Для начала нужно создать и воспитать адекватного потребителя, предоставить минимальные блага aka нормальные условия существования. И это нифига не задача брендов. Так что даже 100% eco ориентированные бренды лишь маркетинг. Другими словами eco работает там, где для этого есть все условия. А их нет нигде (ну может пару мест на планете).