Три столпа архитектуры сайта: SILO-структура, семантические коконы и метамоты

Внешними ссылками с трастовых сайтов и текстами, напичканными ключевиками, поисковики давно не удивишь — в первую очередь успешность продвижения в последние годы определяют поведенческие факторы. Однако, сбрасывать со счетов реальную работу со структурой сайта и семантикой пока что не стоит. В этой статье мы расскажем о трёх способах выстроить архитектура сайта, которая понравится поисковым системам. Методики представлены в порядке усложнения — выбирайте нужную сами.

SILO-структура — это такая структура сайта, при которой страницы группируются в соответствии с тематикой размещённого на них контента.

Наверное, с этой ситуацией сталкивался каждый: заходишь на сайт, пытаешься найти на нём нужную информацию, но теряешься в разделах и, запутавшись, его закрываешь. Сайты с неоптимизированной структурой неудобны для пользователей, им сложней выйти в топ поисковиков. Чтобы не попасть в число таких ресурсов, достаточно проработать silo-структуру. Помимо прочего, она позволит добиться хорошего краулинга и повысит вероятность попадания страниц в индекс поисковых систем.

Основные предпосылки для внедрения silo-структуры следующие:

Все эти проблемы решает «силосование» — объединение тематически связанных страниц в отдельные разделы сайта. В агентстве Брюса Клея, создателя SILO-структуры, для объяснения этого процесса придумали простую метафору, которой мы и воспользуемся.

До внедрения silo-структуры сайт выглядит как хаотичное скопление разнообразных страниц. Взгляните, например, на эту банку с шариками и подумайте, как её воспримут поисковики.

В таких условиях поисковой системе сложно понять, какой именно теме посвящён сайт. Чтобы упростить задачу, содержимое следует разделить на разные группы, тогда поисковик точней распознает каждую из них.

Чтобы это работало в рамках одного сайта, контент должен быть посвящен общей теме, но разбит на тематические подкатегории. Для этого группы страниц на сайте между собой нужно связать внутренними ссылками.

Сами тематические кластеры тоже должны быть между собой связаны, но минимально.

На практике «силосинг» — один из самых распространённых способов перелинковки. Вот более конкретный пример: представьте, что у вас есть интернет-магазин детских игрушек. На нём есть страницы, посвященные машинкам, куклам, наборам для вышивания, игрушкам для мальчиков, посуде, конструкторам, солдатикам и игрушкам для девочек.

Логично, что их следует разбить на тематические группы. В последних нужно задать такую иерархию, при которой страницы категорий будут ссылаться на страницы относящихся к ним игрушек, а страницы игрушек в свою очередь будут ссылаться на страницы категорий.

Такой подход упрощает навигацию для пользователей, облегчает понимание структуры сайта краулерами и позволяет правильно распределять статический вес страниц.

Семантические коконы — это стратегия внутренней перелинковки сайта, позволяющая оптимизировать его внутреннюю архитектуру с помощью тематической и семантической классификации контента.

По сути, семантические коконы являются следующим этапом развития silo-структуры. Приверженцы этой концепции всё так же разбивают страницы на группы и связывают их между собой внутренними ссылками. Однако, если silo-структура строится исключительно на тематической группировке страниц, то в рамках этой стратегии внутреннюю архитектуру сайта организовывают также согласно семантической близости страниц и блоков контента.

В России, как и в большинстве других стран, эта концепция не получила широкого распространения. В основном её используют во Франции, где она и была разработана в 2013 году Лораном Бурелли. Несмотря на невысокую популярность, стратегия демонстрирует значительно лучшие результаты, чем стандартное «силосование» сайта. Она подразумевает такое распределение ссылок, при котором становится возможным связать между собой все семантически и тематически однородные страницы в группе. В конечном итоге всё это нужно для успешного продвижения целевой страницы, оптимизированной под высокочастотный запрос, в выдаче поисковиков. Также стратегия позволяет получать целевой трафик на все остальные страницы в группе. При работе с концепцией следует учитывать, что она разрабатывалась для продвижения в Google.

Перед тем, как перейти к описанию структуры кокона, приведём три ключевых принципа концепции:

Семантический кокон должен максимально полно охватывать тему, которой он посвящен. Для этого в первую очередь собирается как можно больше релевантных теме ключей, а затем вместо привычной кластеризации вычисляется семантическая и тематическая близость между запросами. Оказавшиеся близкими друг к другу ключи распределяются по страницам кокона согласно приведённым ниже правилам.

В верхней части кокона находится материнская (индексная) страница, оптимизированная для продвижения по высокочастотному запросу. У неё есть дочерние страницы, более полно раскрывающие отдельные аспекты темы, которой она посвящена. Эти страницы второго уровня, также называемые «смешанными», в свою очередь имеют «дополнительные» дочерние страницы третьего уровня. Как это выглядит можно посмотреть на рисунке ниже.

Предположим, что мы решили создать кокон на тему «Материалы для фасадов домов». Под этот ключ мы будем оптимизировать материнскую страницу, а смешанные страницы (пускай их будет три) можем посвятить следующим разновидностям материалов:

Дополнительные страницы третьего уровня посвятим информационным темам:

Дополнительных страниц должно быть не меньше пяти штук.

Наличие определённой структуры важно не только для кокона, но и для самих смешанных и дополнительных страниц. Для начала к единому шаблону следует привести все страницы второго уровня. Сделаем это на примере первой смешанной страницы про краску для фасадов:

Страницы третьего уровня также следует структурировать по шаблону. Вот его содержимое на примере первой дополнительной страницы про выбор негорючих материалов для фасадов:

Правильная перелинковка в семантическом коконе позволяет создавать очень сильные связи между страницами:

Стратегия семантического кокона позволяет показать Google, что на вашем сайте посетители точно найдут нужную информацию или товар (в нашем случае — материалы для строительства), так как структура проработана с учётом требований и намерений пользователей. По сути, семантический кокон выполняет те же задачи, что и консультант в магазине, выслушивающий и направляющий покупателя в отдел с подходящими товарами.

Метамот — это набор слов (лексик), в совокупности формирующих сигнал, с помощью которого поисковая система определяет релевантность содержимого страницы по отношению к запросу.

С 2013 года семантические коконы прошли длительный путь развития. Если классические коконы в первую очередь строились на жёсткой иерархии и лишь затем на семантических связях контента, то их современная форма лишилась как материнских, так и дочерних страниц. Иерархическую структуру заменили выверенные семантические связи, создавать вручную которые почти невозможно. Для расчёта максимально эффективных взаимосвязей в семантических коконах теперь используются так называемые метамоты.

Это понятие, также введённое французскими оптимизаторами, используется для обозначения семантических сущностей, формирующихся из нескольких лексик (слов-сигналов). Совокупность таких лексик — в среднем из 20 слов — позволяет Google оценить то, насколько контент актуален и релевантен заданной тематике. Правильное использование слов-сигналов, рассчитанное на основе данных выдачи Google, позволяет формировать максимально релевантные нужной тематике страницы. Помимо того, с помощью лексик можно определить оптимальную структуру перелинковки.

Вы наверняка замечали, что ссылки, ведущие с сайтов, тематика которых близка вашему, работают лучше. Тут возникает важный вопрос: как именно это работает. Основная идея заключается в том, что вес циркулирует лучше, когда ссылка находится в правильном контексте. Но как Google улавливает различия и определяет релевантность тематик?

Судя по всему, в последнее время для поисковой системы всё менее важной становится структура и иерархия перелинковки, а вот семантическая близость слов и блоков контента, наоборот, становится всё важней. Обернуть эту особенность работы Google себе на пользу и позволяют метамоты. С их помощью контент на странице можно оптимизировать таким образом, чтобы он полностью соответствовал тому, что поисковая система ожидает от запроса. При этом нужно понимать, что непосредственного влияния на SEO метамоты не оказывают, но позволяют построить оптимальную структуру перелинковки и показать поисковику, что ваши внутренние ссылки максимально релевантны и актуальны.

Формировать метамоты позволяет сервис Cocon.Se. Услуга платная, но после регистрации можно получить доступ к демо-контенту, а именно — к четырём готовым пакетам метамотов.

Единственная тема, доступная на английском языке, — про гигантских панд в США. В демо архива содержится больше 500 страниц. По любой из них можно получить следующую информацию:

Также для каждой страницы даются рекомендации по использованию изображений и видеоматериалов, приводится информация о том, стоит ли размещать ссылку на Википедию.

Основные правила следующие:

Всё это — лишь небольшая часть информации о том, как устроены и используются семантические коконы. Подробней об этом вы можете узнать на сайте Cocon.Se. К сожалению, в русскоязычном сегменте информации об этих техниках практически нет.