Что нужно знать стартапам — шпаргалки для SEO на Global. Часть 1

Привет! Мы команда SEOWORK составили краткий гайд для таких же команд о нюансах SEO-продвижения онлайн-продуктов. На что обратить внимание стартапам? Что может стать точкой роста и с чего начать? Ответы здесь.

О чем напишем:

Статья будет особенно полезна командам, которые нашли свой product market fit, готовы масштабироваться и играть «вдолгую» — для них SEO может стать значимым источником лидом.

Если же вы на этапе проверки гипотез, тестирования и ждете быстрого результата — скорее всего, SEO не самый оптимальный для вас канал, но почему бы не расширить свои знания?

Структура классическая: страницы о продукте, кейсы, стоимость, о компании, контакты и еще пара-тройка разделов.

Контентное наполнение страниц тоже весьма типично и не может пополняться бесконечно. В этом случае основным драйвером роста поискового трафика становится блог.

Как оптимизировать сайт, блог и выстроить эффективную с точки зрения поиска контент-стратегию — поделимся рекомендациями, основанными на опыте нашем и наших клиентов.

Стоит ли заниматься SEO?

Для начала оцените спрос: действительно ли в поисковиках есть интерес к вашему решению? Многие проекты настолько уникальны, что прямые запросы в поиске по ним практически нулевые, придется потратить усилия на поиск ключей для продвижения. В этой точке важно рассчитать, окупятся ли затраты на SEO.

С помощью SEO-инструментов оцените объем органического трафика, который получают конкуренты. А также определите ключевики 2-5 самых близких конкурентов и оценить поисковый спрос на них.

SEO начинается со списка ключевых слов, по которым вы хотите продвигаться и собирать трафик. Это те слова, по которым ваши потенциальные клиенты будут вас находить и вокруг которых будет строиться контент, поэтому рекомендуем быть максимально внимательными к выбору.

Составить список ключевиков помогут ответы на простые вопросы:

Сколько ключевых запросов у вас должно получиться? Универсального ответа нет, все зависит от специфики вашего решения. Это может быть и 100, и 1500 запросов.

Получившийся список нужно очистить от нерелевантных запросов, кластеризовать их и приоритезировать. Группа слов с самым высоким поисковым спросом и конверсионностью должна быть использована для оптимизации продающих страниц сайта. Остальные станут основой контента блога — генератора около целевого трафика.

Ключи с высоким спросом

Ключевые слова с высоким поисковым спросом или основанные на принятии решений («купить», «цена» и тд), мы рекомендуем использовать на веб-страницах продукта: фичи, решение, батл-карты и пр. Также они отлично подходят для веб-страниц, рассказывающих о самом решении и нацеленных на конкретную аудиторию. Например, вы можете создать отдельные страниц, нацеленные на разную ЦА по отраслям, должностям или даже ролям.

Ключи со средним и низким спросом

Такие запросы используйте при создании контента в блоге, который будет служить для создания авторитета и доверия.

Кластеризуйте запросы, т.е. объединяйте близкие ключевики в группы. Кластеры будут служить основой контента. Определите их поисковый спрос и начинайте создавать контент, который постепенно будет переводить пользователей на целевые страницы продукта.

Чтобы занять место в Google, вы должны продемонстрировать E-E-A-T в своей контент-стратегии.

E-E-A-T — Experience, Expertise, Authority и Trust — относительно недавнее обновление поискового алгоритма Google, касающееся оценки качества контента (QRG) для поиска.

Рекомендации по созданию Е-Е-А-Т-контента читайте в нашей отдельной статье.

В поисках тем для статей оцените контент конкурентов. С помощью SEO-инструментов вы можете проанализировать:

Как понять, что ваши статьи и публикации действительно работают и эффективны?

Метрики для оценки могут быть совершенно разными: число посетителей, просмотров, время нахождения на странице. В SEOWORK мы оцениваем эффективность контента по органике, т.е. без учета РРС, который, в случае тех же просмотров, может искажать реальную картину.

Для каждой публикации мы отслеживаем: поисковый спрос, видимость, трафик, конверсию и транзакции (например, клики на кнопках call-to-action). Аналогично можно оценить эффективность публикаций, сгруппированных по какому-либо признаку, например, авторам или темам.

Это позволит сравнить эффективность копирайтеров (в том числе проверить эффективность контента, который создается с помощью ИИ, или сервисов по локализации / переводчиков), выявить наиболее «цепляющие» аудиторию темы публикаций и evergreen content, оценить результативность публикаций с разным типом контента (фото, видео, длина текстов и т.п.). Все это позволит скорректировать контент-стратегию и оптимизировать затраты на контент.

В следующей части подсветим нюансы — напишем о нюансах линкбилдинга и on-page оптимизации. Подпишитесь на SEOWORK на vc.ru, чтобы не пропустить вторую часть.

А пока поделитесь в комментариях: что вы хотели бы услышать перед погружением в мир SEO?