Сейчас расскажу противоположный пример. Как мы не только не заработали клиенту деньги, а наоборот, спустили их в трубу. Постараюсь взглянуть на ситуацию отстраненно, указать как мои ошибки, так и ошибки заказчика. Прочтите эту статью целиком, чтобы уловить настроение обеих сторон.
"Да, наверное, реклама частично показывалась стоматологам в Facebook и Instagram" - так в настройках же можно было исключить стоматологов. Понятно, что не все исключатся, но всеж.
В таргете такая разница между показами и охватами, скорее всего креативы виноваты...