Продвижение бизнеса в СМИ: тенденции, которые будут актуальны в этом году

Мы застали время, когда в сферах маркетинга и пиара происходит много важных событий в связи с постоянно меняющейся повесткой. Начиная с 2020 года и пандемии, мы наблюдаем новшества, о которых до этого даже не думали. В статье поговорим о том, чего ждать от 2024 года в пиаре, маркетинге и копирайтинге. Тем более что 1,5 месяца года уже позади!

Нейросети дерзко ворвались в жизнь представителей творческих профессий: художников, писателей, копирайтеров. Сначала это вызвало панику, особенно у первых, но потом пришлось смириться и искать способы сосуществования с искусственным интеллектом.

В то время, как художникам действительно пришлось переквалифицироваться, копирайтеры поняли, что ИИ еще далеки от идеалов писательского мастерства. В 2024 году развитие нейросетей продолжится. Сейчас люди все еще находятся в позиции шефства над ИИ, выступая для них тренерами. И нам остается только ждать, к чему приведет это сотрудничество.

🚩 Больше о нейросетях читайте в материале «ИИ vs копирайтер: кто кого в сфере контента?».

ESG — совокупность характеристик управления компанией, благодаря которым достигается вовлечение организации в решение экологических, социальных и управленческих проблем.

Тренд на экологичность во всех сферах жизни человека продолжает набирать обороты, и Россия не отстает от данной тенденции. В качестве примера упомянем банк «Тинькофф». В приложении банка есть игра, в которой можно внести небольшой платеж в один из фондов: «Близко к сердцу», «Старые добрые траты» и др. А также подписаться на канал «Рядом с теми, кто помогает» про социальные и экологические проекты банка. Так компания укрепляет связь с клиентами, знакомит их с новыми функциями, убеждает, что «помогать через нас легко и удобно», и увеличивает количество пожертвований.

Прежде, чем посетить новое заведение, мы, в первую очередь, смотрим не публикации в СМИ об этом месте, а читаем отзывы в «2ГИС». Тенденция настолько прочно вошла в нашу жизнь, что вряд ли кто-то начнет спорить.

В связи с этим тренд на работу с отзывами продолжит уверенное развитие. Все больше компаний будут выделять бюджет на прием соответствующих специалистов и улучшение качества общения, обратной связи и отработки возражений.

Хотя с провокационными контентом связано много скандалов, грамотные создание и подача материала, как правило, обеспечивают рекламе резонанс. Тенденция шок-контента сохранит актуальность и в 2024 году.

Для примера рассмотрим удачное использование провокационного контента в пиар-целях. В 2008 году дизайнер ювелирных украшений Фабрис Фрер запустил рекламную кампанию под лозунгом «Бриллианты вечны». Тогда улицы европейских городов украсили изображения костей с фирменными изделиями на черном цвете. Таким образом, реклама продвигала идею о том, что украшения мастера сохранят первозданный вид навсегда.

События последних лет спровоцировали интерес читателей к местным новостям и событиям. Крупным компаниям не стоит игнорировать образовавшуюся нишу для пиара. Публикации в СМИ, такие как статьи, заметки, комментарии, аналитические материалы, могут благоприятно сказаться на репутации бизнеса в определенном регионе, области и городе.

Не отходя далеко от журналистских жанров, также нужно отметить «неувядаемость» пресс-релизов. Они по-прежнему остаются эффективным средством коммуникации с медиа.

Продолжая разговор о СМИ, следует также отметить, что в 2023 году доверие граждан центральному телевидению выросло до 53%, региональному — до 47%. В то время как мессенджеры (WhatsApp, Viber и др.), социальные сети и блоги утратили свое лидерство. Тенденция сохранит актуальность и в 2024 году, что нужно иметь в виду PR-специалистам.

Здесь же стоит отметить, что репутация официальных информагентств также по-прежнему нерушима.

Например, на Telegram-канал РИА «Новости» подписано почти 3 млн человек. Это говорит о том, что традиционные каналы распространения информации по-прежнему работают.

🚩 Подробнее о продвижении в медиа читайте в статье «Медийное продвижение: главная ошибка, которую делают предприниматели».

Помимо того, что явление «удаленки» в целом вошло в нашу жизнь в 2020 году, его распространение также связано с дефицитом кадров.

Найти квалифицированного SMM-менеджера, пиарщика, digital-специалиста стало сложно. Дефицит кадров связывают с тремя факторами:

Все это усложнило поиск зрелых опытных специалистов. В связи с чем «удаленка» расширила возможности найма подходящего сотрудника, хотя руководство, возможно, никогда не увидит его вживую. Тем не менее, наличие возможности работать удаленно для многих соискателей стало важным фактором при выборе работодателя, и это нужно иметь в виду компаниям в нынешних обстоятельствах.

Сами по себе бренд-медиа — это вклад в репутацию фирмы, лояльность клиентов и привлечение аудитории. Игнорировать имеющийся инструмент воздействия на общественное мнение не стоит.

Такие проекты на сегодняшний день есть у многих организаций, например, «Ozon Клуб», «Дело Модульбанка», «Тинькофф Журнал». Ожидается, что в будущем подобных изданий станет больше.

🚩 Подробности по теме ищите в материале «9 признаков экспертности в продвижении бизнеса через СМИ».

Вооружившись знаниями об имеющихся тенденциях в маркетинге и пиаре, можно смело приступать к запуску рекламных кампаний.

По сути, данная статья — это почти руководство по продвижению в СМИ, которая поможет сориентироваться в нынешних реалиях и принять верные PR-решения.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22