Видимо Вы не ЦА
Конечно, за МКАДом люди выносливые готовы сбегать на рынок за черникой, затем в хлебный за хлебом, затем к осетинам за осетинским пирогом, затем в ларек молочного завода, затем в ларек местного завода мороженного.
Я проще скажу, ассортимент вкуссвилла довольно немаленький. И заказывают там, чтобы не бегать по 10-и точкам как савраска

Так а вы думаете, что во всех малых городах люди часто свежие и натуральные продукты видят?

В крупных городах совсем иная ситуация. Вкусвилл действительно "взорвал" рынок натуральной еды по доступным ценам.
Да, в региональных городах другая ситуация. Бонусом идет увеличение ассортимента и сервис (доставка, более-менее удобный сайт).