Ну нам «везёт». Как мы заказали интеграцию у Варламова в преддверии признания его иноагентом

Мы в StickPeek недавно разместили интеграцию у Лебедева — за 6 дней до выхода выпуска его канал на YouTube заблокировали. Теперь вот Варламову* дали «почётное звание иноагента» за день до выхода ролика, в котором были мы. Остаётся только в недоумении развести руками и рассказать о неоднозначных итогах.

Мы — компания StickPeek, которая производит уникальный мерч со сменными стикерами. Мы уже одели команды компаний «Озон», «Росатом», «Учи.Ру», «Нетология», «ВсеИнструменты» и многих других.

В первую очередь нужно понимать, что мы работаем с блогерами через профессиональное агентство. Ребята оттуда дают нам свои рекомендации относительно того, у кого было бы лучше разместиться.

С одной стороны, мы всегда были против размещения у блогеров, обсуждающих политику. С другой — про политику у Варламова не так уж и много: львиная доля его выпусков посвящена другим темам. Да и аудитория по всем оценкам у него подходящая: взрослые, думающие люди, среди которых есть руководители среднего звена. А, следовательно, они могут вынести на обсуждение идею заказать для всей команды крутой мерч.

В итоге мы согласились, мысленно поставив в голове «галочку», что Варламов для нас это «тестовый вариант». Эксперимент, если хотите.

Вот что в итоге получилось:

В самой подготовке интеграции всё было по классике: мы показали, что можем сделать для «презентации» компании.

Варламов рассказал нам своё видение, попросив чёрную футболку с изготовленными стикерами, которые (кстати, все!) попали в кадр:

А ещё мы изготовили для Варламова стикер со встроенным чипомNFC, который вёл на его сайт. Также был стикер с дополненной реальностью (AR-технологией). О них Илья также упомянул в интеграции, а подробнее о последней новинке мы расскажем в нашем следующем материале.

Да-да, о том, что Минюст вынес своё решение в отношении Варламова, мы узнали всего за 2 дня до выхода выпуска с нашей интеграцией. Любопытно то, что именно в этот момент мы проводили последние согласования и вносили финальные правки.

Всё же иноагент — это не есть «нежелательная организация», за финансирование которой предусмотрена уголовная ответственность. Так, мы, в отличие от тех компаний, о которых (не называя имён) упомянул в своём видео Варламов, решили не сливаться.

Мы, кстати, тут же вовсю начали шутить, что нам просто катастрофически везёт на подобного рода интеграции.

Минюст вынес своё решение 24 марта, а уже 25 марта Варламов выпустил ролик, в котором сообщил об этой новости.

На момент написания этого материала ролик с анонсом статуса иноагента набрал 1,4 млн. просмотров. А ролик, в котором была наша интеграция — 1,5 млн.

Много это или мало? Давайте разбираться. Приведём общие данные по просмотрам видео, которые были загружены Варламовым на YouTube за последний месяц.

Надо сказать, что по сравнению с интеграцией, которую мы разместили у Лебедева (Чем нам обернулась реклама у Артемия Лебедева после блокировки его YouTube-канала), отдача была существенно ниже. От Артемия мы получили около 60 заявок. С ролика Ильи пришло 20 заявок, из которых 10 по ссылке с utm-меткой (то есть понятно, что эти заказчики пришли с ролика именно благодаря интеграции). Остальные 10 заявок мы получили в первые же дни после выхода рекламы. Поэтому у нас есть все основания полагать, что их истинный источник — всё та же интеграция у блогера.

Теперь о переходах. Трафик от интеграции у Варламова был примерно в 10 раз ниже, чем тот, который повалил на наш сайт после выхода ролика известного дизайнера. Но ориентируемся на момент написания статьи — со временем трафик вырастет. Предполагаем, что в 1,5-2 раза.

В общем и целом, можно сказать, что результатом мы довольны. Нам понравилась и сама интеграция, и то, как живо Илья рассказывал о нас.

Конечно, мы рассчитывали на то, что благодаря шумихе вокруг нового статуса Варламова заявок будет больше. Но, видимо, признание «иноагентом» не такой уж и резонансный повод. Как бы, наверное, сказал Лебедев, «ну, признали и признали».

Ну а мы тем временем продолжаем жить и двигаться дальше. И напоминаем, что вы можете заказать для своей команды отличные худи, бейсболки, кепки, майки и сумки со сменными стикерами.

Если хотите такие же стикеры, какие были у Варламова — нет проблем. Но лучше дайте волю вашей фантазии, а мы изготовим для вам нечто уникальное. Персональное. Ваше.

Ну и напоследок хотим узнать ваше мнение, друзья: нам «везёт», или это просто тренд времени? Что вы сами думаете на этот счёт? И как вам сама интеграция? Пишите в комментариях, давайте порассуждаем вместе.

* — внесён Минюстом России в список иноагентов