Я встречал десятки, а то и сотни материалов о том, что такое атрибуция и зачем она нужна, какие бывают модели атрибуции, в чем преимущества и недостатки каждой из них. Но самый главный вопрос — как применять результаты атрибуции в маркетинге — авторы затрагивают как-то неохотно. В статье я постарался восполнить этот пробел.