CNBC: в TikTok набирают популярность видеоролики о копиях Chanel, Gucci и других дорогих брендов на AliExpress
Молодые пользователи не могут позволить себе дорогие вещи и делятся находками — в правилах соцсети положение о нарушении прав на торговую марку распространяется только на рекламу.
ИМХО, как правильно подметили в конце статьи, брендам пора налаживать партнёрские отношения с другими компаниями, мало жадничать и фокусироваться на креативной части и получении рояльти от использования дизайнов и контролем качества.
У копипастеров обычно туго с творческой частью, да и не нужны им лишние мороки с исследованием рынка, технологической составляющей.
А для люксовых брендов, вообще не проблема что там копипастирует.
Много ли Картьер недополучил от продаж фейковых колец за 20 баксов? Вряд ли те которые покупают подделку за 20 вообще будут покупать оригинал за $ 1650.
P.S. Недавно купил на Алике реплику тактикульного рюкзака (от хорошего, кстати производителя), и сэкономил примерно половину суммы.
А это еще вопрос, как продажи фэйковых вещей повлияли на продажи оригинальных. Тут не вопрос упущенной выгоды от того что классический потребитель люкса пошел и купил фэйк вместо него, конечно нет. Потребители люкса платят за эксклюзивность, вход в определенную касту. Наличие фэйковых вещей снижает ценность люкса и убивает эксклюзивность. Таким образом он просто не покупает слишком растиражированную вещь у люксового бренда, дабы это не послужило моветоном в его тусовке. И берет другую, может даже у другого бренда.
Там ущерб в другом.
Если весь город ходит в Gucci, то носить его будет просто стыдно, не важно оригинал или нет, никто не знает, оригинал на тебе или нет.
Уничтожается элитарность, и даже наоборот, за год можно в конкретном регионе превратить премиальный бренд в ширпортеб, который даже школьники перестанут носить, бренд выгорит.
" А для люксовых брендов, вообще не проблема что там копипастирует."
Еще какая проблема! Хорошая подделка LV стоит не 20 баксов, но в 2-3 раза дешевле оригинала, при этом практически не отличима от оригинала. И тут уже аудитория пересекается. А проблема с дешевыми подделками в том, что они обесценивают бренд. Хороший пример Burberry - чавсы настолько обесценили их фирменную клетку, что в приличные места перестали пускать.