Cannes Lions 2023. Best of Gold

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я - креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde. Продолжаем смотреть подборку лучших (на мой взгляд) работ-победителей на прошедшем фестивале Cannes Lions 2023. Как вы, вероятно, уже догадались из заголовка, эта подборка будет посвящена лучшим работам, взявшим Золотого Льва.

Но прежде, чем мы начнем, хочу напомнить кое-что. Часто на разных фестивалях побеждают одни и те же работы. Однако я не добавляю в подборки кейсы, которые уже появлялись в предыдущих подборках. Ну, чтобы не делать одно и то же. Я всегда стараюсь найти что-нибудь свеженькое. Поэтому я вам очень рекомендую взглянуть и на предыдущие подборки тоже.

Итак, самые-самые!

NOTMILK [MRM WORLDWIDE SANTIAGO]

Хотите посмотреть, что будет, если юристы будут писать рекламу? Наслаждайтесь! Not milk опубликовала доводы юристов, которые подали в суд на компанию. И создала из их аргументов рекламную кампанию «We did’t write this campaign».

Американское сообщество онкологических заболеваний продемонстрировала людям звук умирающих раковых клеток. По задумке, это должно помочь пациентам в их борьбе с болезнью. Звучит невероятно, но мне хочется верить, что это и правда помогает. В борьбе с тем, от чего нет лекарства, я считаю, надо пробовать разное. Поэтому я не буду ставить под сомнение ни этот метод, ни сам кейс.

CLARITIN

Не то, чтобы есть что-то новое в высадке деревьев. На эту тему было миллион кейсов. Но меня зацепила сама проблема - «война» между мужскими и женскими деревьями. И мужские, оказывается, выделяют крайне много цветочной пыльцы, а женские - ее абсорбируют. А еще, выясняется, был некий документ, который создали, естественно, мужчины, и который рекомендовал высаживать в городах именно мужские деревья (интересно, зачем?). Поэтому в городах так много пыльцы (женские деревья не успевают ее абсорбировать), и это вредит вредит качеству воздуха. Мне нравится то, что эта проблема отражает, что во всем должен быть баланс.

BODYFORM LIBRESSE [AMV BBDO LONDON]

Пожалуй, это самый известный кейс, посвященный проблеме дискомфорта во время менструации. Не берусь сказать, насколько точно переданы все болезненные ощущения. Однако эта работа берет награды на всех фестивалях. Поэтому, я думаю, ее стоит посмотреть.

URIHI YANOMAMI ASSOCIAÇÃO

Кейс показывает реальную цену золота, которую приходится платить при его добыче. Уничтоженные реки, вырубленные леса, убийство тысяч животных и погибающие люди.

Тема сексуального насилия в арабских странах - это всегда очень жестко. Очень тяжело смотреть, когда девушка рассказывает, что ее дома (ДОМА!) насиловали в течении 6 лет. Это действительно важно, сделать эту проблему видимой и обсуждаемой в обществе.

SKITTLES [DDB CHICAGO]

Я уже включал этот кейс в подборку другого фестиваля. Но этот кейс настолько хорошо, что в виде исключения его стоит посмотреть еще разок. В 2013 году SKITTLES убрали из своей линейки вкус лайма. Людям это не понравилось. В праведном гневе они писали разъяренные твиты. И наконец, спустя 10 лет, SKITTLES собрал пресс-конференцию, на которой представитель компании лично и от лица всего бренда извинился перед каждым недовольным за этот непростительный поступок. Это крайне смешно.

ZIKARON BASLON

В Данни каждый четвертый подросток убежден, что Холокост это миф (лично я в шоке!). Кейс посвящен памяти об этом событии и внедрению реальных воспоминаний людей, переживших весь этот кошмар, в компьютерные игры. Думаю, это правильно говорить с подростками на их языке. И конечно, геноцид и военные преступления, кем бы они не совершались, - прощать и забывать нельзя.

TUBI

Во время начала трансляции финального матча на Суперкубке у зрителей буквально началась истерика! Потому что они подумали, что кто-то дома случайно сел на пульт и переключил канал в самый ответственный момент. Но - нет, это была реклама онлайн-кинотеатра Tubi, о существовании которого до этого момента никто не знал.

REGAL SPRING

Возможно, вы не поверите, но в Гондурасе реально идет рыбный дождь. Это уникальное метеорологическое явление. Regal Springs (местный бред морепродуктов) решил сделать такую рыбу уникальным брендом и вдобавок позволил на этом заработать беднякам из глухих деревень.

Наконец-то, кто-то позволил детям играть с едой. Лично меня били по рукам за такое. Lunchables создали упаковку, на которой изобразили, какую игрушку можно собрать из их еды и снеков. А потом начали продавать это в отделе с игрушками. Гениально!

Это все, что мне показалось достойным из золота в Каннах 2023. Возможно, если вы сами посмотрите всех победителей, вам приглянется что-то еще.

А если не хотите ждать, то можете посмотреть мою подборку Cannes Lions. Best of Grand Prix и подборки лучших работ-победителей на других фестивалях.

Победители в D&AD - категория Advertising, Craft&Culture, Design&Impact и Победителей Clio (best of the best, audio, video 1, video 2, grand prix).

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал. В нем мы делимся своим опытом о работе в креатином бизнесе и всякими полезными штуками.