Так и ходят: как российская косметика для кудрявых появилась на маркетплейсах
За несколько лет проект «Так и ходи», который начинался как телеграм-канал об уходе за кудрями, обзавёлся своими салонами красоты и линейкой косметики, которая теперь представлена на всех популярных площадках.
Статья интересная, но вот что действительно важно: российская косметика для кудрявых — это не просто продукт, а попытка создать локальную культуру ухода за волосами. Многие бренды в этой нише берут на вооружение “Curly Girl Method”, но вопрос в том, насколько они адаптируют его к нашему климату, воде и структуре волос? Также непонятно, сколько из них реально делают R&D, а не просто закупают стандартные базы. Если бренды действительно будут работать с локальными особенностями, это может стать чем-то большим, чем просто тренд.