Продаж нет, а бренды есть: зачем зарубежные компании регистрируют новые товарные знаки в Роспатенте?

«Coca-Cola регистрирует новые товарные знаки» — такая новость появилась в СМИ несколько дней назад. Помимо газировки были поданы на регистрацию всем известная «звездная» кофейня, алкоголь и марка одежды. Для чего новые бренды компаниям, ушедшим с отечественного рынка?

За последние несколько лет многие популярные бренды покинули отечественный рынок. Некоторые — продолжают это делать до сих пор. Например, 17 июня H&M принял официальное решение об окончательной ликвидации компании в РФ — магазины были закрыты еще в декабре 2022 года. Информацию о ликвидации подтверждает запись в ЕГРЮЛ.

Несмотря на прекращение торговли, бренды компании никуда не денутся. Юридически, конечно. Уход правообладателя с рынка не влияет на товарные знаки — они продолжают существовать весь положенный срок, а это 10 лет. Более того, ничто не мешает компаниям подавать новые заявки в Роспатент.

В лентах новостных изданий то и дело появляются сообщения, что та или иная фирма зарегистрировала новый бренд. Роспатент уже выдал права на товарный знак Jägermeister. На очереди — Tom Ford и Jacquemus.

Американская компания Starbucks также подала заявки на регистрацию своих товарных знаков. В их числе широко известные frappuccino, Starbucks, Starbucks Coffee и «Старбакс кофе».

Особенно много шума в СМИ недавно наделала Coca-Cola. Компания покинула российский рынок в 2022 году, а сейчас регистрирует товарные знаки Coca-Cola, Sprite и Fanta.

Официальных заявлений о том, что бренды возвращаются, мы так и не увидели. Для чего же тогда компаниям заново их регистрировать?

Любой товарный знак на территории России действует 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию. Но если правообладатель не пользуется им три года и более, то по закону заинтересованное лицо может аннулировать бренд и зарегистрировать его на себя.

Есть мнение, что корпорации подают новые заявки, чтобы сохранить бренды именно на такой случай.

Возьмем для примера ту же колу. Газировка с красными этикетками покинула отечественные прилавки еще в 2022 году — товарный знак не использовался. Прибавляем три года и получаем, что аннулировать бренд можно будет уже в 2025 году. The Coca-Cola Company не намерена ждать, пока многомиллионные бренды уведут у нее из под носа. Поэтому компания подала новые заявки заранее. Если кто-то и попытается аннулировать ее уже существующие знаки, потерпит фиаско — Роспатент откажет, так как они сходны с только что зарегистрированными. А чтобы аннулировать новые товарные знаки, снова придется ждать три года.

Казалось бы, схема логичная. Но нет.

The Coca-Cola Company — правообладатель огромного количества самых разных брендов — и комбинированных, и изобразительных, и словесных. Многие из них зарегистрированы на русском и английском языках.

Предположим, некий ИП Иванов захотел присвоить себе бренд Coca-Cola. Правообладатель им все равно не пользуется, а предпринимателю он принесет хорошую прибыль.

Заполучить только один бренд не получится, потому что помимо словесной версии есть логотип, объемный знак и связанные с ними обозначения. Аннулировать придется все. На это потребуются огромные усилия и средства.

Даже если ИП Иванов сказочно богат и замотивирован, зарегистрировать на себя бренд газировки он не сможет. У правообладателя есть козырь в рукаве — общеизвестный товарный знак Coca-Cola, аннулировать который практически невозможно. Его правовая охрана действует бессрочно.

С колой разобрались. А что с другими брендами?

Та же The Coca-Cola Company подала на регистрацию обозначения, которые привлекли меньше внимания. Например, комбинированные товарные знаки Вonaqua или Power Ade. Гипотетически мы можем представить ситуацию, когда обозначения не используются три года, и в них заинтересован кто-то другой. Но это еще не значит, что Роспатент зарегистрирует заявку от третьего лица.

Почему? Существует основание для отказа в связи с введением в заблуждение относительно производителя. Обозначения уже давно известны российским потребителям. Они прочно ассоциируются с конкретным продуктом и изготовителем. Это значит, что условной компании из Подмосковья не получится стать правообладателем хорошо разрекламированного мирового бренда.

Выходит, что бояться аннулирования по причине неиспользования стоит только малоизвестным торговым маркам, которые не на слуху у отечественного потребителя.

О ситуации вокруг новых брендов The Coca-Cola Company я неоднократно говорила с коллегами, сотрудниками патентного бюро “Железно”. Приведу слова эксперта по интеллектуальной собственности Анны Такеевой:

Замечание, считаю, справедливое. Вариантов развития событий действительно немного. Роспатент регистрирует новые заявки. А если какому-то из обновленных брендов неожиданно будет отказано, компания сможет в перспективе вернуться к использованию уже существующих товарных знаков.

Если дело не в аннулировании, то для чего же зарубежным компаниям новые бренды на территории России? Их регистрация требует времени и денег, а прибыли с продаж не приносит.

Ранее глава Роспатента Юрий Зубов уже комментировал подобные действия в одном из интервью:

Вероятно, компании берегут свое место на рынке и тщательно следят за тем, чтобы их обновленные бренды были наготове. Это тактический шаг на случай, если производители все же решат вернуться в РФ со своими товарами.

А вы что думаете?

Нужна экспертная консультация по вопросам интеллектуальной собственности? Свяжитесь с нами в WhatsApp по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb.

Больше материалов об интеллектуальной собственности и ее защите читайте в блоге патентного бюро “Железно” и в сообществе ВКонтакте.