Я бы сказал - рынок просел в целом

Это так. Не совсем понятно почему.

а опасный уровень просадки? ну то есть угрожает самому бизнесу рекламному или в рамках "пару месяцев продержимся"?

Наружка проседает меньше диджитала, потому, что там есть годовые/квартальные сделки, а также закупка на длительный срок, например на месяц.
В диджитале - хопа и остановили рекламу. За несколько часов.