Топ-20 блогеров в Instagram по вовлеченности, февраль 2021

Brand Analytics представляет рейтинг Топ-20 русскоязычных блогеров Instagram с наиболее вовлекающим контентом в феврале 2021 года. Впервые в топ вошли не только конкретные авторы, но и контент «не от первого лица» – 4 из 20 мест в первой двадцатке у брендов и организаций, а также тематических страниц. И даже TikTok-хаус «залетел» в топ.

Рейтинг демонстрирует еще один тренд – «мульти» популярность участников топа. Если блогер известен в TikTok или YouTube, то и в Instagram миллион подписчиков он набирает быстро. И наоборот – инстаграмеры с легкостью «залетают» в тренды на видеоплатформах.

Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в Instagram их нет). Для расчета было проанализировано более 2,2 млрд публикаций в русскоязычных социальных медиа в феврале 2021 года.

Почему вовлеченность? Блогеры стремятся наращивать активность в аккаунтах: просят вас поставить реакцию, написать комментарий или расшарить пост в Сториз – именно вовлеченность помогает алгоритмам Instagram понять, какой контент интересен подписчикам и кому отдать приоритет показа в ленте.

1 место – Хабиб Нурмагомедов. Спортсмену не знакомы поражения: будучи лучшим бойцом UFC, и в нашем рейтинге Хабиб собрал все главные места. В феврале боец получает чемпионский пояс русскоязычного Instagram сразу в двух весовых категориях – по числу подписчиков и по вовлеченности. За месяц вовлеченность персонального аккаунта спортсмена составила 21,6 млн лайков и комментариев — это абсолютное лидерство, отрыв от второй позиции 7,5 млн реакций.

Лидер предыдущего рейтинга Instagram, Оксана Самойлова (5 место, минус 4 позиции), теперь на пятой строчке – стабильное семейное положение самой популярной многодетной мамы Instagram помогает оставаться Оксане в топе. Вместо слов сочувствия и поддержки в апреле 2020 года на фоне надвигавшегося развода теперь Оксана получает лишь восхищенные комментарии о своей физической форме, семейной идиллии и чудесных детях.

2 место – Ксения Бородина. Ex-телеведущая скандального реалити-шоу Дом-2 поддерживает статус одной из самых популярных Insta-див: в феврале обилие семейных фото, отчетов со съемок и профессиональных фотосессий принесли ей 16,7 млн реакций. Скандал в прессе в начале месяца, который случился на фоне публичных высказываний телеведущей об уровне средней зарплаты в стране привели к большому количеству комментариев под постами: Ксения самая «комментируемая» среди Топ-5 лидеров рейтинга.

3 место – Гоар Аветисян. Главная фея красоты русскоязычного Instagram вдохновляет поклонников собственным примером: в феврале у блогера обилие видео со стильными образами и тренировками, которые помогают ей поддерживать отличную форму после родов. Посты о красоте разбавляют милые домашние видео с сыном Гаспаром и членами семьи Гоар. В итоге у главного визажиста страны более 10 млн лайков и комментариев.

Среди самых вовлекающих блогеров можно встретить и других «старожилов»: Alina Levda (9, -1), Валерию Чекалину (10, -6), Настю Ивлееву (13, -11) и Иду Галич (14, +3) мы не первый раз наблюдаем среди самых популярных в русскоязычном Instagram.

В воздухе повис немой вопрос: а где Ольга Бузова? Еще в январе Ольга занимала первое место, но уже в следующем месяце вовсе не вошла в список. Увы, тут нет никакой магии: инста-дива временно закрывала свой аккаунт в феврале на фоне громкого разрыва с возлюбленным. В рейтинге же учитывается именно публичный контент, доступный без ограничений. Поэтому «королева Instagram» оказалась вне Топа в этом месяце.

Парадоксально, но в рейтинге сразу несколько аккаунтов – не блогеры, не звезды шоу бизнеса и вовсе… не люди. Впервые в Топ-20 Instagram на четырех блогеров приходится один аккаунт информационного или развлекательного характера – это что-то новенькое.

Организации тестируют прямую коммуникацию с пользователем в Instagram, миную блогеров и в дополнение к рекламе. Тому способствует высокий темп развития соцсети, а также планируемый запуск Instagram Shopping в России.

На 7 месте рейтинга – официальный аккаунт Министерства Чеченской Республики по туризму (7, new). В феврале пользователи оставили на страничке 8,1 млн реакций. Случай уникальный – это единственный в рейтинге аккаунт, где комментариев больше, чем лайков: на 3,2 млн сердечек пришлось аж 4,9 млн сообщений под постами.

Сразу следом идет страница под названием Рифмы и 2021 год (8, new) – развлекательный контент с мемами о самом главном в стране и мире собрал чуть меньше 8 млн реакций. Не отстает и аккаунт UFC Russia (12, new): фанаты боев по смешанным единоборствам активно лайкали посты в феврале, что позволило занять 12 место в списке с 5,9 млн реакций.

Ну и куда мы без TikTok – впервые встречаем в рейтинге неличные аккаунты и топе сразу представитель этой платформы. Аккаунт Dream Team House (20, new) закрывает рейтинг, получив 4,67 млн суммарных реакций в феврале.

Мы уже отмечали тенденцию на смену фокуса в соцсетях с общения на потребление медиаконтента: пользователи предпочитают наблюдать за чужим творчеством, а не производить свой контент. Фанатов объединяет желание наблюдать за своими кумирами с разных ракурсов: по этой причине популярный на одной площадке блогер с легкостью набирает подписчиков в другой соцсети. Можно уже и не вспомнить, где звезды опубликовали свое первое вирусное видео, но уверенно можно сказать одно – о такой мульти-славе можно только мечтать.

Так, бешеная популярность TikTok-звезд помогает им покорять Instagram – в нашем Топ-20 сразу несколько селебрити, о который мы рассказывали в январском рейтинге тиктокеров: Dina Saeva (4, new), Даня Милохин (4, new), Аня Покров (19, new). Милохин начинал с TikTok, но уже давно не ограничивается званием одного из самых высокооплачиваемых блогеров платформы: его треки на Youtube набирают более 30 млн просмотров, а за ежедневными Stories в Instagram наблюдает 3,2 млн подписчиков.

Среди блогеров c YouTube в топе отметились пранкер Михаил Литвин (11, new) и танцор София Плотникова (18, new), видео которой популярны среди англоязычной аудитории по всему миру.

В Топ-20 вернулись INSTASAMKA (16, new) и Карина Лазарьянц (17, new), которые покидали рейтинг в апреле прошлого года. Карина — одна из самых «мульти» в нашем списке: смешной контент интересен пользователям не только на видеоплатформах, но и в ВКонтакте. А популярности скандальной рэперши, кажется, не помешает уже ничего: несмотря на крупный конфликт с визажистами, который активно обсуждал весь Рунет, у Дарьи Зотеевой 5,73 млн вовлеченности, из которых 99% — лайки!

Встретить Алексея Навального (15, new) в рейтинге YouTube-блогеров и популярных медиаперсон кажется вполне логичным. Но теперь политик среди самых популярных и в Инстаграм — вовлеченность у аккаунта в феврале 4 млн реакций.

Конкуренция в Instagram как никогда высокая: блогеры одновременно сражаются не только за внимание пользователя, но и внимание алгоритмов соцсети. Количество подписчиков уже не «решает» – валютой в Instagram стала вовлеченность, она же главная метрика для рекламодателей и брендов, планирующих эффективное сотрудничество с инфлюенсером.

Теперь в борьбу за топ вступают коллеги из других соцсетей и информационно-развлекательные страницы. Зрители же от такой конкуренции только выигрывают. Ждем еще более вовлекающего контента и бережем свои лайки для самых классных постов.

#соцсети #инстаграм #instagram #brand_analytics