Поддомены, подпапки или подразделы: какой способ SEO-продвижения выбрать

Разбираем особенности продвижения в Яндексе и Google и три стратегии раскрутки сайта в регионах.

Региональная привязка — это указание полного адреса компании, номера телефона с кодом города и принадлежности к региону. Чем больше информации ориентировано на пользователя конкретного региона, тем лучше будет ранжироваться сайт в этом регионе.

Вне зависимости от тематики бизнеса, сайт необходимо продвигать на территории, где есть ваша целевая аудитория. Это позволит собирать более качественный трафик с меньшей конкуренцией.

Главная особенность регионального продвижения — наличие привязки к территориальному местоположению. Именно поэтому во всех стратегиях продвижения мы даем понять поисковику, в каком регионе работает проект.

Пройдемся по общим факторам ранжирования в Яндекс и Google:

Поисковые системы по-разному привлекают на коммерческий сайт трафик из регионов. Региональность имеет особую значимость только для Яндекса, который большую часть трафика выделяет на основной регион привязки. В то время как для Google более весомый фактор — ссылочный. Поэтому если у основного домена сильный ссылочный профиль, региональная привязка не поможет лучше ранжироваться региональному поддомену.

Остановимся на специфике работы поисковиков, которую необходимо учитывать при SEO-продвижении в регионах.

Если вбить любой запрос в поиск Google, на выходе мы увидим два типа выдачи — локальную и органическую. Каждая их них использует разные факторы ранжирования.

Распределим эти факторы в порядке убывания значимости для каждого из блоков выдачи.

В региональном продвижении Google, как в органической, так и в локальной выдаче, по-прежнему главную роль играют:

Чем ближе к офису находится пользователь, который ищет ту или иную услугу/товар, тем выше вероятность попадания в топ обеих выдач Google. Когда геолокация пользователя не определена, роль играет близость расположения к географическому центру города. Если нет физического присутствия компании в регионе, то вероятность попадания в топ органики, а особенно в локальной выдаче, снижается.

Когда мы задаемся целью попасть в топ Google, мы обязательно добавляем сайт клиента в «Google Мой Бизнес», благодаря чему информацию о компании можно будет разместить на Google+, Поиске Google и на Картах Google.

Из основных советов, которые относятся к «Google — мой бизнес» и профилю компании на карте, отметим следующие:

В профиле очень важна полнота информации, поэтому заполняйте все поля по максимуму. Только в погоне за трафиком не стоит задавать в «Google — мой бизнес» фиктивный адрес присутствия. Поисковая система это обнаружит и наложит на сайт фильтр, который не позволит получать трафик.

А теперь перейдем к самому интересному.

Есть несколько стратегий продвижения, которые будут работать по-разному, в зависимости от тематики, региона и приоритетной поисковой системы.

Например, если к нам заходит интернет-магазин стройматериалов с широкой географией, большим размахом цен по России и где каждый регион хочет самостоятельно управлять своим сайтом, скорее всего, мы порекомендуем поддомены.

Если нам сообщают, что регионы не смогут управлять сайтами самостоятельно, мы рассмотрим подпапки. А если на проекте нет представительств в разных городах, возможно, остановимся на региональных подразделах.

Теперь разберем особенности способов подробнее.

Советуем продвигаться этим способом бизнесу, который представлен в разных городах, у кого есть команда специалистов для управления и продвижения сайтов и тем, кто делает ставку на продвижение в Яндексе.

Для каждого региона создается отдельный поддомен. По сути это полноценные самостоятельные сайты с полным управлением в каждом городе по ценам, ассортименту и условиям доставки. Схематично это выглядит так:

Допустим, вы продаете мультиварки в 5 регионах. Главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. Когда пользователь выберет в шапке профиля другой регион, он увидит название этого города в адресной строке — это и будут поддомены:

Автономия хороша и тем, что, если с одним из поддоменов что-то случится, на основной домен это никак не повлияет. Например, на поддомене закрыли доступ в robots.txt или наложили санкции в поисковике — пострадает только один поддомен.

При ранжировании поддомен будет получать метрики с вашего основного домена. Если ИКС у основного домена 1 000, то и у поддомена будет 1 000 — траст при ранжировании «перетечет».

Сайту с историей проще и быстрее начать продвигаться. Создание поддомена позволяет начинать продвижение не с чистого лица, а будто с контрольной точки. Таким образом вы получаете преимущество перед конкурентами, которые создали сайт с нуля и еще не получили метрик доверия.

Подойдет любым тематикам бизнеса, с любой географией присутствия. Суть способа заключается в создании на одном домене отдельных папок для каждого города.

В отличие от первого способа, где каждый сайт существует отдельно, здесь будет только один домен с разветвлениями. Поисковики будут воспринимать все подпапки, как один сайт. Если проще, это выглядит примерно так:

Этот способ мы рекомендуем, если необходим региональный трафик из обеих поисковых систем. Так было у нас на проекте по продвижению услуг автоэвакуаторов. В этой тематике очень важна гео-привязка и, казалось бы, лучше всего выбрать поддомены, ведь сайт можно привязать к карте и в Яндексе, и в Google.

Но для Google созданный поддомен будет новым сайтом, что негативно скажется на его ранжировании. Поэтому для продвижения в Google мы выбрали способ с подпапками, что позволило сохранить важные для ранжирования показатели — возраст сайта и его ссылочную массу.

Вернемся к примеру с мультиварками в 5 регионах. Во втором способе продвижения главный домен будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. При выборе города пользователь также увидит название этого города в адресной строке — это и будут подпапки:

За счет того, что управлять надо только одним сайтом, ваши затраты на ссылочное продвижение, администрирование существенно сократятся.

Метод предполагает копирование карточек товара под каждый город. При помощи шаблонов можно облегчить себе жизнь и настроить автоматическую подмену топонима в title, description и текстовых описаниях. Количество оптимизированных страниц умножится во столько раз, сколько подпапок вы создадите. Но не спешите радоваться.

Представьте, сколько карточек товаров будет создано дополнительно, если самих товаров больше 1 000, а регионов более 5. Правильно, очень много. Описание будет отличаться лишь упоминанием разных городов → поисковики будут считать такие страницы неуникальными. К тому же дубли начнут отнимать трафик друг у друга, что негативно повлияет на ранжирование.

Поэтому на своих проектах мы скрываем от индексации разделы без спроса в конкретном регионе и указываем каноническую ссылку на основной раздел сайта — ставим rel=«canonical c указанием канонической ссылки. Пользователи по-прежнему будут видеть разные описания под каждый город, а поисковики — только с основного раздела.

Этот способ простой в реализации и менее трудозатратный, чем вариант с поддоменами. Мы рекомендуем его как небольшим сайтам, так и крупным проектам, на которых информация выводится в динамике.

Например, вы захотели купить фен. Вы сможете выбрать из списка любой удобный для вас регион доставки. То есть у сайта не будет конкретной привязки к региону.

Суть заключается в создании отдельных категорий товаров для отдельных городов. Схематично выглядит этот способ так:

Ярким примером служит всем известный маркетплейс товаров для дома. Обратите внимание, в url отсутствует указание города.

При этом бренд создает физические страницы на отдельные категории товаров, по которым проседает трафик в конкретных регионах. Это происходит, когда в ранжировании его обходят местные сайты или агрегаторы.

После создания отдельной категории в ее названии появляется указание региона. Например, «ноутбуки в Тюмени». То есть страница приобретает физическую форму. А значит, теперь регион увидит не только пользователь, но и поисковики — они будут лучше ранжировать эту посадочную. При этом страница будет входить в структуру исходного сайта.

Возвращаясь к примеру с продажей мультиварок — в третьем способе главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. А при выборе в шапке профиля другого региона пользователь увидит название этого города в конце адресной строки — это и будут региональные подразделы.

Если на отдельную категорию товаров нет спроса, значит, посадочную для нее делать не надо. В противном случае мы заведомо понижаем шансы своего сайта на нормальное ранжирование, потому что создаем «зомби-страницы» — страницы без поисковых сигналов, трафика и потенциала для его привлечения.

Продвинуть сайт в регионах вполне реально. При этом не существует универсальной стратегии, которая бы каждому бизнесу и любой нише принесла заявки и трафик.

Поэтому важно правильно оценивать собственные ресурсы, специфику работы поисковиков и корректно выбирать методы продвижения, чтобы не терять бюджет на исправление ошибок в дальнейшем.

А какой способ продвижения в регионах выбираете вы и почему?