Оптимизация блогов: от верстки до ТЗ копирайтеру
О чем эта статья
В этой статье не будет дурацких взмахов волшебной палочки и глупых заклинаний!
Ознакомимся со всем необходимым для реализации статейного раздела на сайте с точки зрения SEO. Обсудим нюансы поисковой оптимизации статей. Разберем алгоритм разработки ТЗ на написание статьи для копирайтера. Оценим результаты продвижения на реальном кейсе.
Для кого эта статья
Эта статья будет полезна как начинающим SEO-специалистам, так и более опытным оптимизаторам: желающим освежить и структурировать свои знания, а также всем тем, кто желает погрузиться в тему поискового продвижения информационных запросов.
Содержание
- Введение
- Для чего нужен текстовый раздел на сайте
- Можно ли продвигать информационные запросы вместе с коммерческими на одной странице
- Особенности верстки страницы
- Микроразметка
- Конверсионные элементы
- Выбор темы для статьи
- Разработка технического задания для написание статьи
- Оформление изображений и дополнительной информации
- Title и Description страницы
- Информационный раздел для мультирегиональных сайтов
- Вместо заключения
Введение
Идея этого кейса появилась при подготовке проекта к передаче другому SEO-специалисту. На проекте реализован текстовый раздел с нуля и получен позитивный опыт оптимизации блога. Но это была только идея. Позже, после посещения одной SEO-конференции оказалось, что тема создания информационного раздела весьма актуальна и вызывает много вопросов у SEO-специалистов. Было решено собрать весь полученный опыт и поделиться с сообществом.
Для примера будет взят тот самый сайт, переданный другому специалисту, назвать который я не могу, но вы можете легко найти его в поиске.
Речь пойдет о коммерческих сайтах (интернет-магазинах и сайтах услуг), но вся информация в статье актуальна и для информационных (статейных) сайтов.
В конце статьи размещены ссылки на пример технического задания, на написание статьи и вспомогательную таблицу.
Для чего нужен текстовый раздел на сайте
Если с информационными сайтами все понятно: они предназначены для размещения информации в виде статей или, например, видео (в основном зарабатывая с рекламы или размещения статей), то с коммерческими сайтами возникает вопрос: зачем им текстовый раздел, если они зарабатывают продажами?
Сначала определимся, что понимать под текстовым (статейным) разделом сайта. С точки зрения SEO, текстовый раздел сайта – это раздел, служащий для продвижения информационных запросов (содержащие вопросы: как? где? зачем? почему? и т.д.).
Сразу оговорюсь, что под "информационным", "текстовым", "статейным", "блоговым" разделами подразумеваю один и тот же раздел. Чаще на сайтах встречаются разделы под названиями "Статьи" или "Блог". Текстовый раздел может быть оформлен не обязательно в виде статей, но также и в виде базы знаний (wiki) или новостей.
Что дает продвижение сайта SEO-статьями:
во-первых: дополнительный органический трафик (порой объем информационного трафика превышает объем коммерческого);
во-вторых: повышение экспертности сайта (или экспертности автора статьи) и узнаваемости бренда (или автора);
в-третьих: если статья написана хорошо, то на нее могут ссылаться, тем самым мы можем получить дополнительную естественную ссылочную массу;
в-четвертых: увеличение поведенческих метрик сайта (время, проведенное на сайте, глубина просмотра, процент отказа);
в-пятых: конверсия, хотя с информационного трафика порой сложно получить большой процент конверсии, все же, небольшая конверсия присутствует.
Можно ли продвигать информационные запросы вместе с коммерческими на одной странице
Можно. Но это будет значительно менее эффективно. В первую очередь необходимо отталкиваться от интента (намерения) пользователя. Вводя информационный запрос в поисковую строку пользователь ищет информацию, общие сведения, описания чего либо. Вводя коммерческий – намеревается купить или заказать услугу. Поисковые системы учитывают это и стараются выдавать пользователю страницы в соответствии с интентом. Если же на одной странице продвигаются как информационные, так и коммерческие запросы, вероятно, что такая страница не попадет в выдачу вовсе, т.к. поисковая система не сможет определить тип страницы - коммерческая или информационная. На поисковую выдачу влияет много факторов, и порой можно видеть в ТОПе страницы со смешанным содержимым, что скорее исключение из правил. Если же такая страница попадется пользователю, вероятно, он быстро ее покинет (тем самым ухудшит поведенческие метрики сайта), т.к. информация, представленная на странице, будет размыта и будет плохо соответствовать интенту пользователя.
Особенности верстки страницы
Для успешного SEO-продвижения, при реализации статейного раздела на коммерческих сайтах и при создании информационных сайтов в верстку страницы необходимо включить несколько важных элементов. Можно провести сравнительный анализ конкурентов и посмотреть, что размещают они, но возможных вариантов не так уж и много. Лучше оставить аудит конкурентов на будущее - для поиска точек роста. Хорошая верстка страницы статьи должна включать в себя следующие элементы:
- Время прочтения статьи. Время прочтения позволит оценить пользователю время, которое он затратит на прочтение. Слишком большое время может отпугнуть пользователя, поэтому целесообразно писать минимальное время прочтения. Время прочтения текста можно оценить в одном из многочисленных бесплатных сервисов.
- Число просмотров страницы. Число просмотров позволит оценить пользователю насколько интересна статья другим пользователям. Если статья опубликована давно и число просмотров невысокое, то пользователю она будет менее интересна в сравнении с аналогичной с большим числом просмотров. Поэтому, если трафик на сайте небольшой, после публикации статьи желательно зайти на нее несколько раз, чтобы накрутить счетчик (или использовать другие методы).
Дата публикации и редактирования. Даты помогут пользователю и поисковым системам определить актуальность информации представленной на странице. Не стоит манипулировать датами: менять дату публикации на более свежую, не актуализируя содержимое.
Часто можно встретить как на прошлогодних статьях меняют год в заголовках на актуальный, но статью оставляют без изменений. Так делать не рекомендуется: это может быть расценено как манипуляции с поисковой выдачей.
Автор. У любой статьи должен быть автор. В качестве автора не обязательно указывать конкретного человека, можно указать организацию или команду, работающую над статьей. Указывать конкретного человека целесообразно, если у него уже есть история публикаций или эту историю необходимо создать. В качестве авторов могут выступать несколько человек, например, малоизвестный автор и соавтор, имеющий репутацию (часто выступает в качестве редактора): такое особенно часто практикуется в YMYL-тематиках (медицина, юриспруденция, финансы), где доверие к автору очень важно для продвижения.
- Блок шаринга. Надеемся, что мы написали хорошую статью и пользователи захотят ей поделиться в соцсетях или мессенджерах. Мы должны предложить пользователю это сделать, не смотря на то, что это достаточно просто сделать с браузера мобильного устройства или компьютера.
- Навигация по статье. Навигация особенно актуальна в больших статьях. Если ваши статьи всего пару тысяч символов и они помещаются на одном экране, от навигации можно отказаться. Пункты навигации по статье могут подтягиваться в сниппет мобильной выдачи Google.
- Анонс статьи. Анонс представляет собой краткое описание всей статьи объемом в несколько предложений и позволяет пользователю быстро понять, о чем ваша статья. Анонс можно назвать аналогом метатега description, но они не должны совпадать.
- Комментарии и рейтинг. Также на странице статьи можно реализовать комментарии и возможность поставить оценку статье, что позволит повысить доверие и поведенческие метрики. Некоторые пользователи заходят на страницы ради комментариев, а не самого контента. На нашем проекте комментарии и рейтинг не реализованы по причине высоких трудозатрат на реализацию и администрирование данного функционала.
- Рекомендованные статьи. Данный блок позволит произвести дополнительную перелинковку статей всего раздела, а также заинтересовать пользователя другими статьями.
На разводящей странице (главной странице раздела), на превью статьи обычно выводят:
Время прочтения статьи
- Число просмотров страницы
- Дата публикации и редактирования
- Анонс статьи
Но возможны и другие варианты.
Микроразметка
Микроразметка (структурированные данные) необходима, чтобы помочь поисковым системам лучше интерпретировать представленную на страницах информацию. Как стандарт, для поисковых систем используется микроразметка schema.org.
Также существует стандарт Open Graph, который, в основном, применяется для управления внешним видом превью страницы, которое формируется при публикации ссылки на статью в мессенджерах или социальных сетях. Яндекс, например, использует Open Graph для формирования превью в поиске по видео.
На просторах интернета много подробных статей о микроразметках, т.к. статья не про микроразметку, опишу кратко.
Важно, после внедрения любой микроразметки проверить ее корректность в валидаторе.
schema.org
На данный момент в руководстве Яндекса нет информации о поддержке микроразметки стандарта schema.org для статей. Возможно, поддержка появится в будущем. Если вы делаете раздел исключительно под Яндекс, от микроразметки стандарта schema.org можно отказаться.
В зависимости от того, что из себя представляет информационный раздел, необходимо использовать одну из трех микроразметок schema.org, которые по своему строению не отличаются и имеют все необходимые нам свойства.
Типы микроразметки в соответствии с форматом:
- Статьи – Article
- Новости – NewsArticle
- Записи блога – BlogPosting
Набор используемых свойств:
author – автор статьи (доступно два варианта: Person или Organization)
author.name – имя автора
author.url – ссылка на страницу с информацией об авторе (соцсети, раздел нашего сайта или сторонний сайт)
dateModified – время и дата последних изменений, указанные в формате ISO 8601
datePublished – дата и время первой публикации статьи в формате ISO 8601
headline – заголовок статьи
image – ссылка на изображение, сопровождающее статью (например баннер)
Желательно разметить всю имеющуюся информацию на странице. Можно как оборачивать каждый необходимый элемент на странице, так и использовать метатеги, как в нашем случае.
Как использовать микроразметку schema.org для статей подробно описано в Центре Google Поиска:
акже на странице необходимо разметить навигационные цепочки (“хлебные крошки”) в соответствии со стандартом schema.org, но это требование не только для статей, но и для сайта в целом.
Документация по теме микроразметки навигационных цепочек:
Open Graph
Важно, чтобы разметка заработала, необходимо в открывающем теге <html> объявить об использовании формата разметки:
Набор используемых свойств:
- og:type – тип контента (в нашем случае – article)
- og:title – заголовок
- og:description – описание
- og:image – url-адрес изображения.
С изображением могут возникнуть проблемы, т.к. у разных соцсетей требования к размеру изображения отличаются и, если изображение не соответствует требованиям, оно не будет отображаться в превью. Один из вариантов решения проблемы – указать дополнительные свойства, задающие высоту и ширину изображения под одну из соцсетей, остальные соцсети будут обрезать изображение под себя. Другой вариант - подготовить отдельные изображения для разных соцсетей и указать это соответствующими свойствами (не расписываю, т.к. не хочу упоминать запрещенные в нашей стране соцсети, вся информация есть в открытом доступе).
og:image:width – ширина изображения (используем 1200)
og:image:height – высота изображения (используем 630)
- og:url – ссылка на страницу статьи
- og:site_name – название сайта (которое мы хотим видеть в превью страницы, можно со слоганом и прочими тизерами)
- og:locale – язык в формате “язык_страна” (в нашем случае – “ru_RU”)
Документация Яндекса по теме:
Конверсионные элементы
Желательно, чтобы написанная статья была не только полезна пользователю, привлекала дополнительный трафик на сайт, но и способствовала конверсии. Для этого стоит разместить конверсионные элементы на страницу.
Под конверсионными элементами я понимаю блоки, с помощью которых можно совершить конверсию непосредственно со страницы статьи или же ссылки, ведущие на коммерческие страницы сайта. Это могут быть как банальные ссылки в тексте, так и различные всплывающие окна, предлагающие совершить покупку или собирающие лиды. Главное не перестараться и не сделать из страницы подобие всем известным сайтам с пиратским контентом, где все свободное место занято рекламой.
На нашем проекте в качестве конверсионного элемента выступает блок в виде карусели с квестами и прочими услугами компании. Этот элемент размещен после каждого крупного блока статьи.
Важно помнить о интенте пользователя и не рассчитывать на высокую конверсию с информационного раздела.
Выбор темы для статьи
Для успеха статьи важно правильно выбрать тему.
Источники тем:
Заказчик
Зачастую заказчики сами предлагают темы для статей. Некоторые владельцы сайтов сами пишут статьи, являясь экспертами в своей области знаний. Такие материалы могут попасть в выдачу, но лучше провести SEO-оптимизацию статьи, иначе не стоит рассчитывать на высокие позиции.
Необходимо всегда проверять спрос на тему (частотность), если спрос низкий, возможно, стоит расширить кластер запросов, выбрать смежную тему или показать тему с другой стороны.
Популярные вопросы
На многих сайтах присутствует раздел с популярными вопросами (FAQ) или заказчики могут подсказать часто возникающие вопросы у пользователей, если вопросы пользуются большим спросом, можно оформить их в виде статей.
Конкуренты
Если у конкурентов присутствует текстовый раздел, можно черпать идеи у них, опять же, обращая внимание на спрос.
Семантическое ядро
При сборе семантического ядра для сайта можно найти много интересных тем для статей. Например, тему “Куда сходить с детьми в Краснодаре” нашли случайно в правой колонке вордстата при анализе какого-то коммерческого запроса (хотя, обычно, на первых этапах продвижения, правую колонку не собираем).
Если планируется регулярно писать статьи, да еще и в больших объемах, не лишним будет разработать контент-план: и вам удобно, и заказчик оценит.
Разработка технического задания для написание статьи
Разберем разработку ТЗ на текст для копирайтера на примере статьи “Куда сходить с детьми в Магнитогорске”.
Для удобства, перед формированием ТЗ, делаем все работы в отдельной таблице:
- Семантическое ядро
В первую очередь ваша статья должна быть написана под четкий кластер запросов. Для нужд SEO не стоит писать абстрактные статьи лишь ради того, чтобы разместить что-то на сайте.
Разберем по порядку:
- Запросы можно собирать вручную в WordStat или использовать любой другой удобный сервис (далее используем WordStat и KeyCollector).
- Включаем фантазию: представляем себя целевой аудиторией, и составляем список маркерных запросов (количество зависит от темы):
- куда сходить дети
- развлечения дети
- куда сходить ребенок
- развлечения ребенок
- для детей магнитогорск
Слова “дети” и “ребенок” Яндекс считает синонимами, поэтому нет необходимости искать их отдельно. - Отправляем маркеры в WordStat и выбираем подходящие нам фразы. При сборе важно выбрать целевой регион (Магнитогорск в нашем случае).
- Отправляем собранные фразы в KeyCollector (или в другой удобный сервис) и собираем по ним левую колонку WordStat, затем все виды частотности за год (базовая, фразовая, точная), не забываем указать верный регион. Можно ограничиться ручным сбором через WordStat и частотностью за месяц. Можно собрать всю семантику, если есть время (правая колонка, подсказки и тд.).
- Чистим СЯ:
- Удаляем все фразы с точной частотностью (“!”) равной нулю.
- Удаляем все фразы, не относящиеся к нашему региону.
- Удаляем все фразы с возрастом детей, названием месяцев, годами.
- Удаляем фразы, которые мы продвигаем (или будем продвигать) на других страницах сайта, чтобы не допустить каннибализации (например запрос “развлечения для детей на день рождения” относиться к организации праздников и продвигается на соответствующей странице).
- Удаляем прочие фразы, не подходящие нам. - В итоге получаем список фраз для продвижения:
- Основной запрос (обычно самый высокочастотный, но не всегда) используем для заголовка H1, выбираем из оставшихся фраз те, которые можем использовать в других заголовках.
2. Конкуренты
Для поиска конкурентов можно использовать как специализированные сервисы, так и собирать вручную из поисковой выдачи:
Смотрим выдачу ТОП-10 (при необходимости ТОП-20) Яндекса и Google по основному запросу (“куда сходить в магнитогорске с детьми”) выбрав целевой регион.
Собираем ссылки на статьи для дальнейшего анализа (достаточно 5-10), пропуская соцсети, каталоги, агрегаторы, сервисы поисковых систем и прочие неподходящие.
Отмечаем более полные и удачные статьи (субъективно) для того, чтобы предоставить копирайтеру референс.
Считаем количество символов на каждой странице любым удобным сервисом (можно вручную😁).
- Считаем среднее количество символов – это будет минимальный требуемый объем статьи (лучше больше).
- Получаем следующее:
3. Анализ релевантности
Релевантность (соответствие страницы запросу пользователя) – залог успешного SEO-продвижения любых текстов (и страниц в целом).
Если есть доступ к инструментам, позволяющим провести комплексный анализ релевантности страницы (например Релевантус или artur2k.ru), то используем его. Если нет, можно сделать упрощенный анализ вручную по каждому конкуренту, например, с использованием сервиса istio.com: взять ТОП-10 или ТОП-20 слов, встречающихся на страницах конкурентов и среднее или хотя бы минимальное количество этих слов на страницах всех конкурентов.
Цель анализа – получить список слов, задающих тематику статьи (глубину) на основе конкурентов, чтобы включить их в нашу будущую статью. Рекомендации по ширине на данном этапе не смотрим (т.к. статья большая, ширина и так будет хорошей), можно оптимизировать релевантность после написания статьи и что-то подправить в глубине и ширине, при необходимости или желании.
В итоге получаем список слов, задающих тематику. Некоторые включают очень большой список слов в ТЗ (бывает и несколько сотен), что на мой взгляд ошибка, т.к. копирайтер, вместо того, чтобы сфокусироваться на качестве повествования будет озадачен включением огромного числа слов в текст, что скорее всего снизит читаемость и качество текста.
4. Формирование списка мест
Для формирования списка мест используем ранее собранные статьи конкурентов:
- Выписываем все места со статей конкурентов (они часто повторяются) и разбиваем их по группам, если есть подходящие запросы в СЯ, берем их для названия групп. Получаем следующие группы:
- Где погулять в с детьми Магнитогорске
- Развлекательные центры для детей в Магнитогорске
- Музеи и выставки Магнитогорска для детей
- Детские театры и представления в Магнитогорске
- Зоопарки Магнитогорска
- Активный отдых для детей в Магнитогорске
- Мастер-классы для детей в Магнитогорске - После разбивки по группам необходимо проверить актуальность этих мест. Проще всего проверять на Яндекс.Картах: если места нет на карте, то скорее всего (но не обязательно) это место не актуально. Можно проверять просто в поисковой выдаче заходя на сайты или группы в соцсетях. Также необходимо сразу проверять корректность названий мест (бывает что в статьях конкурентов пишут одно и то же место под разными названиями). В таблице красным помечаем (или сразу удаляем) неактуальные места.
- Если мест после проверки актуальности осталось слишком мало (не хватает для минимального объема статьи), то необходимо вручную найти дополнительные. Если во время проверки актуальности нашли дополнительные интересные места, их также можно добавить в соответствующие группы.
- Все места не должны являться прямыми конкурентами заказчика, такие места необходимо удалить, чтобы не делать рекламу конкурентам. Допустимы места, которые конкурируют с заказчиком, но, например, организуют детские праздники в своем фирменном стиле, не похожем на стиль заказчика. Количество таких мест желательно свести к минимуму.
- Для мест, о которых мало информации или их легко спутать с другими, лучше указывать ссылку на сайт или соцсети для копирайтера.
Не забываем добавить компанию заказчика в один из разделов (можно в несколько).
Получаем таблицу, в которой красным шрифтом выделены места, которые не попадут в статью, зеленым шрифтом выделены места, которые дополнительно добавлены, синей заливкой выделены места, которые будут в статье:
5. Расчет объема и стоимости статьи
Для правильного структурирования статье нужен вводный текст (от 600 символов), каждому разделу тоже нужен небольшой вводный текст (от 400 символов) и каждому месту нужно описание (от 500 символов). Количество символов можно менять на свое усмотрение (зависит от требуемого объема статьи), но не рекомендуется менее 400 символов.
Необходимо подсчитать количество мест и разделов, а также общее количество символов для статьи, которое не должно быть меньше среднего по конкурентам.
Если у нас нет своего копирайтера, то рассчитываем стоимость для биржи:
- Средняя ставка исполнителя 150 рублей за 1 тысячу символов (может варьироваться в зависимости от биржи, тематики и квалификации исполнителя).
Биржа взимает комиссию, не забываем включить ее в стоимость.
Получаем расчет и согласуем стоимость с заказчиком:
6. Формирование структуры
В соответствии с предыдущим пунктом формируем структуру статьи:
Обязательно должна соблюдаться иерархия заголовков.
Для наглядности можно выделять цветами (для исполнителя).
- Некоторые выделяют заголовки HTML-тегами (<h1>, <h2> и т.д.) – считаю это лишней информацией для копирайтера, можете подписать для себя при необходимости.
По возможности лучше отказаться от заголовков ниже третьего уровня (<h4>, <h5>, <h6>).
Получаем таблицу со структурой:
7. Оформление технического задания
Все данные из таблицы переносим в файл технического задания для копирайтера. Представленный шаблон ТЗ является совокупностью нескольких популярных шаблонов имеющихся в свободном доступе.
Что необходимо указать в любом ТЗ на SEO-текст:
Тип текста – в нашем случае информационный.
Требуемый объем: минимальный (и максимальный, при необходимости).
- Общие требования к тексту: описать, где и как употреблять ключевые слова и фразы, слова задающие тематику, правила оформления списков и таблиц, правила оформления заголовков и др.
- Технические требования к тексту: указать какие проценты уникальности и водности допустимы, какой допустим показатель тошноты, обязательно указываем сервисы, через которые будем проверять.
Основной запрос – главная ключевая фраза, обычно размещается в начале текста.
- Ключевые фразы – остальные ключевые фразы из кластера запросов. Недопустимо слишком частое вхождение одной фразы в текст: легко перестараться и попасть под фильтры поисковых систем за переоптимизацию (достаточно 1-2 вхождений одной фразы).
Слова, задающие тематику и количество их упоминаний.
- Примеры страниц, на которые можно ориентироваться – предоставить референсы (для вдохновения).
Структура текста – четкая и понятная иерархия текста, указать требуемый объем для разделов.
- Вопросы, на которые должен ответить текст – для лучшего понимания смысла текста копирайтером.
- Задача текста –для понимания копирайтером.
- Целевая аудитория текста – для того, чтобы копирайтер понимал для кого он пишет. Минимальные данные о целевой аудитории сайта можно взять из систем аналитики сайта (пол, возраст), в идеале ЦА берем из маркетингового исследования (если такое имеется).
Сайт компании, для которой пишется текст.
Преимущества компании, для которой пишется текст, чтобы указать в статье.
Список того, что необходимо подготовить копирайтеру:
Сам текст статьи.
Анонс и требования к нему.
Description и требования к нему.
Оформление изображений и дополнительной информации
После готовности статьи необходимо подобрать фотографии для каждого места и актуальные адреса (этот пункт можно сделать на этапе поиска и проверки мест). Без изображений статья будет казаться крайне скучной, даже если написана интересно. Можно возложить этот пункт на плечи копирайтера, но лучше этого не делать, т.к. это не прямые его обязанности и, скорее всего, будет подобрано не то, что хотелось бы.
Требования к фотографиям:
Фотографии должны быть в хорошем качестве.
Формат изображения .webp (желательно, но можно и .png).
- Небольшой вес изображений (чем меньше, тем лучше) для минимизации скорости загрузки страницы.
- Должен быть указан источник изображений, чтобы снизить риск возможных проблем с правообладателем.
В современных реалиях допустимо и даже приветствуется генерация изображений, если не нужна документальная точность.
- Необходимо добавить атрибуты Alt и Title для изображений (Alt и Title должны отличаться друг от друга).
Требования к адресу:
Адрес желательно брать с карт или с официального сайта.
При наличии указать сайт или страницу в соцсетях.
Желательно заполнить атрибут Title для ссылок.
Title и Description страницы
На данный момент, Title и Description прямо не влияют на ранжирование страниц и не всегда выводятся в поисковую выдачу. Например, Google в своей выдаче вместо Title спокойно может показать пользователю заголовок H1, вместо Description и Яндекс, и Google выводят информацию в зависимости от запроса пользователя, которая может включать как непосредственно Description, так и информацию со страницы (не всегда релевантную). На это повлиять никак нельзя, но если все же в выдачу попали нужные нам Title и Description, важно, чтобы они были максимально информативны и написаны так, чтобы повысить вероятность клика по сниппету.
Title:
Куда сходить в Магнитогорске с детьми: : 32 лучших места
Description:
Теперь не нужно думать, куда сходить в Магнитогорске с детьми. Сегодня делимся локациями, которые будут интересны всей семье. Ловите обзор совершенно разных мест отдыха — от студий квестов и парков до музеев и детских центров.
Информационный раздел для мультирегиональных сайтов
Если сайт мультирегиональный и имеется доступ к текстовому разделу с региональных страниц сайта, то открываем для индексации информационный раздел только в одном регионе. Для остальных региональных доменов или папок (в зависимости от реализации региональности) индексация должна быть закрыта, чтобы не допустить дублирование контента.
На нашем проекте это сделано следующим образом:
Региональность реализована папками:
сайт.ru/kazan/
сайт.ru/magnitogorsk/
Доступ к блогу и всем статьям есть с любой региональной страницы:
сайт.ru/kazan/blog/
сайт.ru/magnitogorsk/blog/
Для индексации открыт только основной регион (главная страница и все статьи):
сайт.ru/blog/
сайт.ru/blog/статья/
Дублирующие страницы закрыты в robots.txt:
User-Agent: *
Disallow: /magnitogorsk/blog/
Disallow: /kazan/blog/
Указана каноническая страница для дублирующих страниц:
Для разводящей: <link rel="canonical" href="https://сайт.ru/blog/">
Для статей: <link rel="canonical" href="https://сайт.ru/blog/статья/">
Результаты продвижения
Трафик
За 11 месяцев работы над блогом (6 статей) получилось достичь в пике 4000+ визитов в месяц из поисковых систем.
Позиции
На выход в ТОП-10, без дополнительных манипуляций, статье требуется от 2-х недель в Яндекс и от 1-2-х месяцев в Google (в зависимости от региона и конкуренции).
На 11-й месяц продвижения позиции следующие:
Конверсия
Средняя конверсия раздела (по всем целям) с органического трафика составила 3,31%.
Вместо заключения
Рад был поделиться своим опытом создания и продвижения информационного раздела. Для кого-то представленная информация покажется банальной, но зачастую самые действенные методы – самые простые. Не претендую на истину в последней инстанции: сколько SEO-шников – столько и мнений. Буду рад если вы поделитесь своим опытом в комментариях.
Создавайте качественные сайты и будет вам счастье.
Ссылки на файлы
годно
Коллега забрал в закладки👍
А почему не добавили для полноты гайда блок про контентную аналитику? О ней мало кто пишет, для Блога это самое то анализировать всю активность и корректировать конетнт план.
Спасибо за отзыв!
К сожалению, недостаточно опыта работы с контентной аналитикой, чтобы писать об этом. Возможно, в будущем допишу)
Как говорится "Слова истины просты"!
Спасибо за прекрасно структурированный материал, освежила некоторые нюансы в памяти)
Супер, возьмем в работу)
Яндекс использовал разметку Schema.org Article для вывода сниппета - лет 5 назад. Сейчас, судя по всему, сниппет генерируется как запросозависимый контент, микроразметка для этого слишком спамная область.
Гугл до сих пор юзает, всё в порядке со схемой и опенграфом