SEO 2.0. Как удержаться на волне поисковых технологий

Ваш сайт может занимать 3-е место в Google и при этом не попадать даже в топ-30 Яндекса. И это не теория — это реальность. Причина кроется в фундаментально разных подходах поисковиков к оценке сайтов и контента.

Сегодня поисковые алгоритмы Яндекс и Google, используют различные наборы сигналов для ранжирования сайта: от обработки мета-тегов до оценки поведенческих факторов. Эти алгоритмы по-разному интерпретируют и анализируют текст, что приводит к расхождениям в результатах поиска. Кроме того, у каждой поисковой системы есть свои технические требования к сайтам, уникальные подходы к анализу качества содержания и собственные методики оценки коммерческих факторов.

Для SEO специалиста критически важно понимать эти различия и адаптировать стратегии продвижения сайта под каждый алгоритм. Универсальный подход больше неэффективен! В этом исследовании мы детально рассмотрим актуальные различия между Яндексом и Google, которые непосредственно влияют на видимость вашего сайта в поисковых системах.

Внедрение в 2020 году алгоритма YATI стало прорывом для поисковой системы Яндекса. Благодаря технологии трансформеров, обеспечивающей глубокое понимание контекста, выросла точность и релевантность поисковой выдачи. Особенно в тех случаях, когда пользователи формулируют запросы на разговорном языке или используют сложные и длинные конструкции.

Это основное преимущество ЯТИ перед Палехом и Королевым. Первый мог анализировать поисковые фразы и заголовки, но работал только с ограниченным числом страниц. Второй расширил возможности анализа сайта, позволяя учитывать содержание, но лишь в ограниченном объеме.

Принципы работы алгоритма:

Такой многоэтапный процесс анализа определяет особенности YATI. Он оценивает не только заголовки, ключевые фразы, но и полный контент страницы, семантические связи, подтекст. Применяются сложные модели анализа на уровне целых предложений. Кроме того, учитывается информация по кликам в выдаче и анкорам URL. Это делает оценку релевантности наполнения сайта значительно точнее.

Например, если человек вводит в строку поиска «летучая мышь», то алгоритм предлагает тематическую статью из Википедии или со специализированного сайта о животных, изображение этого млекопитающего и быстрые ответы о нем. Таким образом, ЯТИ старается учитывать все возможные значения запроса, чтобы предоставить релевантные и разнообразные результаты.

Для SEO специалистов внедрение инноваций означает необходимость адаптации стратегий продвижения сайтов. Важно:

С внедрением YATI акцент сместился на создание материалов, которые не только оптимизированы для поисковых систем, но и удовлетворяют потребностям, ожиданиям пользователей.

Однако по-прежнему имеют решающее значение структура сайта, поведенческие факторы и качественный ссылочный профиль.

Хорошо организованный сайт с логичной навигацией облегчает поисковым системам процесс индексации, что особенно важно при работе с ВЧ запросами.

Профиль из авторитетных внешних ссылок улучшает позиции сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы — время, проведенное пользователями на сайте, и показатели отказов — критичны для ранжирования сайтов. Контент должен быть не только информативным, но и удерживать пользователей, соответствуя их ожиданиям.

Алгоритм BERT от Google появился раньше YATI, в 2019 году. Его создатели преследовали четкую цель — улучшение понимания поисковиком естественного языка. Причины очевидны: растет популярность голосового поиска, а пользовательские вопросы становятся сложнее.

«Детище» Гугла тоже работает последовательно.

Предобучение:

Дообучение:

Модель анализирует дополнительные специфичные данные, адаптируется к конкретной задаче — классификация текста или генерация ответов. Таким образом, улучшаются точность и полнота уже приобретенных языковых знаний.

На каждом этапе обработки данных в модели используется механизм двунаправленного внимания. Контекст анализируется по обе стороны от токена, что способствует глубокому и точному пониманию его значения.

Новый алгоритм Google, в отличии от своего предшественника RankBrain, фокусируется на контексте слов в предложении. За счет это поисковик точнее интерпретирует запросы и выдает лучшие релевантные результаты.

Одна из главных проблем, которые решает BERT, — работа с омонимами и длинными словосочетаниями, содержащими предлоги. Ранее они могли истолковываться некорректно. Результаты в поиске оказывались зачастую нерелевантными. Например, запросы, связанные с «плотным графиком», смешивались с расписанием встреч и плотностью графических изображений. А «острый нож» воспринимался как вопрос об инструменте для резки или как метафора для чего-то остроумного, резкого в другом контексте.

Сейчас все изменилось. Новый алгоритм способен анализировать контекст каждого слова. Поэтому во многих случаях удается избежать вышеописанных ошибок и обеспечивать точные результаты. Особенно для поисковых запросов с длинным хвостом, где значение меняется в зависимости от подтекста.

С появлением инновационной модели поиска SEO специалисты столкнулись с необходимостью пересмотра своих стратегий по созданию и оптимизации контента. Это связано с тем, что теперь фокус на естественность и полезность информации.

Хоть BERT и не привел к революционным изменениям в SEO (в отличие от Panda), он все же изменил акценты в подходах к оптимизации. Для тех, кто уже следовал рекомендациям Google, он не стал серьезной угрозой. Тем не менее, на первый план вышла важность публикации качественной информации, реально отвечающей на запросы пользователей. Контент придется улучшать постоянно!

Внедрение нового алгоритма — шаг вперед в создании интуитивного и понятного пользователю поискового опыта. Для оптимизаторов это означает меньшее внимание к техническим аспектам плотности ключевых слов и большее — к содержательной части. Только в этом случае взаимодействие с аудиторией будет максимально естественным и эффективным.

Аналитики утверждают, что YATI — улучшенная версия BERT. Он адаптирован для русского языка и лучше справляется с пониманием запросов на нем. BERT более универсален, широко используется для различных языков и задач.

Оценка качества моделей зависит от метрик и конкретных задач. В частности, в российском поиске YATI показывает лучшие результаты, в международном контексте BERT более эффективен. Выбор между ними зависит от специфики задачи и аудитории!

✅ Точное вхождение ключевиков.

Особенно важно для НЧ и критично для коммерческих сайтов. Для СЧ и ВЧ допустимы неточные вхождения и синонимы.

✅ Вставляйте все слова из ключевой фразы, независимо от их частотности.

✅ Включайте запросы в заголовки (H1, H2) и title, особенно для НЧ.

Дополнительные рекомендации:

Важные факторы ранжирования:

По мнению специалистов, продвинуться по высокочастотным запросам сложно из-за конкуренции и наличия рекламы в ТОП. Однако, с качественной контентной составляющей попасть в ТОП можно, если учитывать все вышеперечисленные рекомендации.

Оптимизация сайта под BERT не требует кардинальных изменений. Однако есть несколько рекомендаций для улучшения наполнения.

✅ Пишите естественно. Избегайте искусственного внедрения ключевых слов. Материалы должны быть информативным и соответствовать тематике запроса.

✅ Расширяйте семантическое ядро:

✅ Анализ и корректировка наполнения сайта: Если страницы выпадают из выдачи, пересмотрите тексты, добавьте околотематическую семантику и уберите лишние слова.

P.S.

Независимо, где вы продвигаете сайт — в Яндекс или Google — не забывайте про:

Скорость загрузки страниц, удобство навигации и адаптивность дизайна под мобильные устройства . Все это имеет решающее значение для улучшения пользовательского опыта и, следовательно, для повышения позиций сайта.

Это помогает распределить вес страниц и улучшить индексацию сайта.

Проводите регулярный аудит ссылочной массы, удаляйте некачественные или спамные ссылки. Сотрудничество с авторитетными ресурсами для получения качественных обратных ссылок может существенно повысить доверие к вашему сайту со стороны поисковых систем.

Регулярный анализ поможет вовремя вносить коррективы и поддерживать высокий уровень качества контента.

Технический прогресс выводит смартфоны в лидеры устройств, с который юзеры выходят в Интернет.