Разделяй и радуйся: как шеринг-экономика меняет мир

Инвестировать в недвижимость или купить дорогой автомобиль? Дом мне может надоесть, и я захочу переехать, а дорогой автомобиль через год перестанет быть самым новым. Зачем тратиться на них, если можно взять в прокат? Так я гарантирую, что в моем пользовании — все лучшее и идеально подходящее мне в данный момент.

Зачем переезжать из Мурманска в Москву, чтобы работать программистом, когда есть интернет, и множество компаний с удовольствием предложат удаленную работу с вполне московской зарплатой? А дальше — зачем сидеть зимой в Мурманске и работать через интернет, когда можно уехать на Бали и точно так же работать оттуда? А потом в Италию? А потом еще куда? Молодые, активные, путешествующие — им не нужны машина, квартира в ипотеке и собственная стиральная машина. Им удобнее все это арендовать, переезжая из одного прекрасного места в другое, еще более прекрасное.

Что такое «шеринг экономика»? Сразу оговоримся, что это не устоявшийся термин, многие используют другие: «трастовая экономика», «peer-to-peer экономика», «совместное потребление»... Мы под «шеринг экономикой» понимаем такую социальную модель, где происходит осознанный отказ от частной собственности в пользу собственности коллективной, причем отказ этот связан не с недостатком денег, а с желанием расширить свои возможности.

Собственно, коллективная собственность, лежащая в основе «шеринг экономики» — явление совершенно не новое. Первобытный человек, перейдя от охоты и собирательства к оседлому образу жизни, имел общие землю и орудия труда. К «шеринг экономике» так или иначе относятся давно известные всем гостиницы, банки, такси, прокаты, колхозы и т.д. Современную «шеринг экономику» отличают две свежие тенденции:

Стоит, однако, учитывать, что «новая модель шеринга» пока не вытеснила «старую». Согласно исследованию PwC (откуда мы заимствовали термин «шеринг экономика») американцы, участвующие в совместном владении, признают, что это делает их жизнь эффективнее, а мир в целом экологичнее и добрее. Но пока решающая причина — деньги. 86% респондентов согласились, что шеринг делает их жизнь более доступной, 81% — что вещи дешевле делить, чем владеть ими самому.

Исследования Школы бизнеса ВШЭ показывают, что экономика шеринга прошла 5 этапов:

Сейчас общество завершает четвертый этап и подходит к пятому.

Изначально шеринг-экономика предполагала обмен между людьми, но бизнес быстро научился использовать растущую популярность тренда. Компании стали предоставлять площадки для совместного пользования товарами. Знаковые компании новой экономики — Uber и Airbnb. Они пришли на рынок, перевернули его и заработали на этом.

На сегодняшний день рыночная капитализация Uber 68 млрд. $, капитализация Airbnb 31 млрд. $. Среди крупных игроков также можно назвать Lyft — шеринг поездок в Америке, Ola — совместные поездки в Индии, аналогичный транспортный сервис Grab в юго-восточной Азии и китайский Didi Chuxing.

Топ 5 компаний шеринг-экономики по объему привлеченных инвестиций

Согласно тому же исследованию PwC шеринг-экономика растет экспоненциально. В 2014 году ее объем оценивался в 14 млрд. долларов, к 2025 году предполагается рост до 335 млрд. долларов.

Главный двигатель шеринг-экономики — медиасервисы, благо, они обладают богатой историей, начиная с библиотек и заканчивая прокатом DVD. Транспорт и аренда жилья — показывают бурный рост. И это понятно: дом и автомобиль — одни из самых дорогих покупок в жизни, их проще взять в аренду, чем купить. Но уже есть множество других вещей, владение которыми можно разделить.

Посмотрим, что мы уже можем пошерить в России и в мире в 2018 году.

Кино: Netflix, Ivi, Амедиатека

Художественные фильмы — очевидный объект для шеринга. Как правило, мы смотрим фильм один раз, покупать ради этого диск — расточительно. По сути, классические кинотеатры — это именно шеринг-экономика, так же как и видеопрокаты. Неудивительно, что с развитием широкополосного интернета видеопрокат переместился непосредственно в ваш «умный телевизор» с целым букетом предложений от Netflix, Ivi, Амедиатеки и множества других провайдеров.

Музыка

С музыкой сложнее: в конце концов, мы покупаем диски, чтобы регулярно их слушать, сегодня, завтра, через год и далее. Именно поэтому большие лейблы вели непримиримую борьбу с p2p пиратством (вспомним историю Napster). Однако от прогресса никуда не денешься, к тому же изменилась экономика популярных музыкальных коллективов (акцент сместился с продажи дисков на концерты).

Когда крупные группы, такие, как Radiohead, в пику лейблам начали бесплатно раздавать свои новые альбомы в интернете, пришлось что-то решать. Как следствие, появилась совершенно новая модель шеринга аудиозаписей — гигантские библиотеки с подписной моделью: iTunes, Google Play, Яндекс.Музыка. В выигрыше все — и потребители, за небольшие деньги имеющие доступ к куче интересной музыки, и начинающие малоизвестные коллективы, получающие выход на аудиторию без серьезных вложений и спонсорских денег.

Жилье: Airbnb

Ключевой игрок на рынке шеринга жилья — Airbnb. С помощью него можно арендовать квартиру, дом, виллу или даже замок в любой точке мира. United Traders уже делали обзор компании. Там мы рассказываем, как Airbnb превращается из площадки для аренды жилья в полноценный туристический сервис, который включает все от питания до развлечений и погружения в местный колорит.

Кейс Airbnb интересен тем, что начинался этот сервис как «эталонный» объект шеринг-экономики. В нем люди, временно покидающие свои дома и квартиры (отпуск, командировка и т.д.), могли сдать их желающим на эти даты. По сути, клиенты подстраивали время своих поездок под возможности арендодателя, получая за это комфорт частного жилья и значительную экономию по сравнению с гостиницей. Сейчас Airbnb превратился в классический сервис краткосрочной аренды жилья; мало того, Booking.com также начал включать предложения частников свои листинги.

Бесплатное жилье: Couchsurfing

Другой формат шеринга жилья — каучсерфинг, по сути подхваченный у Airbnb, когда та ушла в сторону коммерческой аренды. Проживание в новом месте бесплатное, поэтому сервис не берет комиссию как Airbnb, но берет деньги за размещение у хозяев, прошедших верификацию.

Свободное место: Storage market

В Америке работает сервис, который позволяет сдать свободное пространство в квартире. Если у вас есть лишнее место, вы можете разместить его на сайте, а Storage market привезет вещи тех, кому места наоборот не хватает. Стоимость хранения 35, 60 или 100 $ в зависимости от тарифа.

Wework, Regus, Breather и другие

Международные сети коворкингов и локальные пространства позволяют найти место для работы по всему миру. По статистике в 2017 году насчитывалось 15 500 коворкингов, которые посетили около 1,27 миллиона человек.

Надо сказать, что идея арендовать рабочее пространство на ограниченное время актуальна не только для фрилансеров и стартапов, но и для крупных компаний. Корпорации отказываются от традиционных офисов и снимают коворкинги — так дешевле, ведь в аренду сдаются полностью готовые рабочие места, а не квадратные метры. К тому же можно путешествовать всем офисом.

Такси: Uber, Ola, Grab, Didi Chuxing и другие

Транспорт — очень развитый сектор шеринг-экономики, а Uber — самая крупная компания. Она изменила индустрию и породила аналоги по всему миру: Ola — в Индии, Grab — в юго-восточной Азии, Didi Chuxing – в Китае.

Модель работы Uber строится на прокате автомобиля с водителем. Такому водителю не надо иметь лицензию такси; прокатная лицензия в большинстве стран значительно дешевле (хотя и не позволяет рисовать шашечки и подбирать клиентов на улицах). Как следствие, услуги прокатного автомобиля Uber стоят значительно меньше, чем официальное такси, что приводит к конфликтам. Часто государство становится на сторону обладателей «шашечек», запрещая и ограничивая работу Uber в отдельных странах и городах, но очевидно, что подобными запретами прогресс не остановить.

Кстати, подобные сервисы существовали и до Uber — так, знаменитые лондонские кэбы в первую очередь обслуживают туристов. Местные жители знают телефоны небольших компаний, подающих ничем не примечательные прокатные «Форды» и «Воксхолы» в два раза дешевле. Такие компании есть почти во всех мегаполисах — от Мадрида до Лос-Анджелеса. Но глобализировать услугу первым додумался именно Uber.

Каршеринг: Zipcar, Turo

Каршеринг — поминутная аренда автомобиля, когда вы становитесь её водителем. Первоначально идея каршеринга подразумевала возможность аренды машины у частного владельца, но стала целой индустрией. К слову, каршеринг в России развивается быстрее всего в мире: в 2017 году только в Москве работало 12 компаний и было доступно 4 350 машин. В Москве такой рост во многом связан с появившейся платной парковкой: автомобили каршеринга можно оставлять где угодно, не ломая голову у паркомата и не тратя лишние деньги. Кроме того, многие пользователи отмечают именно удобство сервиса: часто днем в городе из-за пробок быстрее перемещаться на метро, а вечером есть возможность забрать «свое» авто ровно там, где ты оказался, а не там, где припарковал его утром.

Райдшеринг: Blablacar

Еще один сервис, который позволяет поделиться транспортом: не каршеринг, а райдшеринг. Компания позиционирует себя как сервис поиска попутчиков. На 2017 год сервисом пользуется более 65 млн. человек в 22 странах мира, и больше всего – в России. С учетом не самой очевидной и удобной организации междугороднего транспорта в нашей стране, «Блаблакар» становится спасением для многих людей, не успевших купить билеты «в Москву вечером воскресенья» или на плохо обеспеченные сообщением региональные маршруты.

Парковка: Justpark

Американский стартап дает возможность поделиться своим оплаченным, но неиспользуемым парковочным местом. Тот, кому нужна парковка, может найти свободные места в поблизости через приложение и не платить по тарифу городской парковки.

Самолет: JetSmarter

Сервис, который позволяет взять в аренду частный самолет. Пользователи платят за подписку и бронируют перелет в бизнес-джете, которые часто летают пустыми. Правда, проект в последнее время испытывает проблемы: клиенты жалуются, что подписка подорожала, из нее пропала доставка в аэропорт на вертолете и обеды на борту.

Вещи: Avito, Юла, Rentmania

Вещи, которые используются редко — очевидный предмет для совместного использования. Спортивный инвентарь и инструменты для ремонта нужны нам несколько раз в год, а значит их не обязательно покупать. В России этим пользуются такие площадки, как Avito, Юла и Rentomania, но есть и специализированные сервисы. Впрочем, пока шеринг в области, например, электроинструмента в России существует только в виде покупки и продажи подержанных перфораторов и шлифмашин; попытки запустить полноценный онлайн-прокат успеха не принесли.

Зато более серьезное оборудование пользуется спросом. Так, большинство хозяйств в Ростовской области полностью отказались от парка комбайнов: существуют компании, которые предоставят их в прокат ровно на время страды. Похожая ситуация имела место в Грузии, когда страна выходила из экономической ямы — местные сельские хозяйства научились брать нужную технику в прокат.

Спортивный инвентарь: Spinlister

Велосипед, лыжи, серф по всему миру. Если хотите сдать в аренду, размещаете объявление и получаете деньги. Если вам нужен спортивный инвентарь – ищите и арендуете. Всё как в Airbnb.

Собака: Dogbuddy

Собаку тоже можно сдать в аренду. Только здесь наоборот — вы платите за то, что с вашим питомцем гуляют. А тот, кто всегда хотел завести собаку, но по каким-то причинам еще не сделал этого, может исполнить мечту и получить деньги.

По аналогу с тем, как мы арендуем городские велосипеды, есть предложения пошерить другие ситуативно актуальные вещи. Так в Китае Sharing E Umbrella предлагает поминутную аренду зонтов. Правда, большинство из 300 000 зонтов, размещенных в 11 азиатских городах, так и не вернули. Более успешные актуальные предложения — Fon, международный шеринг Wi-Fi, и Eaze — Uber для марихуаны, который доставляет разрешенную по медицинским показаниям дозу на дом к покупателю в США.

Продукты — не самая подходящая вещь для краткосрочной аренды, но и еще используют максимально эффективно. Такие сервисы как Too good to go забирают еду, которая скоро испортится, из ресторанов и кафе и отдают нуждающимся, а EatWith, Meal Sharing и Traveling Spoon помогают найти компанию для ужина по всему миру.

Профессиональные навыки тоже можно пошерить. Так на Taskrabbit (аналог в России – YouDo) ищут исполнителей для ремонта, уборки, доставки и перевозок. Тот, кто кому нужна помощь: починить замок, установить кондиционер или отвезти гостей на свадьбу, размещают задание и срок. Исполнители берутся за работу и получают за это деньги.

Компания Wonolo предоставляет услугу «работник по запросу», среди ее клиентов — такие гиганты, как Coca-Cola, McDonalds, Uniqlo и другие.

Такие сервисы, как Skillshare и Coursera позволяют размещать образовательные курсы и проходить их бесплатно. В первом можно обучиться дизайну, бизнесу, технологиям и фотографии, второй сотрудничает с университетами и публикует курсы по академическим дисциплинам от математики до искусства.

Финансы — новая сфера экономики шеринга, в которой, на наш взгляд, есть огромный потенциал. Для многих традиционные финансы — это сложно. И проблема часто не в недостатке знаний, а в стереотипе, что доступ к рынку инвестиций имеют только банки и большие инвесткомпании. Кажется, что это дорого и требует связей в сфере финансов.

United Traders пытается разрушить этот стереотип. Так мы создали коммьюнити инвесторов с относительно небольшими капиталами, которые вскладчину покупают большие пакеты труднодоступных акций (Airbnb, Uber и SpaceХ) и участвуют в IPO (Xiaomi, Dropbox).

Чтобы инвестировать, не нужно иметь офис в силиконовой долине и ездить по миру в поиске идей для вложения. Благодаря шеринг-экономике появляется возможность раскидать свои инвестиции по разным проектам и идеям, сведя к минимуму риски.