Хованский мог бы лично позвонить или написать на почту всем возможным рекламодателям. И никаких тебе посредников. Рекламодатели же спят и видят - вот бы нам с Хованским поработать, да не звонит, собака.
Как представитель рекламного агентства предлагаю Юрию посмотреть старый добрый ролик с Гари Олдманом про то, что каждому нужно заниматься своим делом ;)
Автор – видеоблогер, со всеми вытекающими. Судя по примеру с покер-румом, он вряд ли представляет что такое РК какой-нибудь Coca-Cola, направленная на аудиторию овер 100млн пользователей по разным каналам в разных странах.
Я однажды пылесосил и как-то так получилось, что шланг пылесоса открутился от ручки и металлическая трубка упала мне на ногу. Я долго орал от боли: "Нахрена вообще нужны эти сраные пылесосы? Почему в мире где маленькая тарелочка сама ездит по полу и делает это за человека, я должен ходить и пылесосить своими руками"?! Несколько раз ударил кулаком по стене больно и напоследок скинул весь хлам со стола, как в кино. Ну а потом собрал пылесос, бумажки и продолжил пылесосить квартиру.
Чел, не имеющей компетенции в рекламном бизнесе, вдруг решил, что все вокруг жадные идиоты, чья работа ничего не стоит. И что все с безумными глазами побегут "напрямую" к нему рекламироваться в его бложике для школьников. ОМГ, ну как можно иметь такие ограниченные, посредственные и поверхностные взгляды на рекламный бизнес и писать такие статьи? Чувак, ок, все поняли, что на твоей площадке можно рекламироваться. Но нужно, блин, помнить, что на тебе одном свет не сошелся.
Налетели то. Он же написал : "Или же я не прав, и без рекламных агентств индустрия обречена на провал? Ответ на этот вопрос я бы и хотел услышать от профессионалов". Ну что же вы, профессионалы...
Крупные коноры никогда не будут работать с фрилансерами хуянсерами тк фрилансер седня есть, получил предоплату, а завтра он выключил тел и скайп поменял. Агентству так сделать сложнее.
Жирный это пишет тк ему хочется напрямую с заказчиками общаться всегда - хрен там)))
Есть спрос, будет и предложение. Если есть РА, значит, на них есть и спрос. Другой вопрос в том, что подавляющее большинство РА изначально думают, как освоить бюджет клиента, а не как получить для него максимальный эффект в виде реальной прибыли. Хотя что тут странного, ведь в крупных компаниях сами маркетологи привыкли тупо осваивать бюджет)
Но есть одно неоспоримое преимущество в работе с РА. Тебе не нужно париться по поводу того, каким образом будет достигнут нужный результат. И компании за это готовы платить комиссию.
У меня продакшн и мы часто работаем напрямую с клиентом, делая видео стратегии, но когда работаешь с агентствами узнаешь, что твои услуги перепродали в 3 раза дороже, ужав в бюджете, при этом креатив создавали тоже мы, хочется открыть клиентам глаза .
Было бы интересно почитать, как Хованский предлагает искать квартиру в Питере без агентств. Я вот с помощью AirBNB только вагончик оверпрайснутый вижу.
В целом товарищ просто смотрит на ситуацию со своей микро колокольни. Клиентам стоит пожелать только правильного выбора агенства, которое будет помогать, а не затягивать процессы и кушать деньги)
Агенства профессиональные действительно есть , но мало. Остальные - " я группу вконтакте создал(а)-давайте SMM агенство замутим" , "я вчера сделал лэндинг пэйдж - давайте агенство по созданию и продвижению лендингов замутим".
Да , и наверное не для кого не секрет ,что все ориентируются на получение денег от крупных клиентов , чем от мелких (которые 10 000 рублей с трудом отдают и требуют привлечения миллионов клиентов ). «Основные» 20 процентов клиентов дают 80 процентов прибыли.
Бренды готовы платить, чтобы перенести часть волокиты на сторону агентств. Это же очевидно. В большинстве случаев договор с агентством заключает как раз какой/-то представитель компании, например не руководитель по маркетингу. Что он хочет получить? Экономию время и готовый отчет на выходе. Все. Для него это - экономия времени. Ну и да, если господину Хованскому писали с предложением рекламировать финансовые пирамиды или покер, то это отнюдь не значит, что все агентства - фуфло. Есть и нормальные. Другой вопрос, что их мало.
Он все сам написал. Люди грамотно написали бриф, сказали что делать, обратились напрямую, но как так! Он же должен знать, если ему конечно заказывали рекламу, что это исключение? Обычно человек приходит в РА с задачей, зачастую бесформенной и невнятной. На рынке есть дилетанты, а есть профи. В общем статья ни о чём.
Вот с этим я согласен, слишком уж узкая аудитория у него. Вроде и летсплеи пилит каждый день на говноигры, которые даже самому не интересны, и шутить пытается, и обзоры выкладывает, и блоги снимает, и на известных личностях пиарится, а все как-то не удается расти высокими темпами. Что-то он точно делает не так.
Я-то думала, фриланс загибается! Как будто в другую вселенную попала. И в этой вселенной, оказывается, фриланс-биржи на коне, кого-то там даже вытесняют. На ночь еще раз прочитаю.
Время = деньги. Если человек экономить Х часов, но теряя при этом Х денег, то это разумно, в случае, если при затрате Х часов он потеряет 2Х денег.
Сэкономленное время должно принести больше денег, чем в случае, если время не экономить.
Например, я зарабатываю 1000 долларов в час. Рекламный бюджет = 10 000 долларов. Обращаясь к РА я теряю 5 000 долларов, но экономлю 20 часов времени.
Таким образом, путём нехитрого подсчёта, можно сделать вывод о том, что обратившись в РА я по факту получаю возможность сэкономить 15 000 долларов.
В его рассуждения достаточно внести правку о том, что перед обращением в РА нужно заняться расчётами, чтобы выяснить, насколько релевантно обращаться к РА в экономическом плане.
Мой глупый критерий - когда кто-то пишет "уже" - это уже финиш. Я уже 3 года то, я уже 4 года это... Человек явно переоценивает собственную экспертизу.
Q: "без рекламных агентств индустрия обречена на провал?"
A: Нет.
A': РА возникают естественным образом - бизнес решает свою задачу, и ему нужно давать рекламу (производить и размещать), и тут нужно быть в теме, а это требует много времени. Если все РА вдруг исчезнут, то индустрия неизбежно родит новых.
Проблема в том, что большинство задач РА не поддается регламентации, приходится помимо основной деятельности заниматься совершенно непрофильными одноразовыми задачами. Прибавь к этому отсутствие образования в этой области, держа в уме что большинству сотрудников просто хочется отсидеть и свалить домой, а деньги РА получает от клиентов (у которых сервис на уровне), а не от подрядчиков (которых 100500 - один дешевле другого), и мы получим что имеем.
Будучи исполнителем легко представить, как было бы здорово навести тут порядок, но достаточно немного поработать в агентстве, чтобы понять всю тщетность этой затеи. ;)
Если есть выход на прямых клиентов, просто не работай с агентствами, или только с проверенными менеджерами проектов.
Я бы не стал сводить все РА к ничего не делающим посредникам и пилящим бюджет, создающим видимость работы и мешающим процессе. Есть и профи в своем деле. Но в итоге конечно да, придет к прямому взаимодействую.
С одной стороны дело говорит. Хотя бы по тому как допей порвало у большинства комментаторов. Вот только в этом же стиле и теми де словами можно написать про скорую смерть продуктовых магазинов, ненужных прослоек между человеком и плодоовощной базой. Тут все-таки, кто как хочет так и дрочит: есть деньги и нет желания заниматься самому - есть агентство и студии дизайна.
Агенство - это рекламный отдел вышедший за штат, не более. Так как они стали самостоятельны - они стали не ограничены в финансировании (заработке %).
Это как веб студии разделились на тех.команды и агентства, но продолжают сотрудничать. Вопрос в другом - кто кого пересилит .... сильная команда прогнет бюджет или агентсво прогнет слабую команду.
Товарищ занимается "рекламой в интернете". Фигли, что там 35-40% рынка это только контекст, 10-15% RTB и эта доля быстро растет, отъедая медийку. И растет видеореклама, по сути тоже переезжающая на RTB. Он пишет, что для агентств продажи - высшая математика. Вот только сам в ней не шарит и не понимает, что на большую долю сейчас продажи это и есть высшая математика.
Та, один нормальный маркетолог, который есть в штате фирмы сделает полезного больше, чем over 500 агентств. Другое дело, что не все компании это понимают.
На самом деле, это специфический конфликт, возникающий у аутсорсера, который недовырос в самостоятельного игрока рынка. Есть три составляющих услуги: продажа, тз и производство. Агентство и аутсорсер могут по-разному распределить их между собой, но именно у недовыросшего аутсорсера с агентствами конфликт за пункт тз (кому его делать, кто сделает лучше и кто заслужил долю бюджета за эту часть).
Ылитка оттянулась на ховане, как обосрали-то, как обосрали.
Между тем, про все эти школьные смм-агентства из 5Б-класса он написал абсолютно верно. Не учел, конечно, всякие исключения из правил, типа той же кока-колы, но тренд подметил верно - посредники не нужны. По крайней мере, вышеописанные посредники - не добавляющие комфорта и защиты, етс.
С точки зрения глобального рынка это скорее Хованский и те маленькие агенства с которыми он общался - исключение из правил. Согласен SMM из 5б никому не нужен, но Ховану просто надо было не обобщать в статье вот и все.
Что-то в голос со статьи. Я даже не понимаю зачем она была опубликована. Плохо все: Тотальное непонимание скоупа работ РА; В своей прохладной истории, разницу между оплатой исполнителю предложенную ему агенствами посчитал, как агентское fee (facepalm.jpg). При этом не подумав, что они просто предложение клиенту сделали дешевле ; На основе истории сделано множество идиотских выводов; И тд
Школьники на фрилансе за 500 рублей - будет отличным решением всех проблем. Пару, тройку сотен рублей сверху и они справятся с уровнем вашего контента.
Хованский мог бы лично позвонить или написать на почту всем возможным рекламодателям. И никаких тебе посредников. Рекламодатели же спят и видят - вот бы нам с Хованским поработать, да не звонит, собака.
Хованский Позвонит!
Пёс
Комментарий недоступен
Ну сразу же видно проф рекламщика... "big idea", " best practices"... Куда вам заплатить, чтобы вы мне еще больше таких фраз рассказали?
ну и плюс аналитические инструменты и опыт их использования. Как по мне, так это даже важнее того, что вы написали.
Магазины не нужны - покупайте хлеб напрямую с завода!
Комментарий удалён модератором
Чего уж, сразу, выращивайте сами сырьё и пеките хлеб! Зачем вообще что-то покупать, когда можно самому всё сделать?!
Ну вы еще у бабок у подъезда спросите экспертного мнения.
Да вы посмотрите его стендапы, его пожалеть хочется..
Как представитель рекламного агентства предлагаю Юрию посмотреть старый добрый ролик с Гари Олдманом про то, что каждому нужно заниматься своим делом ;)
Смотрю на ситуацию со стороны площадки:
РА работают очень сомнительно. На Питерском рынке той же медийкой занимаются десятки мелких компаний абсолютно без компетенции.
Но причина этого кроется в том, что большинство клиентов еще более безответственно относятся к своим обязанностям.
Но тут, конечно, речь не про "Транснациональные бренды", как у Загоруйко выше...
Автор предлагает заказчикам самим возглавить реализацию проектов? Критикуя, предлагай.
Автор – видеоблогер, со всеми вытекающими. Судя по примеру с покер-румом, он вряд ли представляет что такое РК какой-нибудь Coca-Cola, направленная на аудиторию овер 100млн пользователей по разным каналам в разных странах.
Я однажды пылесосил и как-то так получилось, что шланг пылесоса открутился от ручки и металлическая трубка упала мне на ногу. Я долго орал от боли: "Нахрена вообще нужны эти сраные пылесосы? Почему в мире где маленькая тарелочка сама ездит по полу и делает это за человека, я должен ходить и пылесосить своими руками"?! Несколько раз ударил кулаком по стене больно и напоследок скинул весь хлам со стола, как в кино. Ну а потом собрал пылесос, бумажки и продолжил пылесосить квартиру.
"... и вы получите реальное представление о степени полезности агентств в сфере интернет-рекламы"
Какая степень полезности Юрия Хованского?
вангую новый критерий эффективности - H.O.V.A.N. Измеряется в школьниках
Чел, не имеющей компетенции в рекламном бизнесе, вдруг решил, что все вокруг жадные идиоты, чья работа ничего не стоит. И что все с безумными глазами побегут "напрямую" к нему рекламироваться в его бложике для школьников. ОМГ, ну как можно иметь такие ограниченные, посредственные и поверхностные взгляды на рекламный бизнес и писать такие статьи? Чувак, ок, все поняли, что на твоей площадке можно рекламироваться. Но нужно, блин, помнить, что на тебе одном свет не сошелся.
Налетели то. Он же написал : "Или же я не прав, и без рекламных агентств индустрия обречена на провал? Ответ на этот вопрос я бы и хотел услышать от профессионалов". Ну что же вы, профессионалы...
Крупные коноры никогда не будут работать с фрилансерами хуянсерами тк фрилансер седня есть, получил предоплату, а завтра он выключил тел и скайп поменял. Агентству так сделать сложнее.
Жирный это пишет тк ему хочется напрямую с заказчиками общаться всегда - хрен там)))
Есть спрос, будет и предложение. Если есть РА, значит, на них есть и спрос.
Другой вопрос в том, что подавляющее большинство РА изначально думают, как освоить бюджет клиента, а не как получить для него максимальный эффект в виде реальной прибыли. Хотя что тут странного, ведь в крупных компаниях сами маркетологи привыкли тупо осваивать бюджет)
Но есть одно неоспоримое преимущество в работе с РА. Тебе не нужно париться по поводу того, каким образом будет достигнут нужный результат. И компании за это готовы платить комиссию.
Бей его
У меня продакшн и мы часто работаем напрямую с клиентом, делая видео стратегии, но когда работаешь с агентствами узнаешь, что твои услуги перепродали в 3 раза дороже, ужав в бюджете, при этом креатив создавали тоже мы, хочется открыть клиентам глаза .
М-да, забавный мальчик, это "блохер". Успехов ему в продвижении автосервисов "Тофик и родня".
У Хоаанского просто очень много времени. Некоторым даже не хватает времени заехать и заключить договор с РА.
Было бы интересно почитать, как Хованский предлагает искать квартиру в Питере без агентств. Я вот с помощью AirBNB только вагончик оверпрайснутый вижу.
В целом товарищ просто смотрит на ситуацию со своей микро колокольни.
Клиентам стоит пожелать только правильного выбора агенства, которое будет помогать, а не затягивать процессы и кушать деньги)
РА нужны прежде всего, чтобы случайно по незнанию заказчик в поисках исполнителя не нарвался на таково вот Хаванского. Такой бред написал..
Агенства профессиональные действительно есть , но мало. Остальные - " я группу вконтакте создал(а)-давайте SMM агенство замутим" , "я вчера сделал лэндинг пэйдж - давайте агенство по созданию и продвижению лендингов замутим".
Да , и наверное не для кого не секрет ,что все ориентируются на получение денег от крупных клиентов , чем от мелких (которые 10 000 рублей с трудом отдают и требуют привлечения миллионов клиентов ). «Основные» 20 процентов клиентов дают 80 процентов прибыли.
РА пи.... какие пидарасы сил моих больше нету :(
медиабайеры и медиапланеры негодуют, читая эти строки)
Бренды готовы платить, чтобы перенести часть волокиты на сторону агентств. Это же очевидно. В большинстве случаев договор с агентством заключает как раз какой/-то представитель компании, например не руководитель по маркетингу. Что он хочет получить? Экономию время и готовый отчет на выходе. Все. Для него это - экономия времени. Ну и да, если господину Хованскому писали с предложением рекламировать финансовые пирамиды или покер, то это отнюдь не значит, что все агентства - фуфло. Есть и нормальные. Другой вопрос, что их мало.
Например руководитель. Без не, конечно же.
Он все сам написал. Люди грамотно написали бриф, сказали что делать, обратились напрямую, но как так! Он же должен знать, если ему конечно заказывали рекламу, что это исключение? Обычно человек приходит в РА с задачей, зачастую бесформенной и невнятной. На рынке есть дилетанты, а есть профи. В общем статья ни о чём.
Эх, если бы автор почитал про генподряд в строительстве ему бы, наверное, совсем поплохело.
Хованский же загибающийся, его более молодые и прыткие обскакали давно, слушать советы падающих можно только в ключе: "что я сделал не так" :)
Вот с этим я согласен, слишком уж узкая аудитория у него. Вроде и летсплеи пилит каждый день на говноигры, которые даже самому не интересны, и шутить пытается, и обзоры выкладывает, и блоги снимает, и на известных личностях пиарится, а все как-то не удается расти высокими темпами. Что-то он точно делает не так.
Я-то думала, фриланс загибается! Как будто в другую вселенную попала. И в этой вселенной, оказывается, фриланс-биржи на коне, кого-то там даже вытесняют. На ночь еще раз прочитаю.
На коне не фриланс биржи, как таковые - а хорошие фрилансеры.
Перечитайте еще раз на ночь.
Чего вы на него так накинулись?
Время = деньги.
Если человек экономить Х часов, но теряя при этом Х денег, то это разумно, в случае, если при затрате Х часов он потеряет 2Х денег.
Сэкономленное время должно принести больше денег, чем в случае, если время не экономить.
Например, я зарабатываю 1000 долларов в час. Рекламный бюджет = 10 000 долларов. Обращаясь к РА я теряю 5 000 долларов, но экономлю 20 часов времени.
Таким образом, путём нехитрого подсчёта, можно сделать вывод о том, что обратившись в РА я по факту получаю возможность сэкономить 15 000 долларов.
В его рассуждения достаточно внести правку о том, что перед обращением в РА нужно заняться расчётами, чтобы выяснить, насколько релевантно обращаться к РА в экономическом плане.
Ничего ведь сложного, я не прав?
Теоретически, все именно так, но на практике есть нюансы. :)
Хованский стал слишком толстым.
Мой глупый критерий - когда кто-то пишет "уже" - это уже финиш. Я уже 3 года то, я уже 4 года это... Человек явно переоценивает собственную экспертизу.
Q: "без рекламных агентств индустрия обречена на провал?"
A: Нет.
A': РА возникают естественным образом - бизнес решает свою задачу, и ему нужно давать рекламу (производить и размещать), и тут нужно быть в теме, а это требует много времени. Если все РА вдруг исчезнут, то индустрия неизбежно родит новых.
Проблема в том, что большинство задач РА не поддается регламентации, приходится помимо основной деятельности заниматься совершенно непрофильными одноразовыми задачами. Прибавь к этому отсутствие образования в этой области, держа в уме что большинству сотрудников просто хочется отсидеть и свалить домой, а деньги РА получает от клиентов (у которых сервис на уровне), а не от подрядчиков (которых 100500 - один дешевле другого), и мы получим что имеем.
Будучи исполнителем легко представить, как было бы здорово навести тут порядок, но достаточно немного поработать в агентстве, чтобы понять всю тщетность этой затеи. ;)
Если есть выход на прямых клиентов, просто не работай с агентствами, или только с проверенными менеджерами проектов.
Я бы не стал сводить все РА к ничего не делающим посредникам и пилящим бюджет, создающим видимость работы и мешающим процессе. Есть и профи в своем деле. Но в итоге конечно да, придет к прямому взаимодействую.
С одной стороны дело говорит. Хотя бы по тому как допей порвало у большинства комментаторов. Вот только в этом же стиле и теми де словами можно написать про скорую смерть продуктовых магазинов, ненужных прослоек между человеком и плодоовощной базой. Тут все-таки, кто как хочет так и дрочит: есть деньги и нет желания заниматься самому - есть агентство и студии дизайна.
Агенство - это рекламный отдел вышедший за штат, не более. Так как они стали самостоятельны - они стали не ограничены в финансировании (заработке %).
Это как веб студии разделились на тех.команды и агентства, но продолжают сотрудничать. Вопрос в другом - кто кого пересилит .... сильная команда прогнет бюджет или агентсво прогнет слабую команду.
Товарищ занимается "рекламой в интернете". Фигли, что там 35-40% рынка это только контекст, 10-15% RTB и эта доля быстро растет, отъедая медийку. И растет видеореклама, по сути тоже переезжающая на RTB. Он пишет, что для агентств продажи - высшая математика. Вот только сам в ней не шарит и не понимает, что на большую долю сейчас продажи это и есть высшая математика.
Даже не высшая, так, теория вероятностей и мат. статистика.
Та, один нормальный маркетолог, который есть в штате фирмы сделает полезного больше, чем over 500 агентств.
Другое дело, что не все компании это понимают.
На самом деле, это специфический конфликт, возникающий у аутсорсера, который недовырос в самостоятельного игрока рынка. Есть три составляющих услуги: продажа, тз и производство. Агентство и аутсорсер могут по-разному распределить их между собой, но именно у недовыросшего аутсорсера с агентствами конфликт за пункт тз (кому его делать, кто сделает лучше и кто заслужил долю бюджета за эту часть).
Почему "недовырос"? Потому что если бы довырос, то агентства бы с ним сами не работали по причине того, что х2 маржу на нем не сделаешь.
Ылитка оттянулась на ховане, как обосрали-то, как обосрали.
Между тем, про все эти школьные смм-агентства из 5Б-класса он написал абсолютно верно. Не учел, конечно, всякие исключения из правил, типа той же кока-колы, но тренд подметил верно - посредники не нужны. По крайней мере, вышеописанные посредники - не добавляющие комфорта и защиты, етс.
С точки зрения глобального рынка это скорее Хованский и те маленькие агенства с которыми он общался - исключение из правил.
Согласен SMM из 5б никому не нужен, но Ховану просто надо было не обобщать в статье вот и все.
Что-то в голос со статьи. Я даже не понимаю зачем она была опубликована. Плохо все:
Тотальное непонимание скоупа работ РА;
В своей прохладной истории, разницу между оплатой исполнителю предложенную ему агенствами посчитал, как агентское fee (facepalm.jpg). При этом не подумав, что они просто предложение клиенту сделали дешевле ;
На основе истории сделано множество идиотских выводов;
И тд
Никогда не работал с данным блогером, но столько же он чуши несет и в блоге и здесь. Хорошие рекламные агентства - только ускоряют работу.
Школьники на фрилансе за 500 рублей - будет отличным решением всех проблем. Пару, тройку сотен рублей сверху и они справятся с уровнем вашего контента.
Это кто такой? Профи, который гордится "петушиными чатами" в ютубе? Бизнесмены эти квартирные, умора!)