XVideos популярнее Ozon или главное из отчета «Digital 2023: Russian»

Читатели, привет! Это снова Евгений Чуранов из WebCanape. Наша публикация перевода глобального ежегодного исследования статистики интернета вызвала много споров и вопросов, и многие из них касались данных по РФ. И вот появился отдельный отчет именно по России. Хотя я, если честно, думал, что в этом году его не будет.

Судя по некоторым цифрам, отчет не везде учитывает факторы, которые сложились после 24 февраля.

Однако часть данных точно имеют высокую достоверность, и их можно примерять в своих стратегиях. Публикую наиболее интересные части из исследования. Думаю, будет над чем подискутировать.

На конец 2022 года уровень проникновения интернета в РФ составил 88,2%.

Для сравнения: это на 1,2% меньше, чем уровень доступа к нормальным туалетам.

96,4% аудитории в возрасте 16-64 лет пользуются смартфонами.

7 часов и 57 минут — среднее время нахождения россиянина в сети. Большая часть из них приходится на ноутбуки и десктопы.

Скорость доступа к сети 21,73 Мбит/с. Выросла за год на 21,5%.

По данным этого исследования, прирост мобильного трафика на ноябрь 2022 года составил 18,2% по сравнению с 2021 годом.

Ну и среди Топ-20 самых популярных сайтов по версии сервиса Semrush оказались XVideos и Pornohub.

А в вот в аналогичном рейтинге от Similarweb, эти сайты уже отсутствуют и первое место занимает Яндекс.

На январь 2023 года имеем 106 миллионов пользователей социальных сетей. Это составляет 73,3% от общей численности населения.

Не удивительно, что самая популярная соцсеть — это Вконтакте. А вот то, что Whatsapp опередил Telegram, это вызывает вопросы.

Блокировка западных соцсетей существенно повлияло на трафик. Нельзяграм упал аж на 81,7%.

На этом фоне ВК вырос. По данным исследования, имеем, что 81,18 миллионов россиян ежемесячно посещают эту соцсеть.

Вот для сравнения данные от Вконтакте. Статистика совпадает)

Есть еще статистика TikTok, но я почему-то ей не верю. А вы?

Ну и обидно за Telegram, подробной статистики, к сожалению, нет. А ведь как хотелось бы.

По сравнению с прошлым годом отчет выдает рост на 5,2%.

Главным драйвером роста стала бесплатная доставка. Явное влияние массового открытия ПВЗ от маркетплейсов.

Statista говорит нам о том, что основные категории показали падение минимум на 27%. Эти данные я бы тоже поставил под сомнение.

На этом фоне забавным смотрятся данные о 55% росте расходов на авиабилеты. Как думаете, это в Казахстан или в Дубай?)

Самым желаемым товарным запросом в Google стал iPhone.

Я опубликовал только 20 слайдов из исследования. Всего их 115. Насколько можно доверять этим данным — решать вам. Как по мне, часть из них вполне правдива. А вот что касается данных по соцсетям и ecommerce — тут очень спорно.

Что думаете вы? Делитесь в комментариях.

Полное исследование вы можете посмотреть по ссылке тут.

Поделитесь этой статьёй со своим маркетологом и подпишитесь на мой авторский Telegram-канал «Сомелье маркетинга». Здесь только актуальные исследования и реальные кейсы.

Другие полезные статьи

Товарная карточка для интернет-магазина на максималках: 15 пунктов для повышения продаж

Идеальная страница услуги: 14 пунктов, которые помогут продать в 2 раза больше!