Как всего за три месяца увеличить трафик сайта строительной компании в 42 раза

Компания Азаг, которая занимается производством и продажей тротуарной плитки и декоративных строительных материалов, столкнулась с типичной проблемой для небольших бизнесов: несмотря на востребованный продукт, сайт оставался «невидимым» для поисковых систем и, соответственно, для потенциальных клиентов.

На связи Софья Гаева, я владелец веб-студии «Сеослон» и маркетолог.

Компания обратилась к нам с запросом на повышение видимости и улучшение трафика сайта, который, несмотря на все усилия, не способствовал увеличению продаж. На сайте были технические ошибки и совсем небольшой ассортимент, который нам удалось расширить с помощью небольшой хитрости (расскажем о ней далее).

Спустя три месяца совместной работы сайт компании продемонстрировал следующие результаты:

На момент начала работы сайт компании показывал всего 4 посещения из поисковых систем. По прошествии трёх месяцев эта цифра увеличилась до 168, то есть в 42 раза или на 4100%.

Позиции не отставали. В начале работы сайт не занимал видимых позиций — процент страниц в ТОП-10 по ключевым запросам в Яндексе и Google был равен нулю. Спустя два месяца с начала работы позиции существенно улучшились: процент ключевых запросов, вошедших в ТОП-10 Яндекса, составил 66%, а в Google — 10%.

Начали мы со стандартного аудита и исправления ошибок.

Размещение сертификатов было продумано так, чтобы они воспринимались как часть общей информации о компании, не перегружая страницу.

Возник вопрос: где разместить этот блок. На главной странице блок с сертификатами создаёт ощущение надёжности и открытости компании, тогда как на страницах категорий поддерживает доверие к компании на этапе выбора, когда это наиболее важно.

Полный список сертификатов выглядел объёмным, поэтому мы оставили лишь несколько основных документов, выделив их как «главные», а остальные — в виде ссылок для раскрытия подробностей по запросу.

Блок с сертификатами, таким образом, ненавязчиво выполняет свою функцию: он виден тем, кто близок к принятию решения, и не отвлекает внимание остальных.

Мы добавили блок FAQ, который изначально содержал стандартные вопросы вроде «Как оформить заказ?» или «Какие сроки доставки?». Но, проанализировав обращения в службу поддержки, мы обнаружили, что пользователи интересуются не только процессом заказа, но и нюансами выбора плитки, а также советами по уходу. Поэтому FAQ был дополнен более востребованной информацией.

Чтобы повысить видимость, мы добавили микроразметку, которая позволяет поисковым системам показывать ответы на вопросы прямо в результатах поиска.

Компания предлагала ограниченный ассортимент продукции, что могло быть препятствием для оптимизации. Было решено обыграть эту ситуацию за счёт более детального представления каждого товара. Так родилась идея создания отдельных страниц для каждого цветового варианта плитки. В результате ассортимент, казавшийся ограниченным, приобрёл объём. Вместо одной общей категории появились страницы для каждой цветовой вариации — чёрной, серой, красной и других.

Теперь, когда пользователь вводит запрос, например, «серая тротуарная плитка», он попадает на соответствующую категорию, что делает сайт более релевантным запросу.

Вместо продвижения одной общей страницы с плиткой разных цветов, мы получили сразу несколько точек входа для посетителей.

Подведём итоги. При основательном подходе к оптимизации сайта — проведении технического аудита, исправлении ошибок индексации, продуманном размещении элементов доверия, создании посадочных страниц под запросы целевой аудитории, — можно существенно увеличить трафик и конверсию. Такой подход привлекает целевых посетителей и способствует росту заявок, что непосредственно влияет на увеличение продаж и дохода компании.

Запишитесь на бесплатный SEO-аудит, чтобы узнать, как вывести ваш сайт на новый уровень и сделать его заметным для клиентов и поисковых систем.