«Газпром-медиа» объявила о первой инвестиции в стартап — сервис доставки продуктов Instamart

Холдинг «Газпром-медиа» сделал первую инвестицию в стартап в рамках своей новой стратегии, объявленной в 2015 году. Группа компаний поддержала сервис доставки еды Instamart, пишут «Ведомости».

Сумма сделки не раскрывается, по данным источника издания, она составила около 20 млн рублей. «Газпром-медиа» инвестирует по модели media for equity, получая долю в проекте в обмен на размещение рекламы на своих площадках. Сделка состоялась во время раунда А, когда Instamart получил 100 млн рублей от Mail.Ru Group и экс-главы «Дикси» Ильи Якубсона.

Инвестициями холдинга в стартапы занимается новое подразделение под нзванием Gazprom Media Partners, созданное внутри компании «Газпром-медиа технологии». Оно будет инвестировать в те проекты, бизнес-модель которых уже подтверждена и которым нужна масштабная медийная поддержка. В ближайшие пять лет холдинг планирует заключить до 20 сделок, сказал «Ведомостям»  гендиректор «Газпром-медиа технологий» Вадим Федотов.

В состав «Газпром-медиа» входят шесть эфирных каналов (НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница!», «2x2», «Матч ТВ»), оператор спутникового телевидения «НТВ-плюс» и принадлежащие ему неэфирные каналы, а также 10 радиостанций, печатные СМИ, видеосервисы, производители контента, сейлз-хаус и кинотеатр «Октябрь». Сделка с Instamart подразумевает размещение рекламы стартапа на digital-каналах холдинга (с помощью видео и баннеров) и, возможно, на радио и тематическом ТВ.

«Газпром-медиа» объявил о желании инвестировать в стартапы в июле 2015 года. Тогда в компании объяснили, что холдинг получает около 85% выручки от рекламы и планирует уйти от подобной модели. К началу 2017 года доля нерекламных доходов холдинга выросла до 20%.

Instamart основан в 2013 году бывшими инвестбанкирами из Goldman Sachs и Rothschild Петром Федченковым и братьями Андреем и Дмитрием Жулиными. Компания занимается доставкой продуктов напрямую из магазинов, у неё нет собственного склада, товарных запасов и парка автомобилей.

19 комментариев

Быстро работает Газпром-Медиа: в 2015 объявили и уже через два года первая сделка...

10
Ответить

https://www.instacart.com/store
Меняем одну букву, и мы стартаперы!

4
Ответить

Если бы успешность бизнеса определялась только выбором имени компании, все было бы значительно проще:) Но вы правы, бизнес-модель Instamart близка к американскому Instacart

Ответить

Мне нравится такой подход:) он мне напоминает ситуацию, когда тебе вместо подарка или денег на день рождения дарят Скидку. И подарок вроде сделал и денег не дал.

Стратегия: "Мы вас купим, оплатим воздухом"...

2
Ответить

На самом деле такие сделки заключаются довольно часто. Например у нас есть несколько клиентов, которым мы делаем рекламу в обмен на долю. В отличии от инвестирования деньгами, мы точно контролируем куда идут инвестиции и это хорошо. Если стартап собирается действительно потратить инвестиции на рекламу, а не в карман, ему без разницы как эта инвестиция будет выглядеть.

Ответить

Почитал модель стартапа и удивился, я еще 3 года назад по такому принципу в Самаре делал доставку овощей и фруктов на дом, цены были даже дешевле чем в Пятерочке и Магните например, доставка бесплатная, только целевая аудитория была ограниченной. Спустя 2 года работы пришлось закрыть из-за нехватки оборотных(читай личных) средств. Похоже нужно было оформлять как стартап или что я сделал не так? Как думаете есть-ли у этого сервиса будущее? Может возродить компанию? И кстати у меня была понятная финансовая модель, покупал оптом напрямую у производителей и продавал сразу в розницу минуя всех ненужных посредников, а тут как они планируют зарабатывать?

2
Ответить

@Компания ... у неё нет собственного склада, товарных запасов и парка автомобилей.@
И доставку делают на послезавтра, и оптовыми упаковками (Кока-Кола 2 литра по 12 штук).
Кто у них клиент интересно?

1
Ответить