Дизайн упаковки лекарств: как таблетки помогли нам придумать шрифт для цифр и получить самую престижную премию мира
В этом году мы, Repina branding, взяли золотую награду на международном конкурсе дизайна упаковки Pentawards. Рассказываем, как мы создавали проект для фармацевтической компании Canonpharma, который занял первое место на престижной премии дизайна и упаковки и получил «Best of Behance».
Логика нумерации понятна, цифры пожалуй третий по простоте считывания вид информации (после цвета и формы), который к тому же даёт гораздо больше вариантов. Но проблемы всё равно на мой взгляд имеются:
– Использование более чем двух цифр ведёт к путанице, особенно когда их смысл разный. 22.1 или 21.2 мне там нужно было? К тому же разных дозировок вряд ли бывает больше пяти, и надобность цифр пропадает. Плюс у вас начинают мешаться понятия — дозировка в миллиграммах и дозировка «по номеру». 2мг может быть дозировкой №1, что тоже не добавляет ясности.
Решение: цвет уже использован в группе — но форма свободна. Поэтому для дозировки лучше подойдёт идея полукружочков из варианта с «менделеевым» (или любая другая графика, обозначающая «больше» и «меньше»), только не надо так крупно на всю коробку (см. придирку №2). К тому же избавляетесь от мешанины визуальных весов цифр.
– Акценты кажутся расставленными странно. Символьность и система всегда только помощь, главный идентификатор лекарства — его название, и оно должно быть крупнее и контрастнее. У вас же числа явно самые заметные, название лекарства написано даже не акцидентным (на такой упаковке) черным, а всё тем же цветом что и огромная цифра.
– Цвет сложно воспринять как «информацию». Есть красное лекарство 14, и есть зелёное лекарство 14. Для такой важной системы идентификации было бы полезно дублировать цветовую информацию текстом — и тут у вас тоже была замечательная идея с буквами, к14 и э14.
– Выбор шрифта цифр существенно снижает читаемость. Особенно единичку узнать, когда она обозначает дозировку и становится меньше, довольно сложно.
Решается конечно просто заменой шрифта, хотя и стремление к уникальности понятно, просто кажется не верный был выбор сделан в сторону того, что взяли в итоге. Из проб шрифтов первый и последний по-моему подошли бы лучше.
Быстрый набросок, не такой красивый и аккуратный, но вроде бы решающий проблемы распознавания. И к символам дозировки можно еще сразу рядом написать граммовку