Три билборда на границе Tele2 и «Мегафона»

Операторы поспорили из-за рекламной публикации с отсылкой к известному фильму.

В начале марта 2018 года оператор Tele2 разместил объявления на билбордах, расставленных друг за другом вдоль дороги в аэропорт «Домодедово».

Цвета и шрифты соответствуют фирменному стилю компании, а надписи посвящены скрытым условиям тарифов мобильной связи у конкурентов. Через несколько дней фотография с билбордами появилась на сайте «Пикабу».

Расположение щитов и надписи отсылают к фильму «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», главная героиня которого пыталась привлечь внимание общественности к убийству своей дочери при помощи билбордов с обращением в адрес местного шерифа.

13 марта оператор «Мегафон» опубликовал коллаж на основе того же снимка. Цвет фона изменён на фирменный зелёный, а надписи посвящены высокой скорости мобильного интернета оператора. Под звёздочкой расположено уточнение: «Доказано замерами миллионов пользователей Ookla Speedtest».

В беседе с vc.ru представитель «Мегафона» рассказал, что это «ответ в виде мема», а оригинальное изображение сотрудники компании «увидели в интернете».

На следующий день на странице оператора Tele2 появилось сравнение обоих изображений: «Приятно, когда тебя снова копируют. Теперь ждем отмены звездочек и скрытых условий».

Представитель «Мегафона» заявил, что оператор не планирует отвечать на критику.

Фильм «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» после своего выхода в феврале 2018 года успел стать источником вдохновения для большого числа шуток и мемов.

#маркетинг #телеком