Уже не знаете, что делать с РСЯ? Подготовили Чек-лист с 8-ю пунктами для анализа и оптимизации
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
В статье рассказали о самых важных пунктах, которые необходимы при анализе кампаний на РСЯ. Также поделились новым методом создания кампании, который сможет помочь привести более менее теплую аудиторию на сайт, которая в последующем будет конвертировать.
Содержание
Если у вас был расход на кампании с оплатой за клики в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), но не было заявок, необходимо провести детальный анализ и внести возможные корректировки. Вот последовательный план проверки и оптимизации кампании:
1. Проверить сайт на предмет корректности работы
- Убедитесь, что сайт работает стабильно на всех устройствах и браузерах;
- Проверьте формы обратной связи: правильно ли они работают, отправляются ли заявки;
- Тестируйте скорость загрузки сайта: если сайт загружается медленно, пользователи могут покидать его, не оставляя заявки.
2. Анализ площадок РСЯ
- Площадки с высоким расходом: Проверьте, какие площадки забирают наибольший бюджет. Возможно, они не приносят целевых пользователей;
- CTR (кликабельность): Проверьте площадки с высоким CTR, но низким количеством конверсий. Высокий CTR может означать, что объявление привлекательное, но аудитория не подходит под ваш продукт;
- Исключение нецелевых площадок: Проанализируйте все площадки и исключите те, которые не приносят результаты.
3. Анализ по устройствам
Разделите статистику на категории: мобильные устройства, планшеты и ПК;
Сравните конверсии и расходы в разрезе этих категорий. Если, например, мобильный трафик не конвертируется, возможно, стоит уменьшить ставки на мобильные устройства или посмотреть мобильную версию сайта. Возможно, она плохо адаптирована. Ну или вернитесь к пункту 2 и почистите площадки.
4. Анализ мобильного трафика по операционным системам
- iOS и Android могут вести себя по-разному. Проанализируйте, какие устройства приносят больше заявок;
- Если одна из платформ дает больше кликов, но мало конверсий, возможно, стоит снизить ставку или исключить показ на этой операционной системе.
5. Детальный анализ по всем разрезам
- Регион: Проверьте, в каких регионах реклама показывает лучшие результаты. Возможно, стоит приостановить показ в нерентабельных регионах;
- Пол и возраст: Проанализируйте аудиторию по полу и возрасту. Возможно, реклама показывает хорошие результаты только в определенных возрастных категориях или среди определенного пола;
- Автотаргетинг: Если используется автотаргетинг, проверьте его эффективность. Может быть, ручная настройка даст лучшие результаты;
- Уровень платежеспособности: Если в рекламе доступны параметры по уровню дохода пользователей, проверьте, как разные уровни дохода влияют на конверсии.
6. Анализ заголовков и соответствие позиционированию
- Убедитесь, что заголовки объявлений соответствуют тому, что предлагает клиент на сайте. Например, если клиент занимается строительством домов, на сайте это должно быть видно с первого скролла;
- Заголовок должен точно отражать услугу или продукт, чтобы избежать нецелевых кликов.
7. Рассмотрите переход на оплату за конверсию
Если текущая модель с оплатой за клики не приносит заявок, возможно, стоит перейти на кампании с оплатой за конверсию. Это позволит платить только за действия (заявки), а не за переходы.
8. Создайте кампанию снова и добавьте 3 группы таргетинга
- Одну группу создайте на основе ключевых фраз;
- Вторую группу на основе интересов;
- Третью на основе сайтов конкурентов
Создайте, как можно больше привлекательных объявлений - так система будет давать больше показов по более менее теплой для нас аудитории.
Кампанию необходимо запустить на стратегии “Максимум конверсий” с оплатой за клики и недельным ограничением бюджета. Устанавливаете среднюю цену конверсии (можете добавить свою основную цель или же микроконверсионную) и запускаете кампанию. Первоначально ограничивать средней ценой за клик не нужно. Если при такой стратегии, не было эффективности, то тогда можно ограничить.
Заключение
Данный чек-лист поможет вам проанализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ, повысить их эффективность и снизить ненужные расходы.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.