Создание сайта под SEO в 2022 году

Я множество раз встречался с ситуацией, когда люди, запускающие стартап или решившие кардинально обновить сайт, действуют по принципу: сначала сайт, потом — SEO. Сначала они тратят своё время и деньги на разработку: дизайн, верстку, на настройку и программирование CMS (content management system — система управления контентом), а когда все работы уже завершены полностью, либо находятся в финальной стадии, они обращаются к SEO специалисту. Он, в свою очередь, даёт техническое задание (ТЗ) на правки, согласно которым, необходимо переделать существенную часть сайта. То есть вернуться едва ли не на начальный этап разработки всего проекта.

Как следствие, новый сайт приходится переделывать, либо он вообще сделан так, что продвижение без радикальных изменений невозможно. Таким образом, возникают повторные траты на услуги разработчиков.

Если вы планируете продвижение создаваемого нового или переделываемого старого сайта в поисковых системах, разработка должна начаться с SEO.

Для получения поискового трафика должны выполниться условия:

Эти аспекты находятся в сфере влияния SEO специалиста.

Поэтому, всем, кто намерен запустить новый сайт, я рекомендую сначала провести подготовительные работы по SEO, а затем, получив соответствующие данные, формировать полное техническое задание для разработчиков.

Обратите внимание на то, как выглядят только что созданные сайты, которые уже наполнены не «рыба-текстом» (текст, вставляемый разработчиками в качестве заглушки для заполнения пространства), а настоящим контентом. На мой взгляд, а 80% случаев они выглядят пустыми. На них просто не хватает мелочей, которые сочли ненужными.

Такие «мелочи» могут оказывать влияние на коммерческие факторы ранжирования.

SEO + разработка < разработка + SEO + доработки

При наличии контента вы начнете раньше получать первый поисковый трафик.

Не окажется так, что у вас в принципе нет шаблонов, необходимых для продвижения страниц. Например, таких страниц как сравнение товаров или калькулятор.

В шаблонах страниц сайта будет предусмотрено размещение типов контента, который необходим в тематике. Например, предусмотрены текстовые описания в карточках товаров или отображение отзывов на страницах сайта услуг.

Вы не столкнетесь с техническими ограничениями, которые были наложены при разработке и теперь не дают вам возможность охватить всё семантическое ядро полностью. Типичный пример – невозможность создания страниц вида «Категория + бренд» в интернет-магазине.

Технология для любого сайта состоит из 6 этапов

Сначала выявляются сайты конкурентов-лидеров в тематике разрабатываемого сайта. Они могут не совпадать с теми, кого вы считали своими конкурентами.

Тематика сайтов конкурентов должна быть такой же, как у вашего сайта, либо более широкой.

Интернет-магазины являются конкурентами интернет-магазинов; информационные конкурируют с информационными и так далее.

Приоритет при выборе конкурентов даётся сайтам, у которых нет длительного падения видимости на протяжении нескольких месяцев.

Выбираются сайты из вашего региона, а также из Москвы и/или из Санкт-Петербурга. Из-за высокой конкуренции в выдаче этих регионов можно найти проекты, проработанные гораздо лучше.

Приоритет дается более молодым сайтам.

Приоритет даётся сайтам с малым количеством страниц.

На основе полученных данных выбираются сайты-конкуренты, которые в дальнейшем анализируются. Количество конкурентов, которые будут выбраны, зависит от тематики. Обычно от 7 сайтов. Чем больше конкурентов будет выбрано, тем больше данных с них получится собрать.

Просматриваются «вручную» или проходятся краулером (от англ. crawler – дословно автоматический обходчик) страницы каждого сайта конкурента.

На основе агрегированных данных с сайтов конкурентов формируется структура — собирается список разделов, категорий и, например, названий услуг с конкурентов и объединяется.

Поскольку на данным этапе речь идет, в первую очередь, о дальнейшей разработке, то данные собираются углубленно только для самого значимого для бизнеса раздела. Для остальных разделов целесообразно собрать список категорий.

Продвигаются и собирают трафик чаще всего страницы разделов, категорий, тегов, товаров, услуг, статей и постов блога, реже — главная страница сайта. Об этом часто забывают при разработке.

В процессе анализа структуры может быть выявлено, что продвижение невозможно без присутствия определенных разделов или страниц на сайте.

Например, в тематике «Продажа паллетов для склада» все сайты продают и новые и б. у. паллеты и занимаются их скупкой.

В техническом задании структура должна быть представлена таким образом, чтобы разработчику была ясна иерархия страниц сайта. Это может быть как mindmap, так и маркированный список, содержащий вложенные списки.

На основе собранной структуры собирается семантическое ядро (набор поисковых фраз) для наиболее крупного раздела и кластеризуется — все поисковые фразы распределяются по группам; одна группа – одна страница сайта.

Полученные кластеры «привязываются» к структуре, полученной ранее в результате анализа конкурентов.

Структура сайта может быть расширена под появившиеся группы запросов.

По собранному семантическому ядру собирается топ для того, чтобы убедиться, что конкуренты выбраны правильно. При необходимости можно добавить новых или исключить тех, чья суммарная высокая видимость обеспечена большим количеством запросов, содержащим название компании.

Для страниц каждого типа определяются семантически связанные с основной продвигаемой фразой каждого кластера слова (LSI). На данном этапе важно найти те слова, которые используются конкурентами в сквозных блоках, например в хедере (в шапке) или футере (в подвале), формах, навигации, заголовках блоков меню и так далее.

Специалистом либо разрабатываются требования к формированию Title, Meta Description, URL и заголовков, либо предоставляется непосредственно контент, который должен быть в этих тегах для каждой страницы, полученной из семантики либо используется гибридная схема, когда для страниц товаров предоставляется шаблон для наполнения, а для тегов, разделов и категорий – готовые значения meta полей, url и заголовков.

Существуют, так называемые, общие элементы, относящиеся к коммерческим факторам, которые применимы к практически любой тематике. К ним, например, относятся наличие на сайте страниц Контакты, наличие городского телефона, кнопки «Купить в 1 клик» и так далее.

При анализе сайтов ваших конкурентов могут быть выявлены детали, которые характерны именно для данной тематики.

Например, для ветеринарных клиник к таким элементам относится кнопка «Вызвать ветеринара на дом» и наличие страницы «Врачи».

Даже названия некоторых элементов, обладающих идентичным функционалом, могут различаться в разных тематиках. Под названием понимается текст ссылки, либо кнопки, указанный на продвигаемых страницах, в том числе в сквозных элементах. Например: расчет стоимости – калькулятор, тарифы – цены – прайс-лист, купить – заказать. Названия этих элементов могут быть семантически связанными словами.

Работа заключается в том, чтобы собрать максимально полный набор элементов, которые внедрены у конкурентов на сайтах.

Собираются сводные данные, об имеющемся контенте по каждому типу страниц у конкурентов.

Для сайтов, предлагающих какие-либо услуги, таким контентом может являться, скажем, таблица с ценами, картинки, фотогалерея с портфолио на странице, блоки с преимуществами компании, сертификатами, отзывами, калькулятор на странице и тому подобное. Во многом оно может пересекаться с контентом влияющем на коммерческие факторы ранжирования.

Для информационных сайтов это, например, оглавление перед статьей с якорными ссылками, картинки, списки, таблицы, статьи по теме.

По итогу группа разработчиков должна получить ТЗ, содержащее требования

Мой список

Предоставляются в виде псевдо прототипов, содержащих названия всех пунктов меню и сквозных элементов, заголовки и названия сквозных блоков, общий вид контента каждой страницы. Я называю их псевдо прототипы, так как они показывают только основные, важные для SEO элементы и их приблизительное расположение. Они должны быть дополнены разработчиками.

Перечень разделов, категорий, тегов, отдельных технических и коммерческих страниц. Их взаимное структурное расположение.

Эти требования не будут являться исчерпывающими требованиями к разработке всего сайта. Они будут включать в себя только то, что необходимо для продвижения.

Всё вышеперечисленное фактически применимо как к сайтам разрабатываемым с нуля, так и к тем, у которых планируется взять готовый шаблон и «допилить» его под свои нужды.

Создавая сайт можно изобрести что-то новое, абсолютно не похожее на то, что используется конкурентами, но, скорее всего, про SEO можно будет забыть. SEO – это оптимизация в поисковых системах. Они далеки от совершенства, но, чтобы быть в топе и получать поисковый трафик, необходимо играть по их правилам, подстраиваясь под работу алгоритмов.