Все что нужно знать о UTM-метках в 2024 году.

UTM-метки нужны, чтобы система аналитики собрала более точные данные о конкретной кампании, клике, пользователе и прочем. Именно это позволяет анализировать эффективность рекламный кампаний.

Я – Георгий Ягелло, руководитель маркетингового агентства themedia. UTM-метки – важнейший аспект любых рекламных кампаний. Они позволяют узнать кто, что, когда и как. Без них – никуда. Посвящаем статью им.

Еще больше полезных и прикладных материалов для маркетологов – Что-то на маркетинговом.

Поехали.

Метка состоит из:

1.Параметр

2. Значение

Разделяются эти два параметра знаком =.

Вот как это выглядит:

- utm_source=yandex

- utm_source – параметр, а yandex – значение.

Всего есть 5 меток. 3 из них – обязательные:

- utm_source – источник перехода(yandex, google, vk и другое)

- utm_medium – тип трафика(cpc, cpm, mail и другое)

- utm_campaign – название кампании(ручное название или {campaign_name_lat} – автоматически)

А 2, соответственно, необязательные:

- utm_term – ключевое слово(ручное или {keyword} – автоматически)

- utm_content – содержание объявление

Динамические параметры – те, что в фигурных скобках. В них будет автоматически подставляться значение.

Такие параметры могут быть разные в разных рекламных системах. Однако, построение ссылки будет таким же.

Все данные, полученные при помощи UTM-меток можно будет анализировать в той же Яндекс.Метрике.

Еще больше полезных и прикладных материалов для маркетологов – Что-то на маркетинговом.