2022 — год ребрендинга. Или как мы чуть не стали «пирамидой»

Привет! Я Оксана — СОО проекта Emodika - маркетплейс онлан-подарков и открыток для близких и бизнеса. Сегодня расскажу, как прежнее название компании чуть не закончило историю нашего стартапа. Но мы выжили и остались в плюсе.

Этот год богат на ребрендинг в российском бизнесе. С февраля произошли десятки громких кейсов.

Обычно ребрендинг происходит, когда есть повод внутри бренда: меняются ценности и цели, корректируется миссия. В таком случае возникает потребность подогнать внешние атрибуты — название, лого и фирменный стиль — в дополнение к внутренним.

Так, сервис доставки еды Grow Food сменил лого, фирменные цвета и дизайн. Но оставил прежнее название. Позиционирование и стиль компании привели в соответствие миссии бренда.

Был ребрендинг и у саббренда Ozon — Ozon Express. Теперь он называется Ozon Fresh. Сервис изменил концепцию работы, а вместе с ним — визуальный стиль и название.

Банк «Точка» ушёл от прежнего акварельного дизайна к более реалистичному виду. В новой концепции банк сменил ключевой цвет на фиолетовый, дополнив его рукописным шрифтом.

Этот год уникален тем, что часто при ребрендинге суть компаний не менялась. Так происходит в связи с внешними обстоятельствами. Например, бренд уходит из страны, меняет собственников и возвращается под новым именем.

Так случилось у известных фастфуд-компаний: McDonald’s превратился во «Вкусно — и точка», а KFC становится Rostic's.

Бренды одежды также вынужденно меняли название и стиль. Например, испанский бренд Zara возобновит работу в России под новым названием «Новая мода».

Еще в начале 2022 года наш сервис назывался YouGift. Online. Мы развивали стартап по дарению подарков. Такой нейм хорошо передавал суть компании. А простой лого классно отражал идею онлайн-дарения.

В марте этого года мы начали активно привлекать поставщиков на наш маркетплейс онлайн-подарков. Связывались с компаниями, договаривались о размещении цифровых товаров на нашей витрине.

Оказалось, нас на рынке двое под одним именем. Те ребята тоже «про подарки», однако совсем про другие. Их модель строилась на принципе «Вложи 10000 рублей, приведи друга и получай денежные подарки.»

Разбираться — долго и сложно. А наш проект страдал от такого соседства в реальном времени. В команде мы приняли решение — нужен новый нейм.

Мы перебрали много вариантов названий. На примете были giftagram и giftoteka. В поиске нового имени сначала мы отталкивались от направления. А потом остановились на сути.

На самом деле мы не совсем про подарки, а больше про эмоциональный опыт. Люди дарят положительные эмоции другим людям: друзьям, близким, клиентам или сотрудникам. Подарок — это про приятный опыт, про жест внимания. Сосредоточившись на назначении деятельности, родилось новое название — Emodika.

В новом имени проекта сошлось всё, что нам было нужно: эмоции, электронная модель работы, трендовая направленность.

После смены названия бренда пришлось сменить и лого. Имея Emodika в названии и направленность работы на положительные эмоции, мы пришли к варианту «улыбки». Это как раз тот образ, который помог отразить и укрепить суть.

Улыбка — универсальная эмоция, понятная каждому. Она нравится людям, вызывает положительный отклик и помогает найти общий язык. Увидев улыбку, человек улыбается в ответ: это является несомненным плюсом для нашей работы. Поэтому наш логотип теперь улыбается.

Мы не уникальны в таком решении. Многие компании из разных сфер используют форму улыбки в своём брендинге. И у каждого она своя.

Нам нравится такое соседство. Главное лого отлично отражает бренд Emodika и встречает всех пользователей широкой и доброй улыбкой.

Вот такая история о том, как встретив на пути угрозу проекту, можно обыграть её и извлечь из этого пользу.

Будем рады новым поставщикам онлайн-товаров и услуг на нашей витрине подарков! Приходите в Emodika, будем делать бизнес вместе.