Получили 7000 посетителей из поиска Яндекса абсолютно бесплатно

Всем привет, на связи Евгений Чуранов, директор по маркетингу WebCanape и эксперт Яндекса по обучению. Сегодня я расскажу, как мы тестировали этот инструмент с командой WebCanape на реальных проектах и какой получили результат.

В феврале 2022 года Яндекс открыл новые возможности поиска — для товаров появилась отдельная вкладка «Товары», а сравнивать и выбирать самые выгодные предложения стало проще и удобнее. Но что от этой новинки выиграл бизнес?

Мы всегда комплексно подходим к продвижению клиентов, а один из наших приоритетов — максимально быстрое внедрение новых инструментов в работу над проектами. Поэтому сразу после появления информации о товарном поиске мы, в рамках SEO, приступили к его тестированию.

Итак, товары в новой поисковой выдаче представлены с изображениями, краткими характеристиками и ценами. А фильтрация и сортировка облегчают поиск лучших предложений.

Можно открыть карточку товара и ознакомиться с его характеристиками, динамикой цены, рассмотреть детальные фотографии и далее уже перейти на сайт магазина.

На практике оказалось, что для интернет-магазинов разных направлений это отличная возможность попасть в товарную галерею, получить дополнительный органический трафик с высокой конверсионностью и увеличить продажи.

Давайте разберемся, каков алгоритм товарного поиска Яндекса и как магазину в него попасть.

Все просто — он работает по тому же алгоритму, что и традиционный поиск Яндекса. По большому счету это те же результаты поискового запроса, только представлены они в более наглядном для пользователя виде, как в старом добром Яндекс Маркете.

Чтобы показывать только релевантные предложения, анализируются:

В результате на странице поиска по товарам каждый получает индивидуальную подборку товаров, наиболее полно отвечающую его запросу.

Но есть и ограничения — разместить получится не все категории товаров. Например, сюда точно не попадут:

Таким образом, это модифицированный Яндекс Маркет, который удобен для покупателей и дает очевидный профит бизнесу, за который не нужно платить.

Эксперты WebCanape не упускают такую возможность, а в полной мере ее используют в интересах клиентов. Поэтому сейчас подключение товарного поиска входит в стандартный комплекс работ по продвижению интернет-магазинов.

О практических результатах его внедрения на наших проектах я еще расскажу, а пока разберемся, как же добавить в новый поиск свой ассортимент.

Если вы продаете одежду, продукты, технику или другие товары широкого спроса, которые не подходят под ограничения выше, то сложностей быть не должно. Только убедитесь, что ваш сайт отвечает обязательным требованиям Яндекса:

Перед размещением товаров служба контроля качества Яндекса проверяет соответствие этим критериям. В рамках проверки сотрудники службы могут:

Кстати, такой контроль проводят регулярно и после выхода в товарный поиск. И если по его итогам зафиксированы нарушения, то размещение ваших карточек приостанавливают до исправления ошибок. Эффект такой приостановки я продемонстрирую ниже.

Итак, ваш магазин подходит по всем требованиям, что делать дальше? Передать данные в поиск Яндекса. Наши специалисты делают это в два этапа:

1. Сначала формируют YML-файл. Этот формат уже многим знаком по работе с Яндекс Маркетом или другими агрегаторами. Сайт генерирует фид и передает в него данные об ассортименте — ценах, характеристиках, изображениях, наличии и т.д.

Плюс YML в том, что он обновляется автоматически и нет необходимости вручную актуализировать прайс или описание.

2. Далее загружают ссылку на файл в Вебмастере во вкладке «Товары и предложения» => «Источники данных» => «Загрузить фид».

Выбирают категорию «Товары», регион и добавляют ссылку на файл. Если что-то пойдет не так, то появится сообщение об ошибке.

Проверка подгруженного YML занимает несколько дней. Уведомления об отклонении или положительном результате проверки приходят там же в Вебмастере.

Всем нашим действующим клиентам я рекомендую настройку этого модуля. А для новых интернет-магазинов — мы внесли ее в обязательный список работ по SEO-продвижению. Почему мы это делаем? Потому что знаем — результат точно будет.

Преимущества поиска по товарам для бизнеса сложно переоценить. Кроме того, что это бесплатная альтернатива товарным объявлениям в контекстной рекламе, есть и другие преимущества:

Именно это и дает взрывной эффект роста трафика. Но переходим от слов к практике. Далее я покажу, что значит для бизнеса внедрение новинки.

Например, крупный мебельный интернет-магазин: после выхода в товарный поиск трафик на сайт увеличился за 3 месяца на +3 000 посетителей:

В случае этого магазина, конверсия составила уже 2,06%, а это почти в 3 раза больше, чем через обычный поиск.

Аналогичный эффект мы видим и в других категориях:

Есть и еще один интересный пример: после достижения почти 7 000 визитов мы наблюдали резкое снижение трафика. Что же произошло?

Помните, я говорил про регулярные проверки службой качества Яндекса? Этот сайт ее не прошел, и его ассортимент исключили из поиска. Очевидно, что бизнес потерял реальные деньги.

К современному SEO-продвижению нужно подходить комплексно и использовать все возможные варианты привлечения целевой аудитории из поисковых систем. Товарный поиск — это один из таких вариантов. Если новый канал увеличивает продажи даже без дополнительных вложений, то нет смысла откладывать его внедрение.

Именно поэтому я утверждаю, что интеграция модуля товарного поиска Яндекса — must have для всех интернет-магазинов.

Хотите каждый день получать полезную и актуальную информацию про интернет-маркетинг? Подписывайтесь на наш Telegram-канал — только «горячие» новости, крутые фишки продвижения и реальные кейсы!