Кейс "полный цикл": разработка и SEO для сайта тентовой фурнитуры

Я люблю кейс про этого клиента. Тот случай, когда мы своей упорной работой и стартовым небольшим прайсом завоевали сначала клиента (как факт), а потом достигли классных результатов и подняли прайс на услугу. В некоторых тематиках можно продвигаться медленно и без просадок видимости, когда прогресс виден не через несколько месяцев, а через несколько лет. Сейчас хотим предложить клиенту некоторую авантюру с продвижением на регионы – даже интересно, как быстро он согласится.

1. Разработка нового сайта и ручной (!) перенос товаров на платформу (это было правда, очень долго, но результат, конечно же, того стоил) .

2. Поэтапное продвижение всех направлений: добавление подкатегорий, оптимизация разделов, подразделов и карточек под низкочастотные запросы, закупка ссылок, прогон по тематическим каталогам.

Идея изначально была в создании большого каталога товаров, разбитого на категории, подкатегории и даже еще мельче. Плюс нужно было создание информативных карточек для каждой запчасти.

Выбрали WordPress с модулем WooCommerce для товарки.

Также смотрели, чтобы в шаблоне была возможность создавать многоуровневое меню и размещать его на внутренних страницах каталога. Выбрали шаблон интернет-магазина, но убрали оттуда функционал корзины – продает клиент свой товар по безналу, поэтому рабочая схема отличается от стандартного функционала ИМ.

Структуру составляли на основе большого количества данных:

- актуальной семантики – она стала базой для каталога фурнитуры;

- ассортимента товаров – переносили старые и добавляли новые запчасти в каталог;

- структуры конкурентов – оценивали названия категорий, возможность их дальнейшего разделения, а также варианты оформления каточек товаров.

В дизайне полностью изменили цветовую гамму, выбрали более яркие позитивные цвета, немного переделали логотип под новый цвет.

Особенных фишек на сайте нет – все максимально просто, чтобы целевые клиенты могли легко найти нужную фурнитуру. Раздел поиска очень востребован клиентами – профи ищут нужные детали по артикулу и ориентируются на подробное описание товара в карточке.

Проработка карточек товаров – это постоянная работа на проекте. Всегда можно найти, как сделать лучше, начиная от структуры подачи информации до специфических деталей в каждой товарной группе. Конкуренты не стоят на месте, и мы тоже.

Тщательная отшлифовка всех технических моментов, чтобы сайт быстро и правильно индексировался. Чтобы в поиске были только нужные нам страницы, без технического мусора и прочей ерунды.

Проработка мета-тегов. Для карточек мы создали единый шаблон «название + артикул + коммерческие запросы». По сути, артикул и «купить» – это то, что пользователи находят в поиске.

Для категорий была ручная проработка всех мета-тегов и seo-текстов. В текстах помимо необходимых ключей постарались дать полезную информацию для потенциальных покупателей. Клиент активно участвовал в корректировке текстов и рассказывал всё, что только мог.

Проблемой, на которой мы запнулись стали цены. В оптовых поставках нет фиксированного прайса – все зависит от объема. Долгое время клиент был категорически против писать даже минимальные. Два года нежно и терпеливо убеждаем, что прайсы – один из ключевых факторов ранжирования. Работает – на части товаров появились цены и позиции тут же взлетели!

Каталог расширяем ежемесячно: углубляемся в семантике, создаем подкатегории, разбиваем группы товаров на несколько карточек. За счет большого количества посадочных страниц растёт трафик и видимость сайта. Мелкие запросы по цепочке подтягивают жирные запросы в ТОП-10.

Это классическая история о SEO, когда постоянное развитие проекта вширь и вглубь дает стабильный результат. Без сложных инструментов и подходов, без огромных трудозатрат и бюджетов. Но с регулярным вложением времени и кропотливой работы.

Мне нравится этот кейс еще и тем, что очень показательно сработали низкочастотные запросы. Они хорошо конвертятся и быстро залетают в ТОП (особенно на прокаченном сайте).

Трафик на сайт за октябрь 2022 составил 1 993 визита в месяц. (Стартовали с 300 визитов в месяц)