Локализоваться нельзя уходить: какие стратегии выбирают глобальные бренды в России
Рассказываем, как всеми любимые компании «остались при своих» и смогли сохранить аудиторию.
Рассказываем, как всеми любимые компании «остались при своих» и смогли сохранить аудиторию.
К примеру адаптации можно ещё Pepsi привести. Мировые бренды компании вывели, заменили их на существующие или локальные (например, колу продают как под брендом сока "Любимый", так и под брендом тоников Evervess), но и рекламные бюджеты урезали
В целом, примерно как и Кола поступили, но оставили почему-то Lay's