды. На всякий случай уточню: все это сильно вредит здоровью.
🚀 Можно ли использовать тренд маркетологам и предпринимателям? Мужчины стали больше инвестировать в свою внешность, и брендам нужно это учитывать. Основная задача здесь - вписаться в тренд, но не поддерживать опасные крайности. Акцент лучше делать на полезном уходе, дисциплине и заботе о себе.
Если работаете в бьюти-сфере, используйте луксмаксинг, чтобы расширить аудиторию и поднять продажи. Вот что можно делать.
▪ Выпускать отдельные линейки косметики - спрос на нее постоянно растет. Например, в США годовая выручка от продажи бьюти-товаров для мужчин выросла на 15,3% за последние 4 года.
▪ Разрабатывать пакеты услуг с учетом именно мужских запросов. По данным косметологических клиник, поток мужчин клиентов ежегодно растет примерно на 15%. И многих интересуют именно уходовые аппаратные процедуры.
А если бизнес вообще из другой сферы? Слово “луксмаксинг” стало таким популярным, что со временем превратилось в мем. И его охотно используют разные бренды, чтобы привлечь внимание пользователей.
Например, компания Marriott запустила рекламу со слоганом “weekend maxxing” (максимальный отдых). Сеть бургерных Carl's Jr. выпустила сэндвич Spicy Chicken Maxx. И даже российские селлеры завалили маркетплейсы футболками и кружками с мемами про луксмаксинг.
Кстати, как вам новый тренд?
😱 - Опасное безумие!
❤ - Почему нет? Главное, меру соблюдать без всяких там бонсмэшингов.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks