Рекламные посевы: проблемы маркет-платформы «ВКонтакте»

Цифровое агентство «Атвинта» протестировало инструмент в рамках собственного продвижения и рассказывает о результатах.

Маркет-платформа — один из собственных инструментов «ВКонтакте» для продвижения бизнеса. Создаёте запись, выбираете сообщества нужной тематики, а оно размещает его от своего имени. Так публикация выглядит органичнее, чем таргетированная рекламная запись в ленте.

Разработчики «ВКонтакте» утверждают, что платформа экономит время специалистов: не нужно лично договариваться о рекламе с владельцами сообществ, мониторить выход постов и соблюдение условий размещения. Именно это и стало поводом для теста — мы хотели быстро получить максимальный охват статьи из блога с минимальными трудозатратами.

Для посева выбрали статью «Антикейс по продвижению в „Яндекс.Директе”». Желаемая аудитория — владельцы бизнеса, маркетологи, профессионалы, занимающиеся развитием компаний. На тестирование инструмента выделили 2000 рублей. В случае успешного результата бюджет планировали увеличить.

В маркет-платформе есть набор для фильтрации сообществ: тематика, регион, количество участников, пол и возраст аудитории.

Выбираем параметры, включая желаемый охват, — и интерфейс автоматически предлагает набор групп, которые впишутся в бюджет по заданным параметрам. Результаты удивляют.

«Дневной охват» и «Охват записи» оказались не способом отфильтровать группы с маленьким охватом, а пожеланиями по суммарному количеству аудитории. Мы получили список групп, которые в сумме по охвату и стоимости вписываются в наши параметры. По отдельности ни одна в заданный диапазон не вписывалась. Окей, интеллектуальный подбор.

Просмотрели предложенные варианты. От бизнеса у них была только тематика в настройках. В записях — фото автомобилей, животных, мемы. В обратной связи и списках участников — ощутимый процент ботов или неактивных аккаунтов.

Получается, «ВКонтакте» не модерирует сообщества из маркет-платформы. Ещё хуже — соцсеть не предоставляют рекламодателю возможность выбора из чего-то стоящего. Это подтверждает ответ Агента поддержки.

Заодно Агент написал, что лучше все-таки не пользоваться маркет-платформой для органического размещения, а договариваться с администраторами групп самостоятельно. То есть представитель «ВКонтакте» заявил, что платформа не работает на ту цель, ради которой создавалась.

Мы всё-таки протестировали размещение в нескольких предложенных пабликах, чтобы оценить инструмент. И окончательно убедились, что для нашей специфики он бессмысленный.

Деньги потрачены, просмотры публикации есть, вовлечённость и переходы по ссылке минимальны. Особенно интересный результат получился в сообществе «Об интересном». Почти 800 человек лайкнули и 76 репостнули статью, не прочитав её. Как так? Подвох вскрылся при проверке обратной связи на накрутку.

Для сравнения: публикация этого же материала в экспертном сообществе Yagla получила больший процент охвата, лучшую вовлечённость и переходы на наш сайт. Спасибо коллегам за интерес к статье.

Маркет-платформа работает больше года, а полезных улучшений в ней так и не произошло. Вероятно, соцсеть не заинтересована в развитии инструмента. Однако при умном подходе он может оказаться полезным. Вот несколько инсайтов:

Если вы решите протестировать маркет-платформу для своего бизнеса, оцените предложенные группы по содержанию публикаций, количеству мёртвых подписчиков, накрученных лайков и одиночных комментариев без ответов. Хороший признак живой группы — наличие обсуждений под постами.

Будем рады рассказам об удачном опыте работы с маркет-платформой. Должна же хоть кому-то быть польза от инструмента, раз он существует.

#вконтакте #продвижение