В случаях с премиальными брендами человек хочет купить эту вещь даже не только чтобы оказаться в этой картине восприятия, а оказаться среди «премиального класса» людей, чтобы ощущать себя успешнее, так как есть позиционирование, что этой вещью пользуются только успешные.
Очень умело маркетологи создают такое представление у потребителя.
Статья 👍